Come targettizzare le campagne mobile con Google AdWords, criteri di targeting

1. Mobile Advertising
Promuovere la tua App con la
pubblicità
20/03/15

2. Mobile search ads
• Stanno crescendo di importanza
• Mostrano circa 20% di CTR (click-through-
rate)
Opzioni di targeting:
• per tipo di modello (smartphone o tablet)
• Per sistema operativo (Apple, Android, BB..)
• Per specifico modello (Android, iPhone4,
iPad)
• Per rete operatore (3, Vodafone, TIM..)
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3. Google AdWords - Mobile targeting
options
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Posso selezionare il tipo
di device e sistema operativo

4. Modelli di dispositivi e operatori
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5. Mobile Landing Pages
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Ricorda di ottimizzare le tue pagine di atterraggio per il Mobile.
È un parametro che incide sul Quality score della tua campagna

6. I formati per Mobile AdWords
• Location: estende gli annunci con info locali
sulle mappe
• Product: estende l’annuncio con info su
prodotti estratti da Google Merchant Center
• Sitelinks: estende l’ad con link ad altre
sezioni del sito
• Call: aggiunge un N° telefonico all’annuncio
• Social: incrementa la rilevanza sociale
aggiungendo la pagina aziendale su Google+
• Mobile App: estende l’ad con un link alla
moble/tablet app
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Permette di chiamare direttamente:
incremento del 30% nel CTR
Promuove il download
della propria app.
La geolocation è la differenza
principale rispetto a Desktop
Search.
Permette di visualizzare sezioni
Specifiche del mobile site

8. LOCALITA’
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9. SITELINKS
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10. Mobile Local Search
• L’85% degli utenti mobile UK cerca
informazione locale, l’81% prende azioni e
decide dopo la ricerca
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Andate su http://www.google.com/ads/mobile/index.html
Le geolocalizzazione è una
delle caratteristiche più interessanti

11. ALCUNI APPROCCI AL MOBILE
MARKETING
Alcuni approcci specifici
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12. Daypart targeting per la Search
• In che modo varia in base all’ora del giorno l’uso
della mobile search? La sera usiamo di più il tablet
e lo smartphone che il PC o laptop.
• Targettizza i tuoi mobile ad nella fascia serale.
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tablet
mobile
PC
Pianifica mobile ads soprattutto se hai una campagna TV attiva

13. Tablet targeting vs smartphone
targeting
• Gli utenti Tablet sono molto più propensi
(circa 3 volte di più) ad acquistare rispetto
agli utenti mobile
• Ebay afferma che:
• Gli Utenti da tablet acquistano il 50% di più che
da smartphone
• Spendono di più, mostrano un AOV superiore
• Hanno un tasso di conversione maggiore che gli
acquirenti da smartphone
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14. Alcuni approcci per utenti Tablet
• Definisci alcune campagne specifiche per
utenti Mobile (smartphone e soprattutto
tablet)
• Fai puntare i mobile ads ed estensioni su
specifiche landing page ottimizzate per tablet
• Definisci una chiara value proposition per
utenti tablet: “visualizza la nostra collezione
per utenti iPad Oggi”.
• Pianifica la campagna per fasce serali e
week-end
• Analizza Google Analytics per comprendere i
percorsi di navigazione per utenti tablet
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15. Mobile display adv.
• Dopo l’email e la Search una delle attività
prevalenti è la consultazione di riviste online via
mobile; il mobile adv. è in crescita
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16. Mobile display Advertising
I media site, i magazine sono sempre più visitati
da Mobile
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17. Esempi di mobile landing page
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[Millenial Media, UK]

18. KIT-KAT Mobile ad testing
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Mobile banners
+ 35% di awareness spontanea generata dalla campagna
Mobile

19. Offline advertising- QR
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Puoi utilizzare cartelloni pubblicitari
con QR code per spingere e incrementare le interazioni

20. Utilizzo dei QR code nelle riviste
• Analisi condotta su 100 top riviste USA nel 2011
-2012 sulla presenza dei mobile action code sulla
carta stampata
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21. 4 obiettivi per gli action code (come
QR)
• Branding & demo: portare a visualizzare un
video (35%) specificatamente creati per un
uso da mobile
• Data capture & list building: l’utente
scansiona un codice tramite uno scan reader
e inserisce le info per iscriversi
• Commerce (online store, Store locator,
coupon): Link diretto al sito di ecommerce o
in-App store locator
• Social media: link per condividere video su
Facebook o info di prodotto..
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Ancora i tassi di risposta sono bassi, ampio spazio di miglioramento

22. Mobile video & Magazines
• La rivista Wired ha lanciato la prima campagna
stampa attivata via mobile grazie alla tecnologia
NFC
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23. Campagne basate su Augmented
reality
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http://www.iab.net/risingstarsmobile

24. AdMob Marketplace Exchange
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Circuito pubblicitario per inserzionisti ed editori
Permette di creare campagne di mobile adv.
https://it.admob.com

25. Il nuovo AdMob
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https://apps.admob.com/#home

26. Monetizza con la tua app
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https://www.youtube.com/watch?v=UmXXPiclu3w

27. Promuovi la tua App
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https://www.youtube.com/watch?v=G4aUgBe10Ts

28. Creazione campagna su AdMob
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Budget giornaliero: min 10$

29. Obiettivo del gruppo inserzioni
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30. Targeting per piattaforma/device
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31. Targeting per area geografica
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Posso arrivare a livello di singola regione

32. Targeting per Operatore /wifi
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33. Targeting basato su demographics
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34. Selezione Inserzione
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Scelta formato dell’annuncio