Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Optymalizacja kampanii Google AdWords wykorzystując Google Analytics

1 921 vues

Publié le

Analityka internetowa przychodzi z pomocą SEMitom i klientom agencji

Publié dans : Formation
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Optymalizacja kampanii Google AdWords wykorzystując Google Analytics

  1. 1. Optymalizacja Google AdWordsz wykorzystaniem Google Analytics Analityka internetowa przychodzi z pomocą SEMitom i klientom agencji. Maciej Lewiński, iSURVIVAL
  2. 2. Skąd pomysł na prezentacje? 2005 2012 2009 20132005 – Powstaje Google Analytics2009 – 1-szy SEMcamp2012 – zmiany w interfejsach programów Google
  3. 3. Nowość w Google AdWords ;) http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=pl&answer=1033961
  4. 4. Jak połączyć AdWords z Analytics?1. Upewnij się, że jesteś Administratorem na koncie Google AdWords i Google Analytics.
  5. 5. Z AdWords do Analytics Wybieramy Google Analytics Lista kont Łączymy konta
  6. 6. Interfejs AdWords z danymi Analytics Dane z Google Analytics 1495 px + 235 px sidebar dla każdego SEMity ;)
  7. 7. WWWięcej danych w Google AnalyticsWymiary Metrykiopisują dane mierzą dane 15 9
  8. 8. Analityka internetowa
  9. 9. Standardowy raport AdWords Źródła ruchu -> AdWords Segmentacja po rodzaju urządzeń Zbiory danych Szybkie przełączanie
  10. 10. Raport AdWords - Kliknięcia
  11. 11. ABC raportowania 99,9996253% raportów w analityce internetowej jest całkowicie bezużytecznych. Avinash Kaushik http://www.kaushik.net/avinash/actionable-web-analytics-custom-reports/Idealny raport powinien opowiedzieć historie:Acquisition Behavior Conversions Pozyskanie Zachowanie Konwersja
  12. 12. Kampanie i grupy reklam Co zrobić, żeby się nie narobić, ale zarobić na kampanii ;)
  13. 13. Raportowanie niestandardowe kampanii https://www.google.com/analytics/web/template?uid=fA0FEcNZQRm4yUQA6Ohtkg
  14. 14. Raport niestandardowy ABC dla PPC A A A B B C C C A CWykluczam brand
  15. 15. Właściwa kampania Pozostałe dane kampanii nie wyglądają już tak fajnie :( Od czego zacząć optymalizacje?
  16. 16. Pomocny współczynnik odrzuceń, ale… Sortowanie po współczynniku odrzuceń Sortowanie po samym BR nie zawsze jest OK
  17. 17. … z sortowaniem ważonym Duże pozyskanie kosztem ROIRozważyć wstrzymanie kampani nr 8. Czy warto?
  18. 18. Czy wstrzymać kampanie nr 8?Z pomocą przychodzą ścieżki wielokanałowe:
  19. 19. Gdyby nie kampania nr 8 to… ... nie uzyskałbym 16 konwersji z innych kanałów
  20. 20. Słowa kluczowe wwwięcej ze słów kluczowych
  21. 21. Optymalizacja słów kluczowychAnaliza zagregowanych danych to przestępstwo… Dodatkowy wymiar – typ dopasowania Duży potencjał słowa w dopasowaniu do wyrażenia
  22. 22. Dopasowane wyszukiwane hasło a AdWords? Bardzo często (not set) to ruch z sieci reklamowej Google, chociaż czasami może zawierać ruch, z niektórych przeglądarek mobile
  23. 23. Dopasowane wyszukiwane hasło
  24. 24. Optymalizacja słów kluczowych https://www.google.com/analytics/web/template?uid=U4SVWUwoR4mpmTvRyHf3Jg
  25. 25. Optymalizacja słów kluczowych - wykluczanie A B B B C C C A C Pretendenci do wykluczenia
  26. 26. Kiedy warto się bić o wyższą pozycje?Która pozycja jest najlepsza?
  27. 27. Pozycja słowa vs. stawka CPC https://www.google.com/analytics/web/template?uid=edRgnl84QriMQeVfovs3ag
  28. 28. Pozycja, a stawki A A A B B C C A C Duży potencjał w przeniesieniu z RHS na Top
  29. 29. Czy zawsze warto walczyć o Top 1? B A CW tym przypadku pozycja 3 rokuje najlepiej!
  30. 30. Ustawienia kampanii Optymalizacja ustawień w kontekście zbliżającego się rozszerzonego AdWords
  31. 31. Harmonogram wyświetleń Zwiększona liczba transakcji
  32. 32. AdWords harmonogram
  33. 33. Dni tygodniaNiedziela najlepszym dniem tygodnia
  34. 34. Optymalizacja po lokalizacji https://www.google.com/analytics/web/template?uid=IGAmxre-TmqRm5YlziNEBA
  35. 35. Warto zwiększyć intensywność działań Zachodnio-pomorskie dojną krową
  36. 36. Podsumowanie
  37. 37. Dziękuje za uwagę Maciej Lewiński maciej@isurvival.pl www.isurvival.pl

×