Thoma Daneau - YouTube et SEO

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Vous pensez que votre job est finie une fois que la vidéo est réalisée ? C’est là que la vraie job commence. Si vous passez quelques minutes à faire votre vidéo, vous devriez en passer autant à l’optimiser. Faire une belle vidéo, c’est le fun. Faire une belle vidéo qui est vue, c’est encore plus le fun ! Le référencement naturel de votre vidéo importe beaucoup pour le nombre de vues sur le long terme. Il y a beaucoup de tactiques qui peuvent être faites une fois la vidéo en ligne pour augmenter le nombre de vues et vous serez en mesure de comprendre lesquelles sont bonnes pour vous suite à cette conférence.

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Thoma Daneau - YouTube et SEO

  1. 1. YouTube + SEO Ou comment avoir plus de vues sur YouTube
  2. 2. Thoma Daneau? • Consultant en marketing numérique (disponible) • Étudiant – DESS en communications marketing - HEC – Maîtrise en commerce électronique - HEC – Baccalauréat en administration des affaires - Sherbrooke • YouTuber?
  3. 3. Wannabe YouTuber
  4. 4. Vidéo avec le plus de vues
  5. 5. Plus grand exploit
  6. 6. Comprendre YouTube VS le reste
  7. 7. Les différences YouTube L’aspect communauté est très important •Un commentaire = beaucoup plus de chances de se faire trouver •Habituellement, une vidéo a beaucoup plus de commentaires qu’un article de blogue SEO est TRÈS important en comparaison à des Facebook et Twitter Une chaîne YouTube rapporte de l’argent!
  8. 8. Le réseau social le plus près de YouTube? • Le blogue! – Beaucoup de niches – Vous êtes en contrôle du média – Vis par lui-même – Son propre écosystème d’influenceurs
  9. 9. Et Vimeo?
  10. 10. Eheheh
  11. 11. C’est cool faire des vidéos!
  12. 12. Wow! Vous avez fait une vidéo! • Bravo, vous faites partie des millions de vidéos mises en ligne chaque jour sur YouTube!
  13. 13. “Ma vidéo est en ligne, je vais regarder les vues monter”
  14. 14. Minute papillon
  15. 15. Faire une vidéo YouTube, c’est cool. Faire une vidéo YouTube optimisée, c’est encore plus cool.
  16. 16. Une vidéo optimisée pour le référencement?
  17. 17. YouTube = 2e moteur de recherches le plus utilisé
  18. 18. Augmenter naturellement le nombre de vues contre un peu (beaucoup) de travail au départ!
  19. 19. Ce qui influence le référencement de votre vidéo
  20. 20. Ce que vous pouvez contrôler
  21. 21. Sur quoi devez-vous mettre le focus? • Titre • Description • Contenu de la vidéo
  22. 22. Un bon titre • Pensez article de blogue – Court (100 caractères) – Catchy – Avec les bons mots-clés – Unique – Vraiment pas une attrape
  23. 23. Comment choisir les bons mots-clés • Comme pour un article de blogue : – Google Keywords tool – Google Trends – Google Auto-suggest • YouTube spécifiquement : – Auto-suggest YouTube
  24. 24. YouTube Auto- Suggest
  25. 25. Passer de “Haul Uniprix” à “Retour Haul Uniprix décembre 2014 - Spécial mascara”
  26. 26. Passer de “Critique restaurant” à “Critique restaurant Le Cartet pour dîner - janvier 2015”
  27. 27. Passer de “Tutoriel tresse indienne” à “Tutoriel comment faire une tresse indienne en 2
  28. 28. Une description longue comme un article • Avec un lien en haut + call to action • Bien structurée, pas juste du texte pour du texte • 250 mots si vous avez quelque chose à dire • Avec les mêmes mots-clés que dans le titre • Pas le même texte que l’article, sinon Google ne sera pas content
  29. 29. Exemple de description
  30. 30. Autre exemple
  31. 31. Est-ce que ça marche?
  32. 32. Optimiser le contenu de la vidéo?
  33. 33. Comprendre la différence • Optimiser le contenu visuel • Changer le contenu pour optimiser les interactions
  34. 34. Optimiser le contenu visuel • Éclairage • HD • Clarté de vos propos • Mise en scène • Montage
  35. 35. À éviter • Vidéos à partir d’un iPhone dans vos mains – Achetez-vous un stand au moins • Quand il fait sombre – Lumière naturelle = best • Laisser des ratées dans la vidéo – Commencez à jouer avec un logiciel de montage
  36. 36. L’importance du montage • 60% du top 100 des chaînes qui augmentent en abonnés le plus rapidement utilisent des outils de postproduction avancés
  37. 37. Les types de montages • Édition de base – Des coupes rapides – Picture in picture – Plusieurs séries de courtes vidéos – Photo par dessus la vidéo • Édition créative – Des coupes super rapides – Timelapse – Slow motion – Zoom in et out • Édition high end – Qualité Hollywood – CGI – 2D animations – Montage de plusieurs vidéos ensemble sur la même écran – Encore plus
  38. 38. Quelques conseils de montage • Soyez créatifs • Utilisez le slow motion au besoin • Rendez ça dynamique • Variez la création • Faites une intro très créative
  39. 39. Changer le contenu pour optimiser les interactions – Encourager les j’aime, les abonnements et autres actions que vous voulez directement au contenu – Ajouter des annotations en mode appel à l’action
  40. 40. Pourquoi?
  41. 41. Création de listes de lecture • Créer des listes de lecture avec les principales thématiques de vidéos
  42. 42. Les listes de lecture Les listes de lecture ne sont pas l’outil le plus puissant qui est disponible sur YouTube, mais sont un très bon nice to have! Une liste de lecture, c’est une liste de vidéos qui proviennent de votre chaîne ou non. YouTube ne fait pas de différence entre des listes de lectures comprenant des vidéos externes.
  43. 43. Optimiser les listes de lectures Ne jamais oublier la description!
  44. 44. Les listes de lecture - ajout automatique YouTube permet d’ajouter automatiquement les vidéos comprenant certains mots-clés dans le titre, la description ou les tags. De cette façon, on peut créer plusieurs liste de lecture et les oublier.
  45. 45. L’importance des thumbnails
  46. 46. Partager vos vidéos le plus souvent possible • Intégrer à vos articles blogue • Partager sur vos réseaux sociaux
  47. 47. N’oubliez pas de regarder les analytics • Les vidéos avec lesquelles les utilisateurs interagissent le plus • Les vidéos que les utilisateurs regardent au complet • D’où les gens viennent-ils principalement? • Est-ce que certains sites m’envoient des visiteurs? • Est-ce que mes utilisateurs sont mobiles?
  48. 48. Beaucoup de choix
  49. 49. Autres questions potentielles • Est-ce que les gens ferment mes annotations – Pourquoi?
  50. 50. Mobile ou desktop?
  51. 51. Les sources de visites
  52. 52. Go deeper • a
  53. 53. Faites des collaborations entre YouTubers
  54. 54. Les collaborations permettent la découverte • Aussi pour le moteur de recherche de YouTube • Une collaboration avec un autre YouTubeur aide votre chaîne YouTube à prendre de l’importance
  55. 55. Deux types de vidéos • SEO Driven : Le titre, la description et le contenu est axé vers le SEO. • Content driven : Le titre de la vidéo veut probablement rien dire, mais les gens partagent la vidéo car il la trouve intéressante.
  56. 56. Constance • Publier à un rythme constant pour créer une routine chez votre auditoire – Les vidéos ont une très longue durée de vie • Publier avec le même style
  57. 57. Et finalement…
  58. 58. Plus de vues pour plus de seo pour plus de vues pour plus de seo pour plus de vues pour plus de seo pour plus de vues pour plus de seo pour plus
  59. 59. Maintenant, ce que YouTube peut faire pour vous• Money • Référencement de votre site web
  60. 60. Je pensais qu’on voyait le SEO de YouTube
  61. 61. Surprise surprise, ça peut aider le référencement de votre site web
  62. 62. Comment est-ce une vidéo YouTube améliore votre référencement naturel? • C’est un signal comme beaucoup d’autres qui pointent vers votre site web • Si vous ajoutez un lien vers votre site et vos présences sociales dans la description de la vidéo, vous aidez ainsi votre référencement naturel
  63. 63. Pour ceux qui veulent aller plus loin avec le SEO et les vidéos • Il y a un certain débat en ligne s’il est mieux de mettre en ligne une vidéo sur le site directement au lieu de sur YouTube
  64. 64. Conclusion
  65. 65. Avant de partir en feu • Pensez à des thématiques que vous pouvez exploiter • Prévoyez quelques vidéos à l’avance • Préparer un calendrier éditorial • Voyez une chaîne YouTube comme un blogue
  66. 66. C’est long • Votre blogue n’est pas devenu un rockstar du jour au lendemain (sauf Marilou) • Laissez-vous une chance de faire des vidéos qui n’auront sûrement pas de vues rapidement!
  67. 67. Merci! • Thoma Daneau.com • http://Twitter.com/ThomaDaneau • http://Facebook.com/ThomaDaneau • http://LinkedIn.com/in/ThomaDaneau

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