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Juillet 2014 
SYNTHESE 
Merci du temps que vous nous avez consacré 
pour répondre à cette étude. 
Sans vous elle n’aurait pas vu le jour ! 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 1
Préface 
• 1ère étude de cadrage en 2012 : « être intéressant avant d’être intéressé » 
 Une place centrale dans la stratégie de communication, mais très importante pour 
seulement 25% des entreprises 
 La Marque est l’élément central qui drive tout, et l’enjeu est de taille : culture et 
préférence de marque en tête des objectifs cités (86%) 
 Une mesure de l’efficacité plus quali que quanti. 
 Un Brand Content multi-canal. 
 In fine 4 dimensions indissociables pour un Brand Content réussi : le fond, la visibilité, la 
diversité et la compréhension des cibles 
• 2014 : une cible plus experte et de haut niveau mais un enjeu fort de pédagogie et 
« Les dirigeants veulent tous du brand content sans 
vraiment savoir ce que ça représente. Donc c'est 
compliqué à mettre en oeuvre car jamais 
totalement en adéquation avec les attentes des 
décisionnaires » 
d’accompagnement 
Corpus 2012: 139 Répondants annonceurs 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 2
81 répondants 
57% 
de décisionnaires 
(36% en 2012) 
28% 
du TOP 100 
(35% en 2012) 
73 
entreprises différentes 
Période d’enquête : Avril – Juin 2014. 
Méthodologie : enquête online via email / Durée : 5 minutes 
Sauf indication contraire, les % sont exprimés Hors NSP 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 3
Un corpus qui sait de quoi il parle. 
Avez-vous déjà réalisé une opération de Brand Content pour votre marque ou entreprise ? 
Des annonceurs ont 
déjà réalisé une 
opération 
 67% en 2012 
 91% TOP100 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 4
Objectifs d’une 
opération de Brand 
Content 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 5
…une volonté de s’inscrire dans l’époque en forte progression 
Quels sont les 3 principaux objectifs d’une opération de Brand Content ? (Hiérarchie 3 principaux) 
Travailler la culture 
de marque 
86% 
77% 
72% 
71% 
42% 
31% 
34% 
30% 
17% 
14% 
39% 28% 
31% 
27% 
Renforcer la 
préférence de 
marque 
Donner une image 
innovante 
Permettre de 
toucher de 
nouvelles cibles 
Augmenter les 
ventes 
Améliorer la 
fidélité, fédérer 
Activer la marque 
sur un territoire 
différent 
2014 
2012 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 6
Identifier les bons 
touchpoints 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 7
Beaucoup de dispersion avec earned et shared toujours en 
avant. 
Quels sont les points de contacts que vous privilégiez pour véhiculer le message ? 
20% 
22% 
40% 
38% 
9% 
32% 
20% 
24% 
67% 
48% 
16% 
12% 
68% 
78% 
64% 
TV 
Presse 
Digital display 
Digital référencement 
Sponsoring et mécénat 
Evènements 
Prospectus, mailing, E-mailing 
Points de vente de la marque 
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Page Facebook de la marque 
Application mobile de la marque 
Catalogue ou magazine de la marque 
PAID 
OWNED 
Communication auprès de journalistes, médias 
Présence sur les réseaux sociaux 
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Rang 
11 
10 
6 
7 
15 
8 
12 
9 
3 
5 
13 
14 
2 
1er 
4 
EARNED 
SHARED 
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Budget : 
Création vs médiatisation 
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La médiatisation du contenu reste le poste principal 
Dans le cadre de vos opérations de Brand Content, quelle part de votre budget consacrez-vous à 
la création du contenu et à la médiatisation de ce contenu? (en %) 
la création du 
contenu 
la médiatisation 
du contenu 
Secteur 
Industrie/Services : 57% 
Base: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation 
Secteur 
Biens de conso, Distribution: 56% 
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Quel rôle joue-t-il dans 
la stratégie de 
communication? 
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Un signal faible mais qui se confirme, la vision ‘optimisation 
media’ s’installe 
Quel rôle le Brand Content joue-t-il au sein de votre architecture de communication ? 
40% 
27% 
25% 
8% 
Faire sens avec ma Marque 
S’inscrire dans du long-terme 
(pérennité, mémoire) 
Générer du media (‘earned media’) 
Devenir un media (‘owned media’) 
En 2012 
59% 
25% 
7% 
Base: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation 
= 
= 9% 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 12
Des freins à lever… 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 13
Mesure et budget en tête ! 
Quels sont les principaux freins au développement d’opérations de Brand Content ? 
(Tout à fait , Assez, peu, Pas du tout d’accord) 
La difficulté à mesurer les résultats, le ROI 
Le manque de budget pour rendre visible le contenu 
(investissement media) 
Le manque de budget pour la création du contenu 
La complexité à mettre en place 
(coordination en interne) 
La difficulté à convaincre les décisionnaires de 
l’entreprise 
Pas d’intégration en amont dans la stratégie de 
communication 
Base: voit des freins au développement des opérations 
% Tout à fait 
d’accord 
48% 
41% 
35% 
30% 
18% 
9% 
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Le point de vue de 
l’UDECAM… 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 15
L’étude parue cette année par le cabinet d’études Limelight-Consulting 
est encore une fois très intéressante et riche d’enseignements. Elle 
participe activement au besoin d’évangélisation de l’ensemble du marché 
- chose qui s’inscrit très clairement dans la démarche de l’UDECAM et 
de sa commission Brand Content et Innovation. 
83% des annonceurs déclarent être déjà actifs en Brand Content. Pour 
une discipline aussi ancienne et jeune à la fois le Brand Content méritait 
son étude qui fera sans nul doute entrer la discipline dans l’âge de raison 
! 
Thomas Jamet 
Président Commission Brand Content & Innovation UDECAM 
© LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 16
pour 
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Syntese brand content 2014 by limelight

  • 1. Juillet 2014 SYNTHESE Merci du temps que vous nous avez consacré pour répondre à cette étude. Sans vous elle n’aurait pas vu le jour ! © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 1
  • 2. Préface • 1ère étude de cadrage en 2012 : « être intéressant avant d’être intéressé »  Une place centrale dans la stratégie de communication, mais très importante pour seulement 25% des entreprises  La Marque est l’élément central qui drive tout, et l’enjeu est de taille : culture et préférence de marque en tête des objectifs cités (86%)  Une mesure de l’efficacité plus quali que quanti.  Un Brand Content multi-canal.  In fine 4 dimensions indissociables pour un Brand Content réussi : le fond, la visibilité, la diversité et la compréhension des cibles • 2014 : une cible plus experte et de haut niveau mais un enjeu fort de pédagogie et « Les dirigeants veulent tous du brand content sans vraiment savoir ce que ça représente. Donc c'est compliqué à mettre en oeuvre car jamais totalement en adéquation avec les attentes des décisionnaires » d’accompagnement Corpus 2012: 139 Répondants annonceurs © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 2
  • 3. 81 répondants 57% de décisionnaires (36% en 2012) 28% du TOP 100 (35% en 2012) 73 entreprises différentes Période d’enquête : Avril – Juin 2014. Méthodologie : enquête online via email / Durée : 5 minutes Sauf indication contraire, les % sont exprimés Hors NSP © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 3
  • 4. Un corpus qui sait de quoi il parle. Avez-vous déjà réalisé une opération de Brand Content pour votre marque ou entreprise ? Des annonceurs ont déjà réalisé une opération  67% en 2012  91% TOP100 © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 4
  • 5. Objectifs d’une opération de Brand Content © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 5
  • 6. …une volonté de s’inscrire dans l’époque en forte progression Quels sont les 3 principaux objectifs d’une opération de Brand Content ? (Hiérarchie 3 principaux) Travailler la culture de marque 86% 77% 72% 71% 42% 31% 34% 30% 17% 14% 39% 28% 31% 27% Renforcer la préférence de marque Donner une image innovante Permettre de toucher de nouvelles cibles Augmenter les ventes Améliorer la fidélité, fédérer Activer la marque sur un territoire différent 2014 2012 © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 6
  • 7. Identifier les bons touchpoints © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 7
  • 8. Beaucoup de dispersion avec earned et shared toujours en avant. Quels sont les points de contacts que vous privilégiez pour véhiculer le message ? 20% 22% 40% 38% 9% 32% 20% 24% 67% 48% 16% 12% 68% 78% 64% TV Presse Digital display Digital référencement Sponsoring et mécénat Evènements Prospectus, mailing, E-mailing Points de vente de la marque Site Internet de la marque Page Facebook de la marque Application mobile de la marque Catalogue ou magazine de la marque PAID OWNED Communication auprès de journalistes, médias Présence sur les réseaux sociaux Relais auprès des influenceurs Rang 11 10 6 7 15 8 12 9 3 5 13 14 2 1er 4 EARNED SHARED © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 8
  • 9. Budget : Création vs médiatisation © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 9
  • 10. La médiatisation du contenu reste le poste principal Dans le cadre de vos opérations de Brand Content, quelle part de votre budget consacrez-vous à la création du contenu et à la médiatisation de ce contenu? (en %) la création du contenu la médiatisation du contenu Secteur Industrie/Services : 57% Base: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation Secteur Biens de conso, Distribution: 56% © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 10
  • 11. Quel rôle joue-t-il dans la stratégie de communication? © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 11
  • 12. Un signal faible mais qui se confirme, la vision ‘optimisation media’ s’installe Quel rôle le Brand Content joue-t-il au sein de votre architecture de communication ? 40% 27% 25% 8% Faire sens avec ma Marque S’inscrire dans du long-terme (pérennité, mémoire) Générer du media (‘earned media’) Devenir un media (‘owned media’) En 2012 59% 25% 7% Base: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation = = 9% © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 12
  • 13. Des freins à lever… © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 13
  • 14. Mesure et budget en tête ! Quels sont les principaux freins au développement d’opérations de Brand Content ? (Tout à fait , Assez, peu, Pas du tout d’accord) La difficulté à mesurer les résultats, le ROI Le manque de budget pour rendre visible le contenu (investissement media) Le manque de budget pour la création du contenu La complexité à mettre en place (coordination en interne) La difficulté à convaincre les décisionnaires de l’entreprise Pas d’intégration en amont dans la stratégie de communication Base: voit des freins au développement des opérations % Tout à fait d’accord 48% 41% 35% 30% 18% 9% © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 14
  • 15. Le point de vue de l’UDECAM… © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 15
  • 16. L’étude parue cette année par le cabinet d’études Limelight-Consulting est encore une fois très intéressante et riche d’enseignements. Elle participe activement au besoin d’évangélisation de l’ensemble du marché - chose qui s’inscrit très clairement dans la démarche de l’UDECAM et de sa commission Brand Content et Innovation. 83% des annonceurs déclarent être déjà actifs en Brand Content. Pour une discipline aussi ancienne et jeune à la fois le Brand Content méritait son étude qui fera sans nul doute entrer la discipline dans l’âge de raison ! Thomas Jamet Président Commission Brand Content & Innovation UDECAM © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 16
  • 17. pour © LIMELIGHT-CONSULTING pour UDECAM 2014 17

Notes de l'éditeur

  1. … la création du contenu (%) : … la médiatisation du contenu: content planning, amplification du contenu(%)