1. Кампания
с digital-центром
Краткое содержание
Москва 2011

2. Бриф от клиента
1 этап
• Описание ситуации
• Долгосрочная стратегия
• Задачи в понимании клиента
• Доступные ресурсы
Москва 2011

3. Предварительный анализ
2 этап
• Клиент
• Аудитория
• Конкурентное окружение
Москва 2011

4. Место в стратегии
2 этап
Цели бизнеса
Бизнес-стратегия
Цели маркетинга
Маркетинговая стратегия
Цели коммуникаций
Коммуникационная стратегия
Москва 2011

5. Аудитория
2 этап
• Профиль
• Интересы
• Инсайты
• Про продукт
• Про категорию
• Про ситуацию
• Барьеры
• Шаблоны
• Медиапривычки
Москва 2011

6. Коммуникационная стратегия
2 этап
• Восприятие сегодня
• Желаемое восприятие
• Шифт-цель
• KPI коммуникаций
Москва 2011

7. Платформа кампании
2 этап
• Коммуникационная платформа кампании
• Идея кампании
• Медийная (социальная) плафторма кампании
• Сервисная платформа кампании
Москва 2011

8. Архитектура
2 этап
• Медиастратегия
• Сюжетное планирование
• План-график
Москва 2011

9. Воплощение
3 этап
• Подробное описание конкретных активаций
• Подробное описание всех элементов кампании
Москва 2011

10. Ресурсы
3 этап
• Оценка стоимости и времени реализации
• Медиаплан
• Производственный план
Москва 2011

11. Производство
4 этап
• Техническое задание
• Первое приближение
• Финальная реализация
• Тестирование
Москва 2011

12. Проведение
5 этап
• Размещение
• Сопровождение
• Корректировки
Москва 2011

13. Оценка эффективности
6 этап
• Анализ результатов кампании
• Выводы
• Рекомендации
Москва 2011

14. Слайды закончились,
а вопросы нет?
Пишите в Leto! Присоединяйтесь к нам
hi@letoagency.com на Фейсбуке или следите
www.letoagency.com за новостями в Твиттере
Москва 2011