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A Cauda Longa


       Comunicação na Web -BIB 02021
                09/11/2011
       http://cw2011-2.blogspot.com/

                    Ver:
http://www.youtube.com/watch?v=XQfDbV1Vq9E
•   Nova economia no mercado digital

•   Era da cultura de nichos

•   As três forças da Cauda Longa

•   Movimento Pro-Am
Nova economia no mercado digital

“Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de
  outros semelhantes revelam que a economia emergente do
  entretenimento digital será radicalmente diferente da que
  caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do
  entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século
  XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos”
  (ANDERSON, 2006, p.15)

• Indústria do entretenimento:
             economia de massa X economia digital
            estoques em átomos X estoque em bits
Limitações e características do mercado físico
• Lojas físicas precisam de demanda geográfica próxima

• Investimento em hits visa garantir audiência/procura

• Falta de espaço para a exposição de outros tipos de produtos,
  além dos mais conhecidos e vendidos

“A economia movida a hits (...) é o produto de uma era em que
  não havia espaço suficiente para oferecer tudo a todos: não
  se contava com bastante prateleiras para todos os CDs, DVDs
  e videogames; com bastante telas para os filmes disponíveis;
  com bastante canais para todos os programas de televisão”
  (ANDERSON, 2006, p.17)
Cw 09nov caudalonga
Era da cultura de nichos


• Na internet é possível oferecer, em prateleiras virtuais,
  produtos que atendem à preferência de uma camada
  menor da população, sem prejuízos

• Tais produtos formam um mercado paralelo tão lucrativo
  quanto aquele que investe nos sucessos

• Exemplos: músicas que não estão no topo do sucesso,
  jornais alternativos, livros pouco conhecidos etc
A Cauda Longa na indústria da música

• Contexto em que nichos e sucessos de público e audiência são
  oferecidos no mesmo espaço;

• Constituída por velhos sucessos, gravações ao vivo, de
  garagem, faixas que não emplacaram, remixagens e até
  covers.

• A grande quantidade de “não-hits” encontrada na Cauda
  Longa acaba formando concorrência aos hits.
hits x nichos
As três forças da Cauda Longa

Democratização das ferramentas de produção
  Chegada do computador pessoal e das impressoras caseiras é
  um exemplo.

Democratização das ferramentas de distribuição
  Todas as pessoas podem produzir e divulgar suas produções
  ao público. A Internet converteu todos em potenciais
  distribuidores.

Ligação entre oferta e demanda
   Instrumentos de busca como o Google permitem que a oferta
   e a demanda se encontrem.
Movimento Pro-Am


Pro-Am = profissionais + amadores, cooperação
  “época em que profissionais e amadores trabalham
  lado a lado”

Primeira experiência foi na astronomia
Ganhar dinheiro com “o grátis” ??? (Free)
http://www.youtube.com/watch?v=CI5GzLAiEiQ&feature=relmfu

Crowdfunding
http://www.youtube.com/watch?v=mp4gCH3cbAo&feature=related
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  • 1. A Cauda Longa Comunicação na Web -BIB 02021 09/11/2011 http://cw2011-2.blogspot.com/ Ver: http://www.youtube.com/watch?v=XQfDbV1Vq9E
  • 2. Nova economia no mercado digital • Era da cultura de nichos • As três forças da Cauda Longa • Movimento Pro-Am
  • 3. Nova economia no mercado digital “Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de outros semelhantes revelam que a economia emergente do entretenimento digital será radicalmente diferente da que caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos” (ANDERSON, 2006, p.15) • Indústria do entretenimento: economia de massa X economia digital estoques em átomos X estoque em bits
  • 4. Limitações e características do mercado físico • Lojas físicas precisam de demanda geográfica próxima • Investimento em hits visa garantir audiência/procura • Falta de espaço para a exposição de outros tipos de produtos, além dos mais conhecidos e vendidos “A economia movida a hits (...) é o produto de uma era em que não havia espaço suficiente para oferecer tudo a todos: não se contava com bastante prateleiras para todos os CDs, DVDs e videogames; com bastante telas para os filmes disponíveis; com bastante canais para todos os programas de televisão” (ANDERSON, 2006, p.17)
  • 6. Era da cultura de nichos • Na internet é possível oferecer, em prateleiras virtuais, produtos que atendem à preferência de uma camada menor da população, sem prejuízos • Tais produtos formam um mercado paralelo tão lucrativo quanto aquele que investe nos sucessos • Exemplos: músicas que não estão no topo do sucesso, jornais alternativos, livros pouco conhecidos etc
  • 7. A Cauda Longa na indústria da música • Contexto em que nichos e sucessos de público e audiência são oferecidos no mesmo espaço; • Constituída por velhos sucessos, gravações ao vivo, de garagem, faixas que não emplacaram, remixagens e até covers. • A grande quantidade de “não-hits” encontrada na Cauda Longa acaba formando concorrência aos hits.
  • 9. As três forças da Cauda Longa Democratização das ferramentas de produção Chegada do computador pessoal e das impressoras caseiras é um exemplo. Democratização das ferramentas de distribuição Todas as pessoas podem produzir e divulgar suas produções ao público. A Internet converteu todos em potenciais distribuidores. Ligação entre oferta e demanda Instrumentos de busca como o Google permitem que a oferta e a demanda se encontrem.
  • 10. Movimento Pro-Am Pro-Am = profissionais + amadores, cooperação “época em que profissionais e amadores trabalham lado a lado” Primeira experiência foi na astronomia
  • 11. Ganhar dinheiro com “o grátis” ??? (Free) http://www.youtube.com/watch?v=CI5GzLAiEiQ&feature=relmfu Crowdfunding http://www.youtube.com/watch?v=mp4gCH3cbAo&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=AFBTd-wOw7U