El documento habla sobre la marca país y el efecto del país de origen. Explica que la globalización ha causado tanto la homogenización como un mayor sentido de identidad nacional. La marca país es el proceso en que los países construyen su imagen competitiva. Colombia es reconocida por la moda pero necesita mejorar su reputación en otros sectores y posicionar mejor su marca a través de una imagen dominante, diseños de proyección internacional y enfocarse en segmentos específicos de otros mercados.

1. Lina María Echeverri
Magister en Administración con énfasis en Mercadotecnia ITESM
Profesora investigadora
Líder de la Línea de investigación en mercadeo
CESA

2. Marca país
Efecto país de origen
Lo que dicen de Colombia
Todo por hacer en Colombia

3. Marca país
Efecto país de origen
Lo que dicen de Colombia
Todo por hacer en Colombia

4. Identidad propia frente a los mercados
internacionales
La imagen país no se trata de branding,
ni de marketing, ni comunicaciones,
sino de trabajar seriamente sobre la
reputación

5. Comunicación
Derecho Internacional
Relaciones Internacionales
Antropología cultural
Ciencias políticas
Sicología social
Sociología
Geopolítica
Historia
Identidad Nacional País de origen
Marketing
Teoría del consumidor
Gestión de marca
Globalización económica causa
efectos contradictorios:
a) Homogenización de mercados
b) Incremento del sentido de
identidad nacional

6. Identidad Nacional País de origen
Globalización económica
Reducción de barreras comerciales
entre naciones
Emerge la marca país como el
proceso en que los países
construyen su imagen y marca como
estrategia competitiva

7. Capitalizando el origen de los productos, las
empresas y las personas en los mercados
globales
Asociación por
actividad productiva
Asociación por
marca

11. La marca país contribuye a alcanzar beneficios
mediante un incremento de la preferencia y la
fidelidad del consumidor.
En un mercado global, determinado por una
fuerte competitividad económica, es preciso
conseguir la diferenciación en todos los
ámbitos.

12. Marca país
Efecto país de origen
Lo que dicen de Colombia
Todo por hacer en Colombia

13.  Country of Origen (COO) es el efecto que
el país de origen tiene sobre las
percepciones de calidad de un producto
 Existen países con un valor agregado
debido al poder que han alcanzado sus
marcas
 Un factor diferenciador: la denominación
de origen
 Efecto de fertilización cruzada
 El “Made in” afecta más a los sectores de
consumo que a los industriales.

14. Identidad muy marcada por el vino, la música,
la tradición, la cultura y la habilidad para
transmitir su marca con sentimiento y belleza.

15. Marca la tendencia mundial del diseño y la
moda. Sus diseños tienen el toque artístico
necesario, logrando así que sus prendas sean
deseadas y utilizables en diversos ámbitos.

16. Fuente: Global Language Monitor’s, 2009
1 Milán
2 New York
3 Paris
4 Roma
5 Londres
6 Los Ángeles
7 Hong Kong
8 Sao Paulo
9 Sídney
10 Las Vegas

17. Marca país
Efecto país de origen
Lo que dicen de Colombia
Todo por hacer en Colombia

18.  Colombia es reconocida internacionalmente como
un país que presenta grandes fortalezas en el
negocio de los textiles y las confecciones y en
particular, en el de la moda .
 Los textiles y confecciones representan:

19. Destino de las exportaciones del sector confecciones colombiano
Enero – Diciembre 2008
4,4%
1,0%
1,3%
2,0%
3,1%
5,0%
6,8%
21,4%
55,5%
Otros
Puerto Rico
Perú
Centroamérica
Unión Europea
Ecuador
México
EEUU
Venezuela
Fuente: Mincomercio (Abril de 2009),Crediseguro S.A.

20. Marca país
Efecto país de origen
Lo que dicen de Colombia
Todo por hacer en Colombia

21. Tenemos que posicionar
la marca colombiana
Contamos con los
embajadores de la marca en el
sector de la moda
La marca nace por el
programa Identidad Colombia
Mejorar la reputación en
sectores como
exportaciones e inversión
extranjera

24.  Formular una imagen dominante
 Generar diseños, productos o negocios
con proyección internacional
 Enfocarnos a segmentos concretos de
esos países
 Mejorar la comunicación de la marca
país
 Adaptar la imagen a las percepciones
que allí existen