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1  sur  39
Les applications mobile en Asie



           www.gotojapan.fr
Présentation de GO TO JAPAN

Société de conseil et de services spécialisée sur le marché japonais
disposant de compétences confirmées en marketing & technologies

    INFORMATION                        IMPLANTATION                        DEVELOPPEMENT

          ​• Etudes                             ​• Communication                        ​• Relation client
           ​• Veille                             ​• Partenariats                         ​• E-commerce
            ​• Missions                           ​• Immobilier                           ​• IZIASIA




                    Solutions marketing & technologiques pour se simplifier l’Asie!
                    Les solutions IZIASIA sont issues de l'expérience et du réseau relationnel
                    développés depuis plus de 20 ans par GO TO JAPAN.​
                    Ce réseau de partenaires, qui s'étend sur l'ensemble de l'Asie, est constitué de
                    filiales de sociétés japonaises et de fournisseurs locaux travaillant pour des
                    entreprises japonaises. C'est l'assurance d'un service de haute qualité.


                                                                                    2
Présence au Japon et en Asie




                               3
1- Contexte




              4
L’Asie en tête du trafic internet mobile !
Part du mobile dans le trafic internet

                              2010         2012            Croissance

Afrique                      5,81%        14,85%             +155,59%

Amérique du Nord             4,71%        7,96%              +69,00%

Amérique du Sud              1,46%        2,86%              +95,89%

Asie                          6,1%        17,84%             +192,46%

Europe                       1,81%        5,13%              +183,43%

Océanie                      2,88%        7,55%              +162,15%

Monde                        3,81%        10,01%             +162,73%


                                                       5
ASIE = +50% des abonnés mobile dans le monde




Le marché        Les marchés          Le marché en +
   le +              les +                 Forte
  vaste           en avance             croissance


                                       6
ASIE = 800 millions d’utilisateurs de l’internet mobile
Utilisation de l’internet mobile
100%

 90%    86%
                 80%
 80%                       76%   75%   75%   72%   70%
 70%
                                                         62%
 60%

 50%                                                           47%
 40%

 30%
                                                                     22%   20%
 20%                                                                             15%
 10%

  0%




  Source: Nielsen – juin 2012                                         7
Comme dans le reste du monde,
Android est le système d’exploitation le + utilisé en Asie



  Singapour                                              43%
                                      25%

     Taiwan                    17%
                                                                           56%

      Chine                    17%
                                                         44%
                                                                                                    iOs
                                             31%
 Hong-Kong
                                                                     51%                            Android

Corée du sud                    19%
                                                                                        78%

      Japon                                        38%
                                                                            58%

               0%   10%        20%     30%         40%         50%         60%    70%   80%   90%


 Source: Nielsen – juin 2012

                                                                                        8
Source: Animoca   9
Japon et Corée du sud en tête de l’utilisation des applications
Utilisation d’une application dans les 30 derniers jours
90%
      81%       81%
80%
                         74%
                                71%
70%                                   66%   65%   63%
60%

50%
                                                        43%
40%
                                                              31%   31%
30%
                                                                           22%
20%
                                                                                 13%
10%

0%




  Source: Nielsen – juin 2012                                         10
En Asie, on préfère les applications gratuites




 Source: Distimo 2011                            11
2- Japon / Corée / Chine




               12
 En dehors des pays parlant anglais, la Chine, le Japon et la Corée du sud ont la plus grande
  proportion de téléchargements gratuits et de revenus pour les applications localisées.

 L’anglais est la langue No1 pour les applications à l’exception de la Chine, du Japon et de la
  Corée du sud.

 La Chine et le Japon ont la plus grande implication en termes de téléchargements
  d’applications venant d’être localisées.




                                                                            13
Source: Distimo - 2012   14
100 millions d’abonnés à l’internet mobile
Le Japon est l’un des leaders mondiaux du marché du mobile.

Pas uniquement en terme de taille du marché, mais aussi en
termes d’innovation et de capacité à adopter très rapidement
les nouvelles technologies.                                                1999
                                                                     (Par Denso: 1994)
En 2006, avant l’apparition des Smartphones, 90 millions
d’utilisateurs possédaient déjà un mobile capable de jouer en
ligne, télécharger de la musique, échanger des messages, lire
                                                                          2004
les infos, stocker des photos et surfer sur le web.                   (Osaifu keitai)

En 2011, le Japon représentait +20% des ventes mondiales de
mobiles.

40% des composants des smartphones dans le monde sont
fabriqués par des entreprises japonaises.                                 2010
                                                                     (Seikai Camera)

                                                                15
16
17
Le marché des
 applications a
explosé en 2012




                  18
38 millions d’utilisateurs de smartphones

76% de la population (15-64 ans) en Corée
utilisent un smartphone
(population totale 50 millions)

28 millions d’utilisateurs actifs de smartphones
Android et iOS




La Corée du sud est un des leaders dans
l’adoption des technologies 4G permettant des
débits de 40 mbps (10X plus rapide que la 3G)


                                                   19
388 millions
  d’utilisateurs
internet mobile




       20
250 millions d’utilisateurs de smartphones
+90% sous Android




                                             21
4- Exemples




              22
23
Magasin virtuel Tesco

 Affichage de rayons virtuels des
         magasins Tesco
     dans les stations de métro à forte
fréquentation, avec la même disposition que
       dans les magasins physiques.



 Scanne des produits via QR code


 Commander sur le site de Tesco


 Livraison des produits à domicile
                                              nouveaux clients: +76 %
                                              ventes en ligne: +130 %
                                                         24
Strappy

Strappy fonctionne comme
une plateforme marketing.

En touchant le support avec
son appareil, le passager du
métro reçoit directement un
lien pour accéder à des infos,
des vidéos, des coupons,…




                                 25
Doutor (chaîne de coffee shops)


Application de “réalité augmentée” utilisable
uniquement avec le magazine “It’s my Times” (mis à
disposition gratuitement dans les cafés).

L’application fournit des animations et des textes via le
smartphone pointé sur des parties spéciales du magazine.

L’application, valable pendant une période limitée,
permet d’attirer plus de lecteurs du magazine et de
booster l’image de la marque.

L’un des points clé de l’appli est la possibilité de regarder
et écouter une chanson inédite d’une star japonaise.


                                                                www.doutor.co.jp/dcs/app/

                                                                         26
iButterlfy
Application divertissante lancée en 2010 qui allie réalité augmentée
et géolocalisation.

En attrapant les papillons, les utilisateurs bénéficieront de coupons
de réduction sur certains produits (dans la zone proche de leur
position) et peuvent les échanger avec leurs amis.




                                                                 27
28
LINE (NHN Japan)

Application pour smartphone utilisée
dans plus de 230 pays et régions à travers le monde

Fonction
téléphoner et correspondre par messagerie les uns avec les autres,
gratuitement, tant au niveau national qu'international, quel que soit
l'opérateur de téléphonie mobile utilisé.


Business model
•   Stamp shop (emoticon)
•   Line channels (jeux)
•   Official account (publicité)
•   M-Commerce

                                                                 29
30
Official Account: l’approche publicitaire

“Official Account” est une plateforme BtoB qui
autorise les sociétés à envoyer des messages
ou des coupons directement aux utilisateurs
qui ont ajouté ce compte comme “ami”.

Les sociétés paient 2 millions JPY au démarrage
(20.000€), ensuite un minimum de 1,5 million
JPY/mois (15.000€) pour envoyer leur message.

Ce système connait un grand succès: un
coupon de réduction envoyé par LAWSON
(distributeur) a été utilisé 300% plus que par
tout autre canal.


                                                  31
32
COCA-COLA JAPAN
En 2011, Coca-Cola a lancé la campagne “Happiness Quest” (quête du bonheur) à
travers ses distributeurs automatiques au Japon.

Les clients scannent un QR code sur la machine qui permet de créer un avatar virtuel
du distributeur. Les joueurs peuvent alors cumuler des points pour personnaliser
leurs avatars en scannant plus de distributeurs. Ils peuvent aussi gagner des badges
en trouvant des distributeurs pendant les vacances ou pendant l’heure du déjeuner.




                                      www.youtube.com/watch?v=pCGC9acTdP0
                           http://vimeo.com/38104724          33
McDonald’s “Kazasu Coupon”

Services de distribution de coupons de
réduction auprès des utilisateurs inscrits sur le
site “Tokusuru Keitai” de Mc Donald’s , ayant
chargé l’application “Tokusuru Keitai ” et
disposant de la fonction “mobile wallet”.

Les utilisateurs peuvent choisir leurs coupons
et en bénéficier à l’aide des lecteurs NFC
disponibles dans les restaurants.

En 2011, 21 millions de personnes s’étaient
enregistrées sur le site et plus de la moitié
avait téléchargé l’application.



                                                    34
Fonctions de l’application:
Carte de fidélité : fonctionne une fois l’application
activée à l’aide des lecteurs NFC situés dans les
restaurants. Les utilisateurs bénéficient de services
exclusifs (ex. cadeaux en édition limitée).

Coupons: La liste personnalisée de coupons est mise à
jour automatiquement quand l’utilisateur ouvre
l’application. La personnalisation dépend du nombre de
« timbres » collectés par l’utilisateur qui choisit le
coupon qui l’intéresse et le télécharge sur son mobile.

Timbres: certaines coupons, après avoir été utilisés,
fournissent des « timbres ». Ces timbres commencent à
apparaitre après un certain temps d’utilisation du
                                                          Achetez un Happy Meal et recevez une e-
programme. L’accumulation de timbres permet de
                                                           newsletter avec une URL permettant de
recevoir de cadeaux exclusifs.                                   savoir si vous avez gagné.


                                                                       35
36
Ad Latte - “App Making Money”

 L’application Ad Latte récompense, au travers de points monétisables, les
 utilisateurs qui regardent des publicités ou qui répondent à des questionnaires
 (0,1€ à 1€ /publicité regardée).

 C’est l’application commerciale No1 en Corée (2,5 millions de téléchargements –
 500 annonceurs). En juillet 2012, elle a généré 1 million € de revenus !




www.youtube.com/watch?v=C_FDB6EeZsI
                                                                 37
GREE : futur leader du mobile?




                                 38
www.gotojapan.fr
GO TO JAPAN

                                   www.facebook.com/japan2.0
Contact : Philippe Pamart
06 61 20 10 45
ppamart@gotojapan.fr
                                   http://twitter.com/ppamart
                                   http://twitter.com/ecommerce_asie

Siège:
62 Avenue Lebas – 59100 ROUBAIX
                                   http://japon.typepad.fr/
Bureaux:
​• 36 rue Lafitte - 75009 PARIS​
 ​• 1-59-6 Higashi-Nakano          www.iziasia.com
    Nakano-ku 164-0003 TOKYO


                                            39

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  • 1. Les applications mobile en Asie www.gotojapan.fr
  • 2. Présentation de GO TO JAPAN Société de conseil et de services spécialisée sur le marché japonais disposant de compétences confirmées en marketing & technologies INFORMATION IMPLANTATION DEVELOPPEMENT ​• Etudes ​• Communication ​• Relation client ​• Veille ​• Partenariats ​• E-commerce ​• Missions ​• Immobilier ​• IZIASIA Solutions marketing & technologiques pour se simplifier l’Asie! Les solutions IZIASIA sont issues de l'expérience et du réseau relationnel développés depuis plus de 20 ans par GO TO JAPAN.​ Ce réseau de partenaires, qui s'étend sur l'ensemble de l'Asie, est constitué de filiales de sociétés japonaises et de fournisseurs locaux travaillant pour des entreprises japonaises. C'est l'assurance d'un service de haute qualité. 2
  • 3. Présence au Japon et en Asie 3
  • 5. L’Asie en tête du trafic internet mobile ! Part du mobile dans le trafic internet 2010 2012 Croissance Afrique 5,81% 14,85% +155,59% Amérique du Nord 4,71% 7,96% +69,00% Amérique du Sud 1,46% 2,86% +95,89% Asie 6,1% 17,84% +192,46% Europe 1,81% 5,13% +183,43% Océanie 2,88% 7,55% +162,15% Monde 3,81% 10,01% +162,73% 5
  • 6. ASIE = +50% des abonnés mobile dans le monde Le marché Les marchés Le marché en + le + les + Forte vaste en avance croissance 6
  • 7. ASIE = 800 millions d’utilisateurs de l’internet mobile Utilisation de l’internet mobile 100% 90% 86% 80% 80% 76% 75% 75% 72% 70% 70% 62% 60% 50% 47% 40% 30% 22% 20% 20% 15% 10% 0% Source: Nielsen – juin 2012 7
  • 8. Comme dans le reste du monde, Android est le système d’exploitation le + utilisé en Asie Singapour 43% 25% Taiwan 17% 56% Chine 17% 44% iOs 31% Hong-Kong 51% Android Corée du sud 19% 78% Japon 38% 58% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Source: Nielsen – juin 2012 8
  • 10. Japon et Corée du sud en tête de l’utilisation des applications Utilisation d’une application dans les 30 derniers jours 90% 81% 81% 80% 74% 71% 70% 66% 65% 63% 60% 50% 43% 40% 31% 31% 30% 22% 20% 13% 10% 0% Source: Nielsen – juin 2012 10
  • 11. En Asie, on préfère les applications gratuites Source: Distimo 2011 11
  • 12. 2- Japon / Corée / Chine 12
  • 13.  En dehors des pays parlant anglais, la Chine, le Japon et la Corée du sud ont la plus grande proportion de téléchargements gratuits et de revenus pour les applications localisées.  L’anglais est la langue No1 pour les applications à l’exception de la Chine, du Japon et de la Corée du sud.  La Chine et le Japon ont la plus grande implication en termes de téléchargements d’applications venant d’être localisées. 13
  • 14. Source: Distimo - 2012 14
  • 15. 100 millions d’abonnés à l’internet mobile Le Japon est l’un des leaders mondiaux du marché du mobile. Pas uniquement en terme de taille du marché, mais aussi en termes d’innovation et de capacité à adopter très rapidement les nouvelles technologies. 1999 (Par Denso: 1994) En 2006, avant l’apparition des Smartphones, 90 millions d’utilisateurs possédaient déjà un mobile capable de jouer en ligne, télécharger de la musique, échanger des messages, lire 2004 les infos, stocker des photos et surfer sur le web. (Osaifu keitai) En 2011, le Japon représentait +20% des ventes mondiales de mobiles. 40% des composants des smartphones dans le monde sont fabriqués par des entreprises japonaises. 2010 (Seikai Camera) 15
  • 16. 16
  • 17. 17
  • 18. Le marché des applications a explosé en 2012 18
  • 19. 38 millions d’utilisateurs de smartphones 76% de la population (15-64 ans) en Corée utilisent un smartphone (population totale 50 millions) 28 millions d’utilisateurs actifs de smartphones Android et iOS La Corée du sud est un des leaders dans l’adoption des technologies 4G permettant des débits de 40 mbps (10X plus rapide que la 3G) 19
  • 20. 388 millions d’utilisateurs internet mobile 20
  • 21. 250 millions d’utilisateurs de smartphones +90% sous Android 21
  • 23. 23
  • 24. Magasin virtuel Tesco Affichage de rayons virtuels des magasins Tesco dans les stations de métro à forte fréquentation, avec la même disposition que dans les magasins physiques. Scanne des produits via QR code Commander sur le site de Tesco Livraison des produits à domicile nouveaux clients: +76 % ventes en ligne: +130 % 24
  • 25. Strappy Strappy fonctionne comme une plateforme marketing. En touchant le support avec son appareil, le passager du métro reçoit directement un lien pour accéder à des infos, des vidéos, des coupons,… 25
  • 26. Doutor (chaîne de coffee shops) Application de “réalité augmentée” utilisable uniquement avec le magazine “It’s my Times” (mis à disposition gratuitement dans les cafés). L’application fournit des animations et des textes via le smartphone pointé sur des parties spéciales du magazine. L’application, valable pendant une période limitée, permet d’attirer plus de lecteurs du magazine et de booster l’image de la marque. L’un des points clé de l’appli est la possibilité de regarder et écouter une chanson inédite d’une star japonaise. www.doutor.co.jp/dcs/app/ 26
  • 27. iButterlfy Application divertissante lancée en 2010 qui allie réalité augmentée et géolocalisation. En attrapant les papillons, les utilisateurs bénéficieront de coupons de réduction sur certains produits (dans la zone proche de leur position) et peuvent les échanger avec leurs amis. 27
  • 28. 28
  • 29. LINE (NHN Japan) Application pour smartphone utilisée dans plus de 230 pays et régions à travers le monde Fonction téléphoner et correspondre par messagerie les uns avec les autres, gratuitement, tant au niveau national qu'international, quel que soit l'opérateur de téléphonie mobile utilisé. Business model • Stamp shop (emoticon) • Line channels (jeux) • Official account (publicité) • M-Commerce 29
  • 30. 30
  • 31. Official Account: l’approche publicitaire “Official Account” est une plateforme BtoB qui autorise les sociétés à envoyer des messages ou des coupons directement aux utilisateurs qui ont ajouté ce compte comme “ami”. Les sociétés paient 2 millions JPY au démarrage (20.000€), ensuite un minimum de 1,5 million JPY/mois (15.000€) pour envoyer leur message. Ce système connait un grand succès: un coupon de réduction envoyé par LAWSON (distributeur) a été utilisé 300% plus que par tout autre canal. 31
  • 32. 32
  • 33. COCA-COLA JAPAN En 2011, Coca-Cola a lancé la campagne “Happiness Quest” (quête du bonheur) à travers ses distributeurs automatiques au Japon. Les clients scannent un QR code sur la machine qui permet de créer un avatar virtuel du distributeur. Les joueurs peuvent alors cumuler des points pour personnaliser leurs avatars en scannant plus de distributeurs. Ils peuvent aussi gagner des badges en trouvant des distributeurs pendant les vacances ou pendant l’heure du déjeuner. www.youtube.com/watch?v=pCGC9acTdP0 http://vimeo.com/38104724 33
  • 34. McDonald’s “Kazasu Coupon” Services de distribution de coupons de réduction auprès des utilisateurs inscrits sur le site “Tokusuru Keitai” de Mc Donald’s , ayant chargé l’application “Tokusuru Keitai ” et disposant de la fonction “mobile wallet”. Les utilisateurs peuvent choisir leurs coupons et en bénéficier à l’aide des lecteurs NFC disponibles dans les restaurants. En 2011, 21 millions de personnes s’étaient enregistrées sur le site et plus de la moitié avait téléchargé l’application. 34
  • 35. Fonctions de l’application: Carte de fidélité : fonctionne une fois l’application activée à l’aide des lecteurs NFC situés dans les restaurants. Les utilisateurs bénéficient de services exclusifs (ex. cadeaux en édition limitée). Coupons: La liste personnalisée de coupons est mise à jour automatiquement quand l’utilisateur ouvre l’application. La personnalisation dépend du nombre de « timbres » collectés par l’utilisateur qui choisit le coupon qui l’intéresse et le télécharge sur son mobile. Timbres: certaines coupons, après avoir été utilisés, fournissent des « timbres ». Ces timbres commencent à apparaitre après un certain temps d’utilisation du Achetez un Happy Meal et recevez une e- programme. L’accumulation de timbres permet de newsletter avec une URL permettant de recevoir de cadeaux exclusifs. savoir si vous avez gagné. 35
  • 36. 36
  • 37. Ad Latte - “App Making Money” L’application Ad Latte récompense, au travers de points monétisables, les utilisateurs qui regardent des publicités ou qui répondent à des questionnaires (0,1€ à 1€ /publicité regardée). C’est l’application commerciale No1 en Corée (2,5 millions de téléchargements – 500 annonceurs). En juillet 2012, elle a généré 1 million € de revenus ! www.youtube.com/watch?v=C_FDB6EeZsI 37
  • 38. GREE : futur leader du mobile? 38
  • 39. www.gotojapan.fr GO TO JAPAN www.facebook.com/japan2.0 Contact : Philippe Pamart 06 61 20 10 45 ppamart@gotojapan.fr http://twitter.com/ppamart http://twitter.com/ecommerce_asie Siège: 62 Avenue Lebas – 59100 ROUBAIX http://japon.typepad.fr/ Bureaux: ​• 36 rue Lafitte - 75009 PARIS​ ​• 1-59-6 Higashi-Nakano www.iziasia.com Nakano-ku 164-0003 TOKYO 39