3. KEY FACTS /
REASON OF CAMPAIGN
Why are we communicating?What is the problem so that
communication can help?
!
• Semua orang tahu bahwa membuang sampah haruslah
pada tempatnya, namun pada kenyataannya orang masih
membuang sampah sembarangan.
• Slogan “Buanglah Sampah Pada Tempatnya” sudah ber-
umur puluhan tahun namun sangat sangat tidak efektif.
• Masyarakat berpikir pendek dan instan, tidak berpikir
jauh ke depan tentang akibat buang sampah sembarangan.
4. COMMUNICATION
OBJECTIVES
What to do to achieve specific impact?
!
• Mengubah perilaku masyarakat Bandung dari membuang
sampah sembarangan menjadi buang sampah pada
tempatnya.
6. TARGET AUDIENCE
Who are we communicating to, and what do we know about
them?
!
• Progressive Social: Pelajar/Mahasiswa/Karyawan usia 15-29
tahun. Kelas menengah ke atas. Mengejar prestasi akademis
maupun karir. Memiliki kehidupan sosial yang
menyenangkan bersama teman maupun keluarga.
7. CONSUMER INSIGHT
The consumer truth where product/campaign will become the
solution or related to their condition/problem/beliefs.
!
• Mereka sangat akrab dengan internet, terkoneksi hampir
24/7 dengan media sosial terutama lewat gadget.
• Mereka dalam proses pencarian jati diri, haus akan
perhatian dan apresiasi dari lingkungan sekitar.
• Mereka memiliki kepedulian terhadap isu-isu nasional
maupun global yang tertuang dalam gerakan-gerakan di
dunia maya maupun di lapangan.
• Mereka memiliki kebanggaan terhadap kotanya.
8. PROPOSITION / BIG IDEA
What is the key offer that will persuade the specific target to do
something regarding the campaign?
!
• Membuang sampah pada tempatnya adalah sikap yang
keren, heroik, membanggakan dan layak diapresiasi.
9. REASONTO BELIEVE
!
!
• Membuang sampah pada tempatnya adalah sikap yang
keren, heroik, membanggakan dan layak diapresiasi.
!
Membuang sampah pada tempatnya adalah perbuatan paling
sederhana yang dapat menentukan masa depan kota. Kita dapat
mencegah kerugian masyarakat akibat banjir, membuat kota
semakin indah, semakin menarik bagi turis-turis internasional,
dsb.
10. TONE AND MANNER
• Epic
• Humor
• Lebay
• Kolosal
• Menggugah
• Mengharukan
Menggunakan bahasa-bahasa yang gaul,
lebay, dan kekinian (biasanya mengandung
kata jomblo, galau, mantan, selfie dsb.
14. CREATIVE OUTPUT
• Billboard (ATL): Memperkenalkan campaign, menarik perhatian publik dan langsung mengarahkan
untuk aksi. (PRIORITY)
• Digital Campaign: Mem-blow up campaign di dunia maya (web & media sosial), mendorong
partisipasi publik untuk ikut menyumbang konten berupa meme/ video 5 detik/ foto selfie, serta
menyebarkan konten-konten cetak & multimedia.
• Ambience: Membuat media-media yang menyatu dengan lingkungan serta memiliki benefit langsung
untuk mengarahkan warga membuang sampah, jika memungkinkan terintegrasi dengan media sosial.
• Multimedia (ATL): Membuat konten-konten video/animasi yang epic, kolosal, humor, menggugah dan
mengharukan, untuk menginformasikan sekaligus mengajak warga untuk membuang sampah di
tempatnya.
• Below The Line: Media-media yang langsung berinteraksi dengan masyarakat seperti direct mail,
poster/flyer maupun kegiatan activation seperti event atau flashmob.
15. BILLBOARD
Buang Sampah di Tempatnya
Dicintai Wanita, Dicintai Warga
Buang Sampah di Tempatnya
Disayang Mama, Disayang Mertua
Visual:Anak muda yang membuang sampah
pada tempatnya, lalu di sekelilingnya tampak
wanita-wanita cantik yang berteriak kagum,
wartawan-wartawan yang meliput serta
warga yang gembira. Lelaki tersebut
disanjung bak selebritis
Target: Mahasiswa & First Jobber
Visual: Eksekutif muda yang membuang
sampah pada tempatnya, lalu di
sekelilingnya tampak ibunya dan ibu mertua
dan sang istri yang memuji-muji, wartawan-
wartawan yang meliput serta warga yang
gembira. Lelaki tersebut disanjung bak
selebritis
Target: Eksekutif Muda
16. BILLBOARD
Buang Sampah di Tempatnya
Disayang Ibu, Disayang Guru
Visual: Anak SD yang membuang sampah
pada tempatnya, lalu di sekelilingnya tampak
ibunya dan gurunya yang tampak bangga,
wartawan-wartawan yang meliput serta
warga yang gembira. Anak tersebut
disanjung bak selebritis
Target: Siswa-siswi SD-SMP
Buang Sampah di Tempatnya
Dikagumi Pria, Dikagumi Sosialita
Visual: Wanita yang membuang sampah
pada tempatnya, lalu di sekelilingnya tampak
pria-pria serta sosialita yang berdecak
kagum, wartawan-wartawan yang meliput
serta warga yang gembira. Wanita tersebut
disanjung bak selebritis
Target: Mahasiswi & Wanita Karir
