SCHOOL PROJECT campaign proposition for KifKif, the job expo for different cultures (2008)

1. Door:
Lorenzo Bown – Larsen Hellings – Silvie Huyvaert –
Pieter Ophals – Jennifer Van Poucke-Villoria
18/11/2008 Presentatie Generationele Marcom – Kif Kif

2. INDEX
• Algemeen
• Jobbeurs Gent 2008
• Doelgroep
• Tone of Voice
• Boodschap
• Concreet concept
• Aanbevelingen
• Tijdsplanning
• Budget
18/11/2008

3. ALGEMENE INFORMATIE
Definitie allochtoon:
• “Persoon die in België woonachtig is en van
wie ten minste één ouder in het buitenland is
geboren. Wie zelf in het buitenland is
geboren, hoort tot de eerste generatie, wie in
België is geboren, hoort tot de tweede
generatie”
18/11/2008

4. ALGEMENE INFORMATIE
Stad Mechelen:
• 10% van de Mechelse inwoners zijn
allochtoon
• Dit zijn ongeveer 8000 mensen
Arrondissement Mechelen:
• 12000 allochtonen in het arrondissement
• Maar 3000 à 4000 in de omringende
gemeenten van Mechelen
Bron: NIS
18/11/2008

5. JOBBEURS GENT 2008
18/11/2008

6. JOBBEURS GENT 2008
Wat ons opviel:
• Geen registratie van deelnemers
Geen gegevens
Geen mogelijkheid tot DM-actie
Bemoeilijking om juist profiel doelgroep vast te
stellen
• Meestal passieve benadering naar de
beursbezoeker toe
Geen juiste voorbereiding van exposanten
• Onvoldoende bewegwijzering
18/11/2008

7. DOELGROEP
We maken een onderscheid:
• Allochtonen uit Mechelen die in hun laatste
jaar middelbare studies zitten of een andere
opleiding volgen (bv. Syntra)
• Werkloze allochtonen
• Allochtonen verspreid over heel Vlaanderen
die hogere studies volgen
18/11/2008

8. DOELGROEPEN
De voornaamste bevolkingsgroepen in
Mechelen (allochtonen):
• Turken (Assyrische Christenen)
• Marokkanen
Bron: http://www.shlama.be
18/11/2008

9. Propositie
De jobhappening geeft u de mogelijkheid
verschillende jobs te passen.
18/11/2008

10. ons concept:
KifKif
Shoe-Happening
18/11/2008 Presentatie Generationele Marcom – Kif Kif

11. STRATEGIE
BEELD VAN DE SCHOEN
Sterke symboliek:
• Vooruitgang
• Essentiële aanwezigheid in het dagelijkse
leven
• Sociale status en persoonlijkheid
• Variëteit (kleur, gelegenheid, grootte, functie,…)
18/11/2008

12. STRATEGIE
• Beursbezoekers kunnen
verschillende “schoenen passen”
• Positief beeld: sneeuwbaleffect
• Geen “2 e kans” maar een platform
waar zij zich moeten bewijzen
18/11/2008

13. TONE OF VOICE
1.
18/11/2008

14. TONE OF VOICE
• Neutraal, niet choquerend
• Geen voorkeur aan nationaliteiten of
bevolkingsgroepen
• KifKif-logo
• Informeel, duidelijk en transparant
18/11/2008

15. TONE OF VOICE
• Woordkeuze:
• Beeldend
• Abstract
• Onconventioneel
• Positief
• Indirect
• Niet humoristisch
18/11/2008

16. CONCREET CONCEPT
KIFKIF SHOE-HAPPENING:
1. Affichage (geïntegreerde communicatie)
2. Shoe-cube
3. Feet happening
4. Pendelbus
5. Flyer
6. “Wie wordt multicultureel?” (B2B)
7. Poli-PR
18/11/2008

17. CONCREET CONCEPT
1. Affiche: basis
18/11/2008

19. CONCREET CONCEPT
1. Affiche: diversity
18/11/2008

21. CONCREET CONCEPT
1. SHOE-CUBE
• Duizenden schoenen in
doorzichtige kubusstructuur
• 1schoen = 1 job
• Infobord
• Hoogte: 4m
• Bekendheid en persaandacht
18/11/2008

23. CONCEPT
2. FEET HAPPENING
• Stickers in Mechelen
• Leiden naar de plaats van
gebeuren
• Sterke symboliek blijft
18/11/2008

24. CONCEPT
3. Pendelbus
• Gent Sint-Pieters – De Bijloke (17 min stappen)
• Mechelen-station – Nekkerhal (21 min stappen)
• Drempel verkleinen
• Mensen met verplaatsingsmoeilijkheden
18/11/2008

25. CONCEPT: Pendelbus
18/11/2008

26. CONCEPT: Pendelbus
18/11/2008

27. CONCEPT
4. Flyers
• Pure informatie
• Op strategische plaatsen
• hogescholen
• universiteiten
• avondscholen
• Syntra!
• VDAB
• + DM naar eerdere bezoekers
• gegevens vorige beurs
• website KifKif
18/11/2008

28. CONCEPT
5. SHOE DIVERSITY
• Printcampagne
• Diversiteit van de schoen
18/11/2008

29. CONCEPT
6. “Wie wordt multicultureel?” (B2B)
18/11/2008

31. CONCEPT
6. “WIE WORDT MULTICULTUREEL?” (B2B)
• Sensibiliseren
• Mailing
• Los van het “Shoe happening” concept
• Bedrijven aantrekken
18/11/2008

32. CONCEPT
7. Poli-PR
• Anissa Temsamani (SP.a) met opvallende
schoenen
• kleur
• model
• twee verschillende
• Andere politici
18/11/2008

33. AANBEVELINGEN
• Bezoekers meer betrekken en op hun gemak
stellen
• Afstand exposant – bezoeker verkleinen
• Eerlijk zijn! (CV)
• Betere wegbeschrijving
• Beurs = PR-middel
• Gegevens zonder CV (voor info)
• Site in het engels
18/11/2008

34. Ongeldige invoer:
Voeg hier uw c.v. toe

35. TIJDSPLANNING
• WWM: 8 maanden voor de beurs
• Feet happening: 3 weken
• Cross-cultural shoes: 2 weken
• Shoecube: 3 weken voor de beurs
• Pendelbus: dag zelf
• Affichage: 1 maand op voorhand
18/11/2008

36. BEDANKT VOOR UW AANDACHT
18/11/2008