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qu’est-ce que c’est?
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1. pour compléter le message publicitaire
2. pour amorcer l’élan de conversion
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1. la vente d’un produit
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comment susciter l’intérêt pour son produit?
incitatifs
pas de pression, mais de la conviction et
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 une information crédible et pertinente
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l’abc du contenu
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l’urgence d’agir.
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soutiennent la promesse (et les conditions, évidemment)
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C’est ici que tout se joue: l’appel transactionnel
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qualités stratégiques
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21 étapes, six professionnels
on sait ce qu’on fait.
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La page de renvoi

  1. 1. la page de renvoi landing page un document de partage du savoir L’intelligence d’affaires en actions - © 2010 - lewebstrategique.com
  2. 2. qu’est-ce que c’est? unepage ciblée, porteuse d’un messageciblé, pour un public ciblé.
  3. 3. on s’en sert pour quoi? 1. pour compléter le message publicitaire 2. pour amorcer l’élan de conversion 3. pour générer la transaction
  4. 4. les objectifs la page de renvoi est consacrée exclusivement à l’offre ayant suscitée l’intérêt.
  5. 5. les objectifs selon le type d’intervention, elle vise : 1. la vente d’un produit 2. la participation (à un concours, par exemple) 3. l’adhésion à une idée, à un groupe 4. le changement de comportement
  6. 6. mode d’emploi
  7. 7. 01 placer une pub
  8. 8. campagne de mots clés
  9. 9. site et infolettre
  10. 10. imprimé
  11. 11. réseaux sociaux
  12. 12. campagne télé et radio Pour voir la vidéo vous devez avoir une connexion Internet active. La page de renvoi associée à ce commercial : refresheverything.com cliquez le logo pour activer le lien vers la vidéo
  13. 13. 02 avoir une offre qui interpelle
  14. 14. qualité de l’offre la qualité de l’offre se distingue:  par son prix  par une valeur ajoutée  par sa réponse à un besoin  par la création d’un besoin
  15. 15. qualité de l’offre l’internaute, interpellé, clique la pub et est redirigé vers la page de renvoi.
  16. 16. incitatifs comment susciter l’intérêt pour son produit?
  17. 17. incitatifs pas de pression, mais de la conviction et des contenus engageants :  une information crédible et pertinente  des témoignages  des concours et des promotions
  18. 18. 03 l’abc du contenu
  19. 19. l’abc du contenu
  20. 20. l’abc du contenu avec l’expression « promotion », on créé l’urgence d’agir.
  21. 21. l’abc du contenu la création répond à la stratégie: femme dynamique et d’affaires, 25 -35 ans, Ontarienne + FIBE de Bell = la fierté d’avoir fait une bonne affaire
  22. 22. qu’est-ce qui distingue ce produit des autres offres Internet haute-vitesse? la promesse d’avoir plus d’Internet pour son argent. Promesse = argument publicitaire unique = USP, etc. Bref, pourquoi vous devriez achetez ce produit plutôt qu’un autre. l’abc du contenu
  23. 23. l’abc du contenu la description de l’offre, soit les éléments qui soutiennent la promesse (et les conditions, évidemment)
  24. 24. l’abc du contenu le prix, il ne faut pas le manquer: polices aux couleurs de l’annonceur et taille marquante …
  25. 25. conversion C’est ici que tout se joue: l’appel transactionnel on peut aussi convertir avec : le formulaire client dirigé vers votre équipe des ventes la transaction en ligne
  26. 26. 04 qualités stratégiques
  27. 27. qualités stratégiques  focalise l’attention de l’internaute  structure l’information pertinente à la cible  optimise le positionnement en moteurs de recherche  ferme la transaction ou permet une action de suivi  mesure l’efficacité de campagne et le retour sur l’investissement
  28. 28. 05 étapes de production
  29. 29. 21 étapes, six professionnels
  30. 30. on sait ce qu’on fait. le Web stratégique L’intelligence d’affaire en actions stratégies@lewebstratégique.com 418.823.1175 lewebstratégique.com

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