Kreativ historiefortelling 21.3.14
•
0 likes•497 views
Hvorfor snakker alle om historiefortelling akkurat nå? Og hvordan bygger du fortellingene som løfter merkevaren din?
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Kreativ historiefortelling 21.3.14
- 4. Hvorfor? + Bombarderes av inntrykk + Hjernen vår trenes til å filtrere ut reklame – organisasjonene må kommunisere smartere og mer verdibasert + Grenseløs delingskultur + Vi deler for å fortelle hvem vi er – derfor krever vi historier som har verdi, og som innbyr til identifikasjon + Tid er vår knappeste ressurs – kampen om oppmerksomheten er beinhard
- 5. Historien vi deler er også en historie om oss
- 6. Elementer i klassisk historiefortelling + Forklarer hvordan verden henger sammen + Følger en kjent mal som gjør det enkelt å huske og videreformidle + Helten forlater kjente omgivelser, får ukjent utfordring, karakter og besluttsomhet settes på prøve, overraskende vending, helten vender tilbake, klokere enn før og verden er et bedre sted. Klaus Fogs fire elementer: + Budskap + Konflikt + Faste karakterer/figurer + Plot
- 7. “The archetypal story unearths a universally human experience, then wraps itself inside a unique, culture-specific expression.” - Robert McKee, Story
- 8. Chipotle – klassisk historiefortelling + https://www.youtube.com/watch?v=RBQ-IoHfimQ
- 19. Troverdighet 4792 OrganisasjonenVenner og familie
- 20. Merkevarebygging og historiefortelling + Alle kan lage gode produkter + Det som skiller oss fra konkurrentene, er verdiene vi formidler via historier + Fortell hvilke verdier du har via emosjonell kommunikasjon. Snakk til hjertet! + Viktigst: Vit hvorfor publikum skal høre på deg
- 21. Ikke glem flokken din! + Intern historiefortelling som strategisk ledelsesverktøy + Intern lojalitet og stolthet skaper gode ambassadører + Det du gjør internt, synes eksternt + Kjernehistorien er kompasset som gir retning for virksomhetens kommunikasjon og drift + Let internt etter de gode historiene + Bygg kjernefortellingen – det gir tydelig merkevare
- 22. Bruk eventyrstrukturen + På hvilken måte er bedriften din helten? + Hvem er skurken dere utfordrer? + Hvem er medhjelperne som bidrar til at dere lykkes? + Hvem nyter godt av at du svinger sverdet? (Svaret bør være kunder og publikum.) + Hvordan ser verden ut hvis dere vinner?
- 24. GAMBIT H+Ks IDÉKART – HVA KJENNETEGNER EN GOD IDÉ? 0 20 40 60 80 100 Kommunikasjons- utfordringen Unik Nyhetskriteriene / story Realistisk Engasjerende Målgruppens utfordring
- 25. Erlends favoritt
- 26. Historiefortelling oppsummert + Snakk fra hjertet – til hjertet. Historien er død hvis vi ikke føler og opplever noe. + Tenk på eventyrene – lån strukturen fra Asbjørnsen og Moe, det funker! Hvem er helt, hjelper, prinsessen? + Finn din organisasjons heltehistorie, og bruk flokken din i fortellingen. Snakk med folk! + Fortell én historie: Start med den interne kjernefortellingen, og bygg et konsistent budskap eksternt. Da når du gjennom. + Det du forteller, må være verdt å si videre.