Agence digitale telmedia : Content first

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Découvrez au travers de notre présentation, pourquoi le contenu est devenu l'axe principal de toute stratégie digitale.

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Agence digitale telmedia : Content first

  1. 1. content first
  2. 2. POURQUOI ON NE PEUT PLUS FAIRE COMME AVANT ? IT’s CONTENT TIME 3 CAS D’ÉCOLE AU TRAVERS DE MARQUES 3 STRATÉGIES ADAPTÉES À DES CIBLES DIFFÉRENTES CITATIONS DU KILLER DC : NICOLAS COTE BOUYGUES BÂTIMENTS INTERNATIONAL LE MOT DE LA FIN Les illustrations et/ou photos utilisées dans cette présentation sont la propriété intégrale de leurs créateurs.
  3. 3. parce que l’on ne peut plus mettre des gens dans des boîtes : on est tous différent et chacun navigue à sa façon suivant ses besoins.
  4. 4. parce que l’expérience utilisateur porte la marque notamment au travers de médias adaptés aux différents terminaux connectés.
  5. 5. parce qu’il faut nourrir son contenu pour apporter de la visibilité pour fidéliser, mais surtout pour développer une expérience unique propre à la marque.
  6. 6. parce qu’aujourd’hui il faut émerger et raconter une histoire.
  7. 7. parce qu’il faut établir une stratégie de contenu (content first) bien avant de réaliser DA et développements...
  8. 8. IT’S CONTENT TIME !
  9. 9. 3 grandes étapes émergent dans la capitalisation des contenus : 1. L’amont, notamment par l’étude online des thématiques qui attirent les internautes et/ou mobinautes afin que le contenu rencontre son audience (attention le contenu n’est pas forcément textuel, il regroupe aussi la vidéo, les infographies ou encore les photos) 2. La production, soit avec une équipe interne formée à la rédaction digitale soit avec un prestataire externe spécialisé 3. La diffusion, via les différents canaux de communication (site web, réseaux sociaux, etc.)
  10. 10. 3 CAS D’ÉCOLE AU TRAVERS DE MARQUES (CMSday 2014)
  11. 11. “le contenu est essentiel car nous n’avons pas de produit à vendre, mais des services et de l’ information.”
  12. 12. “On a trop écrit, et on ne s’est pas adapté aux écrans. Nos phrases sont les même depuis 30 ans. On capitalise sur les médias.”
  13. 13. “le contenu est un devoir vis à vis de notre clientèle car nous traitons de l’assurance vie, de la prévoyance.”
  14. 14. 3 STRATÉGIES ADAPTÉES À DES CIBLES DIFFÉRENTES
  15. 15. “Avec 12 millions de citoyens différents, nous avons segmenté la population pour produire du contenu pertinent pour chaque segment.”
  16. 16. “On a choisi un angle de communication, puis on a condensé nos phrases pour montrer en vidéo le produit fini dans son environnement.”
  17. 17. “Il faut mener des expériences afin de produire des contenus à forte valeur ajoutée.”
  18. 18. Il faut donc adapter son contenu à son public, mais attention, car ce qui marche avec l’un ne marche pas forcément avec l’ autre…
  19. 19. “la région n’est pas un guichet physique, nous ne rencontrons pas les usagers. Nous nous sommes rendu compte que l’ utilisation de vidéo ne marche pas. A contrario, les informations sous formes de cartographies ou d’infographies de type datavise nous permettent de porter notre stratégie de contenu et de trouver son public.”
  20. 20. CITATIONS DU KILLER DC : NICOLAS COTE BOUYGUES BÂTIMENTS INTERNATIONAL
  21. 21. “Tout ce que l’on fabrique c’est de la marque.” “Le contenu est au service de la transfo, il faut qu’il soit à jour : la maison est tenue.” “On peut avoir une entreprise conservatrice mais avoir un plan de communication à 360°.” “Pourquoi écrire quelque chose alors que ton voisin aura écrit la même chose, voir mieux.”
  22. 22. LE MOT DE LA FIN
  23. 23. 1. Adaptez vos contenus en fonction de vos cibles (préalablement définies) = DÉFINIR UNE STRATEGIE 2. Utilisez les “rich média” à votre avantage = PRODUIRE DE L’ EMOTION 3. Faites vivre vos contenus, mettez les à jour régulièrement et adaptez les aux différents terminaux connectés = MAÎTRISER LA TECHNOLOGIE

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