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1. 2012 Smart & Social Game Party
달리는 플랫폼 에 올라타기
: 페이스북을 중심으로
LIFO Interactive Inc.
게임 디자이너 강임성

2. Wooga
Zynga 4,000만 명
2억6,300만 명 70개 언어
MAU
8억 4500만 명
EA 소셜게임
MAU
9,900만 명
(DAU/MAU)*100
57 %
2011년 매출
37억 $ 월 평균 이용 시간
Payment fee
5.5억 $
7 46
시간 분

3. Wooga
Zynga 4,000만 명
2억6,300만 명
페이스북 소셜 게임 MAU
70개 언어
8억
좋은 것 모르나? 누가 4500만 명
EA 소셜게임
MAU
9,900만 명
(DAU/MAU)*100
57 %
2011년 매출
37억 $ 월 평균 이용 시간
Payment fee
5.5억 $
7 46
시간 분

4. 페이스북 소셜 게임
좋은 것 누가 모르나?
Facebook 성공 비결? 쉬워야 해. 게임을
그런 게 있긴 해?
처음 해보는 사람들이니까.
‘소셜’ 이야? 정말 소
이게 무슨 비동기 플레이는 기술적 한계
셜한 게임을 만들 수 있어. 일 뿐이야. 결국은 동기로 갈 거야.
역시 시티 빌더지!
아니면 카페 게임! 성숙했어.
아냐. 시장이
결국은 하드코어야.

5. 판 굳어진
페이스북 소셜 게임
이미 거 아냐? 우린 징가가 아니고,
그렇다고, 지금 캐슬빌과
징가가 다 먹었잖아? 어벤저스처럼 IP 가 세지도 않아.
퀄리티
좋은 것 누가 모르나?
승부를 펼치자니...
Facebook 성공 비결? 쉬워야 해. 게임을
그런 게 있긴 해?
처음 해보는 사람들이니까.
‘소셜’ 이야? 정말 소
이게 무슨 비동기 플레이는 기술적 한계
셜한 게임을 만들 수 있어. 일 뿐이야. 결국은 동기로 갈 거야.
역시 시티 빌더지!
아니면 카페 게임! 성숙했어.
아냐. 시장이
결국은 하드코어야.

6. 판 굳어진
페이스북 소셜 게임
이미 거 아냐? 우린 징가가 아니고,
그렇다고, 지금 캐슬빌과
징가가 다 먹었잖아? 어벤저스처럼 IP 가 세지도 않아.
퀄리티
좋은 것 누가 모르나?
승부를 펼치자니...
Facebook 성공 비결? 쉬워야 해. 게임을
그런 게 있긴 해?
뭐? 처음 해보는 사람들이니까.
Words with friends가 1등?
그거 퍼즐 이잖아?
‘소셜’ 이야? 정말 소 Draw 비동기 플레이는 기술적 한계
이게 무슨
something?
셜한 게임을 만들 수 있어. 일 뿐이야. 결국은 동기로 갈 거야.
그거 십년전 에도 있던 건데?
역시 시티 빌더지!
아니면 카페 게임! 성숙했어.
아냐. 시장이
결국은 하드코어야.

7. 판 굳어진
페이스북 소셜 게임
이미 거 아냐? 우린 징가가 아니고,
그렇다고, 지금 캐슬빌과
징가가 다 먹었잖아? 어벤저스처럼 IP 가 세지도 않아.
퀄리티
좋은 것 누가 모르나?
승부를 펼치자니...
Facebook 성공 비결? 쉬워야 해. 게임을
그런 게 있긴 해?
뭐? 아오, 이 시장1등
Words with friends가
처음 모르겠다.
도저히 해보는 사람들이니까.
?
그거 퍼즐 이잖아?
‘소셜’ 이야? 정말 소 Draw 비동기 플레이는 기술적 한계
이게 무슨
something?
셜한 게임을 만들 수 있어. 일 뿐이야. 결국은 동기로 갈 거야.
그거 십년전 에도 있던 건데?
역시 시티 빌더지!
아니면 카페 게임! 성숙했어.
아냐. 시장이
결국은 하드코어야.

8. 결론
달리는 플랫폼에 올라타라

9. 달리는 플랫폼에 올라타라

10. Facebook
은 달리고 있다
http://teknowlodgy.com/social-media/facebook/facebook-website-design-from-2004-to-2011
2004 2011

11. Facebook 은 달리고 있다
[

16. ]
사용자들이 더 오래 Facebook에 머물 수 있게
더 많은 친구 들과 얘기할
자기 정보를 더 올릴

17. 그래야 맞춤 광고 를 오래 보여줄 수 있으니까
2011년 FB 매출
Payment fee
5.6억 $
Advertise
31.5억 $
남편 아내

18. 이런 페이스북에 게임은 왜 생겨났을까?

19. Facebook 사이트 이탈
심심해!

20. 그럼 잠깐
심심해! 게임이나 할까!
커 니즘
메
약속
은 친구
더 많
좀이따
이제 새로운 글 다시 와야지!
있겠지?

21. 따라서,
페이스북에서 성공 ≠ 다른 플랫폼에서 성공
실시간 뉴스
댓글, 웹툰, 유머
안 심심해! X
이따
좀
다시 와볼까?

22. Facebook 소셜 게임
Mafia wars
FarmVille
...

23. 그 결과
2012년 1월 기준, 주요 소셜 미디어별 사용자들의 평균 이용 시간

24. 달리는 플랫폼에 올라타라

25. MAU 100만 명

26. Train City DAU
2011.03.31
Recommended games
2011.03.29
Wonder update (friends request)
2010.12.15 2011.07.31

27. Train City DAU
2011.03.31
Recommended games
2011.03.29
Wonder update (friends request)
2011.03.04
Facebook Credit
2010.12.15 2011.07.31

28. Train City DAU
2011.03.31
Recommended games
2011.03.29
Wonder update
2011.03.04
Facebook Credit
2010.12.15 2011.07.31

29. Train City DAU
2011.03.31
Recommended games
2011.03.29
Wonder update
2011.03.04
Facebook Credit
2010.12.15 2011.07.31

30. Train City DAU
2011.03.31
Recommended games
2011.03.29
Wonder update
2011.03.04
Facebook Credit
2010.12.15 2011.07.31

31. Request의 변화

32. 게임 진행과 연결한 request
“친구들 귀찮게 굴어서 좀 미안하지만, 난 이걸 끝내야겠어.”

33. Send one, and get one
“친구들 뉴스피드를 어지럽히긴 하겠지만,
그래도 이거라면 친구들한테도 도움이 되잖아?”

34. Frictionless request
“확인 누르기도 귀찮아. 어차피 다 게임하는 친구들이잖아?”

35. Zynga 게임 첫 주 트래픽 변화

36. Game ticker

37. 2011/09/23: Game ticker 런치

38. “내가 졌다고? 14만 점?
그 정도야 내가 맘만 먹으
면 간단해.”

39. Ticker 런칭 직전 주간 DAU 증가 순위 top 10
2011/09/21, Appdata

40. Ticker 런칭 직후 주간 DAU 증가 순위 top 10
2011/09/28, Appdata

41. 2011년 1월~2012년 3월 MAU 기준 top 25
0
1
5
-5
10
-10
15
-15
20
-20
25 1101
-25
1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1201 1202 1203
6월 12월
modified from Appdata

42. 2011년 1월~2012년 3월 MAU 기준 top 25
0
1
1
5
-5
10
-10
15
-15
20
-20
25
25 1101
-25
1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1201 1202 1203
6월
6월
12월
12월
modified from Appdata

43. 2011년 1월~2012년 3월 MAU 기준 top 25
0
1
Cafe World
5
-5
10
-10
15
-15
20
-20
25 1101
-25
1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1201 1202 1203
6월 12월
modified from Appdata

44. 2011년 1월~2012년 3월 MAU 기준 top 25
0
1
5
-5
Words with friends
Diamond Dash
10
-10
Bubble witch saga
Tetris Battle
15
-15
Bubble Saga
20
-20
25 1101
-25
1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1201 1202 1203
6월 12월
Ticker modified from Appdata

45. 2012/01/31: Game live ticker 제거

46. 2012/01/31: Game live ticker 제거

47. 2012년의 Facebook
: Open Graph Mobile
와

48. 오픈 그래프
사용자의 ‘action’을 온갖 커뮤니케이션 채널로 연결한다.

49. Open Graph

50. Open Graph

51. Open Graph와 게임
Score, Achievement

52. 모바일 플랫폼
사용자는 다른 사용자가 어떤 기기를 갖고 있는지 신경 쓰지 않는다.
크로스플랫폼은 앱의 가치에 관한 문제이다.

53. Seamless UX

54. Pass Play
“이제 네 차례야.”

56. Pass Play

57. •9주 런칭
전
•DAU: 2,400만 명
•5,000만 다운로드
•초당 2,000 플레이
장 중
100만 명
9일 9개월
9년
http://mashable.com/2012/04/03/draw-something-is-taking-over-the-world/

58. Pass Play의 다음 단계?
오픈 그래프, 뉴스 피드 관전?

59. 결론
달리는 플랫폼에 올라타라
•플랫폼이 한 걸음 내딛을 때마다 새로운 기회가 열린다.
•플랫폼이 어디로 달릴 지 예측해라.
•예측한 방향을 게임에 최대한 녹여내라.

60. 騎
虎
LIFO
之 플랫폼
勢

61. We’re hiring!
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•Artist: Character, UI, UX
•Product Manager
•Flash AS engineer
•Test engineer lead
•QA