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ventoux
touris m e
PRO

N°13

atelier
VIDÉO > LES BASES
‘‘JE ME LANCE ’’

MARDI 04 février 2014
À l’Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux
SOMMAIRE
ATELIER N°13

VIDÉO
les bases

1
2
3
4
5

va i s on
ventou x
touris m e
P RO

© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux

> Rappel : Stratégie
Globale et contenu !

> Pourquoi utiliser la
vidéo sur Internet ?

> QUEl Type de Vidéo ?
> Quel Matériel ?

> Je me lance... Les
grandes étapes !

> Quelques notions
de droit !
1

ATELIER N°13

1
va i s on
ventou x
touris m e
P RO

© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux

Rappel :
Stratégie
Globale et
contenu !
1

Rappel

RAPPEL : L’IMPORTANCE DE LA

STRATéGIE !!

Stratégie globale de l’entreprise

(marché, concurrents, analyse des clients, marketing produits, logistique, …

Stratégie de
communication

Stratégie commerciale
(objectifs commerciaux, force de
vente,canaux de distribution, …)

(objectif d’image et de notoriété,
message et concept graphique, …)

Stratégie
numérique

va i s on
ventou x
touris m e
P RO

vidéos

Animation du site,
blog, Facebook, …

E-mailing

...
1

RAPPEL : CONTENU

!!

Rappel

Sur Internet,

le contenu
est

ROI !
va i s on
ventou x
touris m e
P RO
1

Rappel

RAPPEL : CONTENU
Sans contenu,
votre site, votre
blog, …

sont des
coquilles
vides !
va i s on
ventou x
touris m e
P RO

!!
1

Rappel

C’est votre CONTENU qui
permet :
De promouvoir vos produits et/ou services
D’augmenter votre visibilité (référencement
naturel)
D’obtenir un trafic qualifié
De convertir vos prospects en clients
D’informer vos clients
De fidéliser

va i s on
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touris m e
P RO

De nouer des relations durables avec une
communauté
2

ATELIER N°13

2
va i s on
ventou x
touris m e
P RO

© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux

Pourquoi
utiliser
la vidéo
sur Internet ?
2

pourquoi
utiliser la
vidéo ?

QUELQUES STATISTIQUES
En France, 1 internaute sur 4 partage des vidéos
sur des blogs ou sur les réseaux sociaux
85 à 90% du temps passé sur Internet sera
consacré à la vidéo à l’horizon 2015
YouTube Mobile enregistre plus de 400 millions
de consultations par jour
Dans un e-mail, une vidéo augmente
le taux de clics de 96%
Cas concret > Voyons ensemble !!!

va i s on
ventou x
touris m e
P RO

Un acheteur en ligne visionnant une vidéo passe
2 minutes de plus sur le site
2

pourquoi
utiliser la
vidéo ?

va i s on
ventou x
touris m e
P RO

QUELQUES STATISTIQUES
2

pourquoi
utiliser la
vidéo ?

va i s on
ventou x
touris m e
P RO

augmentez vos chances
de vous démarquer...

Seulement 8 à 10 % des entreprises utilisent
l’outil vidéo pour communiquer !

!
2

pourquoi
utiliser la
vidéo ?

va i s on
ventou x
touris m e
P RO

augmentez vos
de visibilité !!

chances !
2

pourquoi
utiliser la
vidéo ?

POURQUOI LA VIDÉO SUR
INTERNET ?
Pour se positionner sur un canal performant
Pour augmenter sa visibilité
Pour montrer ses services et produits d’une
façon dynamique et virale
Pour faire témoigner sa communauté ou ses
clients
Pour transmettre des émotions
Pour présenter ses infrastructures (visite),
son équipe ou ses produits

va i s on
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P RO

Pour aider, conseiller, accompagner, …
2

pourquoi
utiliser la
vidéo ?

va i s on
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touris m e
P RO

Vidéos touristiques,

à chacun son style !

En matière de promotion touristique sur le web et les réseaux sociaux, la vidéo prend
depuis quelques années une place grandissante et de nombreuses destinations
investissent à juste titre dans ces contenus dont les touristonautes sont de plus en
plus friands et consommateurs.

à voir sur le www.leweboskop.fr
cliquez ici
2

pourquoi
utiliser la
vidéo ?

va i s on
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Vidéos touristiques

made in OT Vaison !!!

Une web série ?

LES ROMANUS ?

www.lesromanus.com
3

ATELIER N°13

3
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P RO

© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux

QUEl Type
de Vidéo ?
Quel Matériel ?
3

quel type de
vidéo

va i s on
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P RO

Quel Type de vidéo ?
L’INTERVIEW
3

quel type de
vidéo

va i s on
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Quel Type de vidéo ?
le reportage
3

quel type de
vidéo

va i s on
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Quel Type de vidéo ?
LE CLIP
3

quel type de
vidéo

va i s on
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touris m e
P RO

Quel Type de vidéo ?
LE TEASER (OU BANDE-ANNONCE)
3

quel
matériel ?

va i s on
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P RO

Quel matériel ?
CAMERAs...
3

quel
matériel ?

va i s on
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P RO

Quel matériel ?
Micros...
3

quel
matériel ?

va i s on
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P RO

Quel materiel ?
Logiciels de montage...
4

ATELIER N°13

4
va i s on
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P RO

© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux

Je me lance...
Les grandes
étapes !
4

les grandes
étapes

avant de commencer :
La stratégie !
Analyser ses cibles : quelles sont leurs
attentes, passions, valeurs, …
Définir ses objectifs : émouvoir, convaincre,
rassurer, informer, sensibiliser, former,
dépanner, expliquer, faire rire, …
Définir ses critères de réussite : nombre d’articles
publiés à propos de votre vidéo ou entreprise suite à la
diffusion, le nombre de commentaires, partages, « j’aime
», nombre de personnes qui cliquent ensuite sur un lien
vers votre site, …

va i s on
ventou x
touris m e
P RO
4

les grandes
étapes

éTAPE > 1

LE SCéNARIO / Scripte
C’est la rédaction de l’histoire que l’on va
raconter.
L’erreur courante : ne pas avoir de scénario
Conseils : se relire, ré-écrire et ajuster, éviter
les clichés, …

va i s on
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P RO
4

les grandes
étapes

éTAPE > 2

planification
Les acteurs ?
Les dates (saison, météo...) ?
Les lieux de tournage ?
Les budgets ?
Les autorisations ?
Les partenaires ?

va i s on
ventou x
touris m e
P RO
4

les grandes
étapes

éTAPE > 3

LE tournage
C’est le moment où l’on capte les images pour
le film à réaliser.
Les erreurs courantes :
La tremblote (importance du trépied)
Le cadrage
Le manque de lumière
La prise de son

va i s on
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P RO
4

les grandes
étapes

rappel > CAPTER

ET
GARDER L’ATTENTION
En moyenne, une personne
normalement
constituée
peut difficilement écouter
de façon attentive plus de 2
minutes.

Le cerveau s’ennuie toutes
les 7 secondes et à besoin
d’être capté par un évènement
nouveau.

va i s on
ventou x
touris m e
P RO
4

les grandes
étapes

éTAPE > 4

le montage
C’est la sélection de séquences parmi les
rushes tournés que l’on va monter bout à bout
afin de réaliser notre film. On pourra y intégrer
aussi des effets visuels.
Les erreurs courantes :
Couper tout de suite après
la fin d’un discours
Ne pas mettre d’habillage
graphique
Tout miser sur les effets
visuels

va i s on
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touris m e
P RO

céder à l’affectif au
détriment du message
4

les grandes
étapes

éTAPE > 5

LA MUSIQUE

Un film sans son, c’est
comme un livre sans texte !!

La musique permet de
créer une ambiance
et à faire passer des
émotions.

A > Faire composer une

musique originale par une
agence spécialisée, un
compositeur ou un groupe de
musique.

va i s on
ventou x
touris m e
P RO

Avantage : vous êtes le seul à
posséder cette musique
Inconvénient : le coût

B > L’achat de titre dans des

banques musicale.

Avantage : économique
Inconvénient : d’autres
personnes (concurrents,
activités différentes...)
peuvent avoir la même musique
4

les grandes
étapes

éTAPE > 6

c’est dans la boîte !!
Choisir la bonne plateforme en ligne

va i s on
ventou x
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P RO

> Détail ensemble dans le prochain atelier vidéo !!
4

les grandes
étapes

va i s on
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touris m e
P RO

Exemple de dispositif

de lancement

> Détail ensemble dans le prochain atelier vidéo !!
5

ATELIER N°13

5
va i s on
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touris m e
P RO

© Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux

Quelques
notions
de droit !
5

notions de
droit

Droit à l’image des individus
On appelle droit à l’image le droit de toute personne
physique à disposer de son image, quelle que soit la
nature du support de publication ou de diffusion de
l’image.
Si le sujet d’une photographie ou d’une vidéo est une
personne, celle-ci possède le droit de s’opposer à
l’utilisation de son image Avant toute diffusion .
le diffuseur doit obtenir l’autorisation de la personne
concernée.
La personne doit signifier son accord par écrit.
En ce qui concerne les images de mineurs, l’autorisation
des deux parents est exigée.

va i s on
ventou x
touris m e
P RO
5

notions de
droit

Droit à l’image des biens
Les bâtiments privés et publics :
> Vérifier que vous avez l’accord des propriétaires
pour une utilisation à des fins commerciales

LES DROITS D’AUTEUR
Le droit d’auteur couvre automatiquement les
œuvres
littéraires,
artistiques,
factuelles,
informationnelles et audio-visuelles.
Le droit moral qui reconnaît à l’auteur la paternité
de l’œuvre.

va i s on
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touris m e
P RO

les droits patrimoniaux, qui confèrent un monopole
d’exploitation économique sur l’œuvre, pour une
durée variable (selon les pays ou cas) au terme de
laquelle l’œuvre entre dans le « domaine public ».
Lise TRINCARETTO
Directrice
direction@vaison-ventoux-tourisme.com

Laurent PAMATO
Animateur Numérique de Territoire (ANT)
lpamato@vaison-ventoux-tourisme.com
OFFICE DE TOURISME INTERCOMMUNAL
DU PAYS VAISON VENTOUX
Place du Chanoine Sautel
Tél. 04 90 36 02 11

va i s on
vent ou x
t ou risme
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ATELIER ANT N°13 - LA VIDÉO - LES BASES

  • 1. va i s on ventoux touris m e PRO N°13 atelier VIDÉO > LES BASES ‘‘JE ME LANCE ’’ MARDI 04 février 2014 À l’Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux
  • 2. SOMMAIRE ATELIER N°13 VIDÉO les bases 1 2 3 4 5 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux > Rappel : Stratégie Globale et contenu ! > Pourquoi utiliser la vidéo sur Internet ? > QUEl Type de Vidéo ? > Quel Matériel ? > Je me lance... Les grandes étapes ! > Quelques notions de droit !
  • 3. 1 ATELIER N°13 1 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux Rappel : Stratégie Globale et contenu !
  • 4. 1 Rappel RAPPEL : L’IMPORTANCE DE LA STRATéGIE !! Stratégie globale de l’entreprise (marché, concurrents, analyse des clients, marketing produits, logistique, … Stratégie de communication Stratégie commerciale (objectifs commerciaux, force de vente,canaux de distribution, …) (objectif d’image et de notoriété, message et concept graphique, …) Stratégie numérique va i s on ventou x touris m e P RO vidéos Animation du site, blog, Facebook, … E-mailing ...
  • 5. 1 RAPPEL : CONTENU !! Rappel Sur Internet, le contenu est ROI ! va i s on ventou x touris m e P RO
  • 6. 1 Rappel RAPPEL : CONTENU Sans contenu, votre site, votre blog, … sont des coquilles vides ! va i s on ventou x touris m e P RO !!
  • 7. 1 Rappel C’est votre CONTENU qui permet : De promouvoir vos produits et/ou services D’augmenter votre visibilité (référencement naturel) D’obtenir un trafic qualifié De convertir vos prospects en clients D’informer vos clients De fidéliser va i s on ventou x touris m e P RO De nouer des relations durables avec une communauté
  • 8. 2 ATELIER N°13 2 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux Pourquoi utiliser la vidéo sur Internet ?
  • 9. 2 pourquoi utiliser la vidéo ? QUELQUES STATISTIQUES En France, 1 internaute sur 4 partage des vidéos sur des blogs ou sur les réseaux sociaux 85 à 90% du temps passé sur Internet sera consacré à la vidéo à l’horizon 2015 YouTube Mobile enregistre plus de 400 millions de consultations par jour Dans un e-mail, une vidéo augmente le taux de clics de 96% Cas concret > Voyons ensemble !!! va i s on ventou x touris m e P RO Un acheteur en ligne visionnant une vidéo passe 2 minutes de plus sur le site
  • 10. 2 pourquoi utiliser la vidéo ? va i s on ventou x touris m e P RO QUELQUES STATISTIQUES
  • 11. 2 pourquoi utiliser la vidéo ? va i s on ventou x touris m e P RO augmentez vos chances de vous démarquer... Seulement 8 à 10 % des entreprises utilisent l’outil vidéo pour communiquer ! !
  • 12. 2 pourquoi utiliser la vidéo ? va i s on ventou x touris m e P RO augmentez vos de visibilité !! chances !
  • 13. 2 pourquoi utiliser la vidéo ? POURQUOI LA VIDÉO SUR INTERNET ? Pour se positionner sur un canal performant Pour augmenter sa visibilité Pour montrer ses services et produits d’une façon dynamique et virale Pour faire témoigner sa communauté ou ses clients Pour transmettre des émotions Pour présenter ses infrastructures (visite), son équipe ou ses produits va i s on ventou x touris m e P RO Pour aider, conseiller, accompagner, …
  • 14. 2 pourquoi utiliser la vidéo ? va i s on ventou x touris m e P RO Vidéos touristiques, à chacun son style ! En matière de promotion touristique sur le web et les réseaux sociaux, la vidéo prend depuis quelques années une place grandissante et de nombreuses destinations investissent à juste titre dans ces contenus dont les touristonautes sont de plus en plus friands et consommateurs. à voir sur le www.leweboskop.fr cliquez ici
  • 15. 2 pourquoi utiliser la vidéo ? va i s on ventou x touris m e P RO Vidéos touristiques made in OT Vaison !!! Une web série ? LES ROMANUS ? www.lesromanus.com
  • 16. 3 ATELIER N°13 3 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux QUEl Type de Vidéo ? Quel Matériel ?
  • 17. 3 quel type de vidéo va i s on ventou x touris m e P RO Quel Type de vidéo ? L’INTERVIEW
  • 18. 3 quel type de vidéo va i s on ventou x touris m e P RO Quel Type de vidéo ? le reportage
  • 19. 3 quel type de vidéo va i s on ventou x touris m e P RO Quel Type de vidéo ? LE CLIP
  • 20. 3 quel type de vidéo va i s on ventou x touris m e P RO Quel Type de vidéo ? LE TEASER (OU BANDE-ANNONCE)
  • 21. 3 quel matériel ? va i s on ventou x touris m e P RO Quel matériel ? CAMERAs...
  • 22. 3 quel matériel ? va i s on ventou x touris m e P RO Quel matériel ? Micros...
  • 23. 3 quel matériel ? va i s on ventou x touris m e P RO Quel materiel ? Logiciels de montage...
  • 24. 4 ATELIER N°13 4 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux Je me lance... Les grandes étapes !
  • 25. 4 les grandes étapes avant de commencer : La stratégie ! Analyser ses cibles : quelles sont leurs attentes, passions, valeurs, … Définir ses objectifs : émouvoir, convaincre, rassurer, informer, sensibiliser, former, dépanner, expliquer, faire rire, … Définir ses critères de réussite : nombre d’articles publiés à propos de votre vidéo ou entreprise suite à la diffusion, le nombre de commentaires, partages, « j’aime », nombre de personnes qui cliquent ensuite sur un lien vers votre site, … va i s on ventou x touris m e P RO
  • 26. 4 les grandes étapes éTAPE > 1 LE SCéNARIO / Scripte C’est la rédaction de l’histoire que l’on va raconter. L’erreur courante : ne pas avoir de scénario Conseils : se relire, ré-écrire et ajuster, éviter les clichés, … va i s on ventou x touris m e P RO
  • 27. 4 les grandes étapes éTAPE > 2 planification Les acteurs ? Les dates (saison, météo...) ? Les lieux de tournage ? Les budgets ? Les autorisations ? Les partenaires ? va i s on ventou x touris m e P RO
  • 28. 4 les grandes étapes éTAPE > 3 LE tournage C’est le moment où l’on capte les images pour le film à réaliser. Les erreurs courantes : La tremblote (importance du trépied) Le cadrage Le manque de lumière La prise de son va i s on ventou x touris m e P RO
  • 29. 4 les grandes étapes rappel > CAPTER ET GARDER L’ATTENTION En moyenne, une personne normalement constituée peut difficilement écouter de façon attentive plus de 2 minutes. Le cerveau s’ennuie toutes les 7 secondes et à besoin d’être capté par un évènement nouveau. va i s on ventou x touris m e P RO
  • 30. 4 les grandes étapes éTAPE > 4 le montage C’est la sélection de séquences parmi les rushes tournés que l’on va monter bout à bout afin de réaliser notre film. On pourra y intégrer aussi des effets visuels. Les erreurs courantes : Couper tout de suite après la fin d’un discours Ne pas mettre d’habillage graphique Tout miser sur les effets visuels va i s on ventou x touris m e P RO céder à l’affectif au détriment du message
  • 31. 4 les grandes étapes éTAPE > 5 LA MUSIQUE Un film sans son, c’est comme un livre sans texte !! La musique permet de créer une ambiance et à faire passer des émotions. A > Faire composer une musique originale par une agence spécialisée, un compositeur ou un groupe de musique. va i s on ventou x touris m e P RO Avantage : vous êtes le seul à posséder cette musique Inconvénient : le coût B > L’achat de titre dans des banques musicale. Avantage : économique Inconvénient : d’autres personnes (concurrents, activités différentes...) peuvent avoir la même musique
  • 32. 4 les grandes étapes éTAPE > 6 c’est dans la boîte !! Choisir la bonne plateforme en ligne va i s on ventou x touris m e P RO > Détail ensemble dans le prochain atelier vidéo !!
  • 33. 4 les grandes étapes va i s on ventou x touris m e P RO Exemple de dispositif de lancement > Détail ensemble dans le prochain atelier vidéo !!
  • 34. 5 ATELIER N°13 5 va i s on ventou x touris m e P RO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux Quelques notions de droit !
  • 35. 5 notions de droit Droit à l’image des individus On appelle droit à l’image le droit de toute personne physique à disposer de son image, quelle que soit la nature du support de publication ou de diffusion de l’image. Si le sujet d’une photographie ou d’une vidéo est une personne, celle-ci possède le droit de s’opposer à l’utilisation de son image Avant toute diffusion . le diffuseur doit obtenir l’autorisation de la personne concernée. La personne doit signifier son accord par écrit. En ce qui concerne les images de mineurs, l’autorisation des deux parents est exigée. va i s on ventou x touris m e P RO
  • 36. 5 notions de droit Droit à l’image des biens Les bâtiments privés et publics : > Vérifier que vous avez l’accord des propriétaires pour une utilisation à des fins commerciales LES DROITS D’AUTEUR Le droit d’auteur couvre automatiquement les œuvres littéraires, artistiques, factuelles, informationnelles et audio-visuelles. Le droit moral qui reconnaît à l’auteur la paternité de l’œuvre. va i s on ventou x touris m e P RO les droits patrimoniaux, qui confèrent un monopole d’exploitation économique sur l’œuvre, pour une durée variable (selon les pays ou cas) au terme de laquelle l’œuvre entre dans le « domaine public ».
  • 37. Lise TRINCARETTO Directrice direction@vaison-ventoux-tourisme.com Laurent PAMATO Animateur Numérique de Territoire (ANT) lpamato@vaison-ventoux-tourisme.com OFFICE DE TOURISME INTERCOMMUNAL DU PAYS VAISON VENTOUX Place du Chanoine Sautel Tél. 04 90 36 02 11 va i s on vent ou x t ou risme PRO © Office de Tourisme Intercommunal du Pays Vaison Ventoux