El documento describe la estrategia de mercadeo para el producto Popetas, unas palomitas de maíz que actualmente se venden en tiendas de barrio e informalmente. La estrategia busca llevar el producto a grandes superficies para ampliar los canales de distribución, generar mayores ventas e incrementar el posicionamiento de la marca. Se detalla la descripción del producto, sus beneficios para el consumidor, el público objetivo y la estrategia publicitaria a implementar.

1. EL PROBLEMA
• Punto clave: El producto Popetas se comercializa en las tiendas
de barrio y en el comercio informal.
• El problema de mercadeo que la publicidad puede resolver: Llevar
el producto Popetas, a un nuevo canal de distribución, que son las
grandes superficies.
• El problema de mercadeo que la publicidad puede resolver :
Lograr ampliar los canales de distribución para penetrar en nuevos
mercados, para generar mayores ventas e incrementar el
posicionamiento de marca y por lo tanto la utilidad.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA

2. • Son palomitas de maíz explotadas con
aire caliente
• De mayor tamaño al maíz pira
• Se presenta en tres sabores:
mantequilla, queso y caramelo
• Puede ser salada o azucarada
• Contiene vitamina E
• Contiene Fibra natural
• Se puede consumir con jugo o gaseosa
• Se puede utilizar como lonchera para los
niños
• Se consume preferiblemente en cine
• Ideal como pasante en fiestas infantiles y
reuniones familiares
• Como percepción
• Produce Sed
• En el sabor caramelo tiene un alto
contenido azucarado
• Saludable producto que contiene fibra
• Excelente producto para comer
cuando se asiste a cine
• Engorda
• Satisface el hambre
• Precio al alcance de todos los bolsillos
• Crocante
• Deliciosa
Que es el producto?
En realidad Como percepción
ESTRATEGIA PUBLICITARIA

3. Como producto: Personas de todas las edades que deseen
satisfacer un antojo durante el día.
Como canal: Mujeres y hombres de los 20 años en adelante que
deseen incluir el producto en la canasta familiar.
Cuál es la competencia principal
• Palomitas de caramelo marca Yupi
Cuál es el beneficio para el consumidor?
• El producto es ideal para la lonchera, además tiene un costo
bajo y es saludable.
Quienes son los prospectos
ESTRATEGIA PUBLICITARIA

4. En que se basa el beneficio? Cual es el reason why? La promesa
básica?
• Producto práctico, al alcance de todos y económico para disfrutar a
cualquier hora del día.
El incentivo para el target market?
• Para los adultos que desean un snack durante el día y se
preocupan por su salud y la de su familia, Popetas son las
únicas el mercado colombiano que no son fritas, son
explotadas con aire caliente!!
Cuál es el tono de la publicidad
• El tono de la publicidad es cálido, emocional, divertido y práctico.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA

5. Cuál es el objetivo en comunicaciones?
Cual es el punto principal: Que los consumidores encuentren un
snack práctico a cualquier hora del día.
• Que acciones deben ser tomadas? Que compre el producto y lo
utilice a cualquier hora del día y en diferentes ocasiones, como entre
comidas y para acompañar momentos especiales de manera informal.
Restricciones o requerimientos legales
Las exigidas por el Invima para alimentos.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA

6. Con Popetas, ingresamos a competir en la macro categoría
de pasabocas lanzando las mejores crispetas del mundo,
que están revolucionando el mercado por las siguientes
razones:
• Están hechas con el mejor maíz del mundo, por eso son
crispetas gigantes, mucho más grandes, y crocantes que el
maíz tradicional.
• Son deliciosas, Vienen en gran variedad de sabores que le
gustan a los colombianos (Mantequilla, Caramelo y Queso)
• Son más saludables que otros pasabocas por que no so
fritas, son explotadas con aire caliente.
• Además son las primeras crispetas gourmet listas para
consumir en cualquier momento del día, a un precio muy
masivo.
ESTRATEGIA DE MEDIOS DE COMUNICACION
INFORMACIÓN DE LA MARCA

7. CARAMELO
MANTEQUILLA
QUESO
ESTRATEGIA DE MEDIOS DE COMUNICACION
PORTAFOLIO DE SABORES

8. GRACIAS