O documento descreve o jornal Meia Hora, direcionado às classes C e D no Rio de Janeiro. É um jornal compacto e de fácil leitura, com notícias curtas sobre assuntos do dia a dia do leitor. É encontrado facilmente por R$0,50 em bancas de jornal. Sua linguagem simples e preço acessível o tornaram popular nesse público-alvo.

6. PONTO DE VENDA

7. PONTO DE VENDA

11. CONCORRÊNCIA

12. CONCORRÊNCIA

13. CONCORRÊNCIA

14. CONCORRÊNCIA

15. CONCORRÊNCIA

26. DESAFIOS 1- Tornar o expresso mais atraente para o leitor. 2- Estimular a degustação – o que fazer para que o expresso seja mais conhecido? 3- Aumentar a circulação, atingindo uma média mensal de 100 mil exemplares (conquistar leitores do meia hora) 4- Cuidado: preservar os leitores do extra.

29. RECOMENDAÇÕES ESTRATÉGICAS E TÁTICAS Estratégias: 2. Fazer com que o produto chame mais atenção no ponto de venda. Tática A: Oferecer expositores que façam presença na banca de jornal e que sejam funcionais para o trade.

30. RECOMENDAÇÕES ESTRATÉGICAS E TÁTICAS Estratégias: 3. Estimular a compra por impulso. Tática A: Expositores móveis > filas de banco, ingressos para jogos de futebol e shows. Essa é uma maneira de direcionar a exposição do produto de acordo com objetivo do Expresso para cada segmento de público. Tática B: Potencializar promoções, levando em conta a segmentação do público para oferecer prêmios e recompensas que realmente tenham valor para cada tipo de leitor. .

31. RECOMENDAÇÕES ESTRATÉGICAS E TÁTICAS Estratégias: 3. Estimular a compra por impulso. Tática C: Desenvolver display com espaço para colocação de cartaz promocional, que trará uma chamada, comunicando a promoção do dia ou da semana. .

32. RECOMENDAÇÕES ESTRATÉGICAS E TÁTICAS Estratégias: 4. Desenvolver ações para estreitar o relacionamento com o anunciante, criando maior proximidade parceria e cooperação. Tática A: Enviar mala-direta/ e-mail marketing com informações detalhadas sobre o público e comportamento da classe C e D, seguidas de propostas comerciais.

33. RECOMENDAÇÕES ESTRATÉGICAS E TÁTICAS Estratégias: 5. Aproveitar o crescimento da presença do público na internet para reforçar os valores da marca, promover maior interação, reconhecimento e valorização do público. Formar uma comunidade em torno do produto. Tática A: Lançar o site, fazer presença nos sites de relacionamento (Orkut) levantando enquetes, respondendo dúvidas, abrindo espaço e ouvindo sugestões do próprio público, e ao mesmo tempo conhecendo seu gosto e o cenário em volta dele.

34. OBRIGADO