1. Aula 07: Roteiro de Plano de Mídia 3º Ano PP – 1º Bimestre 2009 Prof. Joubert Brito [email_address] P ub l ic i d a de e p r o pag a n d a m ÍDIA

8. P esquisa de mídia Institutos e Ferramentais Single Source Research. Information on Media, Product and Service Consumption and Target Behavior Profile and ranking of audiences TV optimization TV simulation Individual audience data, AM and FM, that allows the evaluation of data such as audience, share, profile, reach, and affinity and others . Ad Spending and Monthly GRP Single Source Research. Profile, ranking and simulation of print media. Target consumption and behavior Consumption and behavior. Studies and simulation of several mediums Research and Planning Medium Study. Cluster, Segmentation tree and Macrosegmentation target Terminal Cliente Galileo

9. P esquisa de mídia Gelileo – Ipsos Marplan Ferramentas de investigação Ferramentas de Planejamento Ferramentas de Planejamento e Investigação Tabulação Análises de Correspondência Variáveis de usuário Análise de Cluster Análise de Segmentação Mapas Micro e Macro Segmentação Ranking de Veículos Simulação de Planos Otimização dos meios Tabelas de investigação de planos/veículos Mapas de classificação. Análise de tendência Mapas geográficos (em teste)

21. A plicando as ferramentas Algumas situações no cotidiano de um depto de mídia da agência “ AFavorita” é a nova novela da Rede Globo, na faixa horária das 21h30. A audiência domiciliar, na estréia, foi de 50 %. Quem assistiu ao capítulo de estréia e qual sua audiência até o momento?

22. A plicando as ferramentas julho agosto Fonte: Ibope Telereport Grande São Paulo Perfil Demográfico da audiência no 1º Capítulo Evolução da Audiência Domiciliar

23. A plicando as ferramentas Como as emissoras de TV conseguem monitorar a audiência dos seus programas em tempo real? A guerra dos domingos voltou a ficar acirrada. Depois de um longo período em que invariavelmente o Domingo Legal, do SBT, batia o Domingão do Faustão, da Globo, semana após semana, a disputa está novamente equilibrada. A reação de Faustão deve provocar alterações no programa de Gugu, que durante meses a fio se deu bem ao apostar no jornalismo e na prestação de serviços. Agora a produção já prepara novos quadros. ?

24. A plicando as ferramentas Ibope Real Time

26. A plicando as ferramentas Você recebeu uma proposta para patrocinar a Copa do Mundo em 2010 e quer fazer um estudo para o seu cliente sobre a audiência dos jogos da última Copa do Mundo.

27. A plicando as ferramentas Telereport - (Media Workstation - Ibope) Seu cliente vai lançar um produto para o target jovem e você está montando alternativas de mix de emissoras para este público. Você pensou incluir a MTV, porém como é uma emissora segmentada, sua audiência é muito baixa. MTV Maior afinidade com o público jovem dentre todas as emissoras

29. A plicando as ferramentas Ambos, ABC, 13-24 anos 21,4% do total da população Brasil 7.815.000 pessoas X Impulsivas 12,6% do total de AS ABC 13-24 982.000 pessoas X Hedonistas 10,6% do total de AS ABC 13-24 831.000 pessoas X Rebeldes 14,3% do total de AS ABC 13-24 1.116.000 pessoas X Ambiciosos 12,2% do total de AS ABC 13-24 955.000 pessoas Fonte: Galileo – Ipsos Marplan – 9 mercados

32. TV Aberta / Internet TV Paga Rádio FM Rádio FM Radio AM TV Paga Jornal Revista Cinema Cinema Outdoor Revista Impulsivas Rebeldes Hedonistas Ambiciosos Teatro Internet Internet Radio AM Internet Revista Abril.com Fonte: Galileo – Ipsos Marplan – 9 mercados