PUBLICITE N°2     LD
L’AUDIENCE !• Qu’est-ce-que l’audience ?• A quoi correspond cette notion ?• Quel calcul permet de l’obtenir ?
L’AFFINITE !• Qu’est-ce-que l’affinité ?• En quelle unité s’exprime-t-elle ?• Quel calcul permet de l’obtenir ?
La PUISSANCE !• Qu’est-ce-que la puissance ?• Quand doit-on privilégier ce critère ?• Quel calcul permet de l’obtenir ?
ANALYSE !Compétence à analyser un messagepublicitaire :Analysez ce messagepublicitaire en unequinzaine de lignes.Pour le f...
Media Planning !• Comparez les performances de Biba et Marie-  Claire en complétant les cases vides de ce  tableau.       ...
Choix !• Vous disposez d’un budget d’achat d’espace  de 100 000 pour promouvoir un produit  amincissant. Quel plan choisis...
MEDIA !• Connaissance des caractéristiques  principales des média                                               PQR   PQN ...
Retrouvez les figures de style
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  1. 1. PUBLICITE N°2 LD
  2. 2. L’AUDIENCE !• Qu’est-ce-que l’audience ?• A quoi correspond cette notion ?• Quel calcul permet de l’obtenir ?
  3. 3. L’AFFINITE !• Qu’est-ce-que l’affinité ?• En quelle unité s’exprime-t-elle ?• Quel calcul permet de l’obtenir ?
  4. 4. La PUISSANCE !• Qu’est-ce-que la puissance ?• Quand doit-on privilégier ce critère ?• Quel calcul permet de l’obtenir ?
  5. 5. ANALYSE !Compétence à analyser un messagepublicitaire :Analysez ce messagepublicitaire en unequinzaine de lignes.Pour le fond :hiérarchisez votrepropos, enchaînez vosidées de façon logique.Pour la forme : faites desphrases courtes, rédigezde façon claire etconcise, écrivezlisiblement sansratures.Identifiez laCOPY STRATEGY
  6. 6. Media Planning !• Comparez les performances de Biba et Marie- Claire en complétant les cases vides de ce tableau. Votre Cible Audience Audience Pénétration Affinité Coût Coût utile d’une 1000 page contacts utilesBiba 24 310 864 000 745 63 12 500 000 2Marie- 3 249 0,76 33 300Claire 000
  7. 7. Choix !• Vous disposez d’un budget d’achat d’espace de 100 000 pour promouvoir un produit amincissant. Quel plan choisissez-vous parmi ces 2 supports Biba et Marie-Claire (nombre de parutions, période). Justifiez votre choix en quelques lignes.
  8. 8. MEDIA !• Connaissance des caractéristiques principales des média PQR PQN Affi- Radio Ciné- TV Web chage ma Q Quel est le média le plus puissant ? 1.1 Q Quel est le média le plus souple 1.2 d’utilisation ? Q Quel média présente le meilleur 1.3 coefficient de mémorisation ? Q Quel est le média le plus menacé 1.4 par le web ? Q Quel média permet la segmentation 1.5 géographique la plus fine ? Q Quel média est le plus efficace pour 1.6 générer du trafic ?
  9. 9. Retrouvez les figures de style
  10. 10. Retrouvez les figures de style
  11. 11. Retrouvez les figures de style
  12. 12. Retrouvez les figures de style
  13. 13. Retrouvez les figures de style
  14. 14. ANALYSE !Compétence àanalyser unmessagepublicitaire :Analysez ce messagepublicitaire en unequinzaine de lignes.Pour le fond : hiérarchisezvotre propos, enchaînezvos idées de façon logique.Pour la forme : faites desphrases courtes, rédigez defaçon claire et concise,écrivez lisiblement sansratures.Identifiez laCOPY STRATEGY

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