La pub web
Recette d’échecs
et de succès
Traditionnelle Désormais
Faire de la publicité
De grands échecs
À l’international
comme au local
Beer cannon pour la bière Milwaukee's Best
3 000 000 de hits
Ventes : chute de 11 % et 7,5 % (light)
Détaillant québécois
(identité confidentielle…)
Lancement d’un site transactionnel
Année 1
1 000 000 $ en publicité sur le...
Détaillant québécois
(identité confidentielle…)
Lancement d’un site transactionnel
Année 1
1 000 000 $ en publicité sur le...
Autopsie
d’un échec ordinaire
Privilège Gym de Beauport
Campagne virale « à succès »
Investissement : moins de 3 K $,
Valeur média évalué à plus de 1,5 ...
Privilège Gym de Beauport
Message
Hyper-notoriété pour la clientèle acquise
Forme
Frein à l’entrée pour la clientèle poten...
De grands succès
À l’international
comme au local
Doritos
Le web tous azimuts
Super Bowl à la clé
De la pub éclatée
pour un fun food
Le Théâtre du Nouveau Monde
Le Bourgeois gentilhomme
Stratégie Twitter – relais depuis les influenceurs
Salles remplies, 4 supplémentaires, rajeunissement
Autopsie
d’un succès ordinaire
Institution de niveau collégial
(identité confidentielle)
Succès des activités
d’information et d’inscription
Maintien du ...
Institution de niveau collégial
Message
A. Connaissance de l’unicité des programmes
B. Incitation ponctuelle à l’action
Fo...
Institution de niveau collégial
Youtube, Instream – Toute l’année
Facebook – Accompagnement de tournée, ciblé 2 semaines/1...
La trilogie
du succès
Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments
Message
Forme Canal
Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments
Message
Forme Canal
Le message est une décision stratégique.
Comment la com...
Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments
Message
Forme Canal
La forme est une décision créative.
Comment le message ...
Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments
Message
Forme Canal
Le canal est une décision technique.
Comment le message...
12/17 ans
Télé
16 heures
Internet
13 heures
Radio
4 heures
Le plus souvent
au cinéma
18/34 ans
Internet
17 heures
Télé
16 ...
Combien de sites sont accessibles au Québec ?
Une portée publicitaire efficace exigerait
des investissements à coups de mi...
Informer Partager
Il faut désormais combiner les actions
de communication directionnelle et de réseautage
pour rejoindre e...
La pub web…
Ce n’est pas l’outil universel!
C’est un outil dans le coffre
à outils du communicateur.
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La publicité sur Internet : la trilogie du succès

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  1. 1. La pub web Recette d’échecs et de succès
  2. 2. Traditionnelle Désormais Faire de la publicité
  3. 3. De grands échecs À l’international comme au local
  4. 4. Beer cannon pour la bière Milwaukee's Best
  5. 5. 3 000 000 de hits Ventes : chute de 11 % et 7,5 % (light)
  6. 6. Détaillant québécois (identité confidentielle…) Lancement d’un site transactionnel Année 1 1 000 000 $ en publicité sur le web (en sus des coûts conception/réalisation)
  7. 7. Détaillant québécois (identité confidentielle…) Lancement d’un site transactionnel Année 1 1 000 000 $ en publicité sur le web 9 mois avant de commencer à faire des ventes Le site n’a jamais atteint la rentabilité
  8. 8. Autopsie d’un échec ordinaire
  9. 9. Privilège Gym de Beauport Campagne virale « à succès » Investissement : moins de 3 K $, Valeur média évalué à plus de 1,5 M $. Perte nette de clientèle
  10. 10. Privilège Gym de Beauport Message Hyper-notoriété pour la clientèle acquise Forme Frein à l’entrée pour la clientèle potentielle Canal Visibilité nationale, voire internationale, pour un commerce de proximité
  11. 11. De grands succès À l’international comme au local
  12. 12. Doritos Le web tous azimuts Super Bowl à la clé De la pub éclatée pour un fun food
  13. 13. Le Théâtre du Nouveau Monde Le Bourgeois gentilhomme
  14. 14. Stratégie Twitter – relais depuis les influenceurs Salles remplies, 4 supplémentaires, rajeunissement
  15. 15. Autopsie d’un succès ordinaire
  16. 16. Institution de niveau collégial (identité confidentielle) Succès des activités d’information et d’inscription Maintien du nombre d’étudiants dans un contexte de baisse de clientèle
  17. 17. Institution de niveau collégial Message A. Connaissance de l’unicité des programmes B. Incitation ponctuelle à l’action Forme Actuelle, originalité avec rigueur et preuves Canal Synergie de moyens de supports ciblés géographiquement et dans le temps
  18. 18. Institution de niveau collégial Youtube, Instream – Toute l’année Facebook – Accompagnement de tournée, ciblé 2 semaines/16 km Télévision – Période d’inscription, direction site Web Cinéma – Période d’inscription, direction site Web Radio événementiel – Portes ouvertes, Salon de l’Éducation Budget média Internet Télévision Radio Cinéma 60 250 $ 37 500 $ 22 250 $ 5 500 $
  19. 19. La trilogie du succès
  20. 20. Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments Message Forme Canal
  21. 21. Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments Message Forme Canal Le message est une décision stratégique. Comment la communication pourra-t-elle soutenir la mission de l’organisation?
  22. 22. Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments Message Forme Canal La forme est une décision créative. Comment le message sera-t-il apprécié, identifié et compris par les cibles?
  23. 23. Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments Message Forme Canal Le canal est une décision technique. Comment le message pourra-t-il rejoindre les cibles?
  24. 24. 12/17 ans Télé 16 heures Internet 13 heures Radio 4 heures Le plus souvent au cinéma 18/34 ans Internet 17 heures Télé 16 heures Radio 11 heures Le plus en autobus/ métro 35/64 ans Télé 21 heures Radio 13 heures Internet 11 heures Le plus mobile (route) 65 ans + Télé 33 heures Radio 11 heures Internet 4 heures Le plus lecteur de quotidiens
  25. 25. Combien de sites sont accessibles au Québec ? Une portée publicitaire efficace exigerait des investissements à coups de millions $.
  26. 26. Informer Partager Il faut désormais combiner les actions de communication directionnelle et de réseautage pour rejoindre et intéresser son public.
  27. 27. La pub web… Ce n’est pas l’outil universel!
  28. 28. C’est un outil dans le coffre à outils du communicateur.
  29. 29. Merci

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