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ipb Les Marques Médias

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IP  présente  l’étude

Les Marques Média

Sur les comportements Média en Belgique Francophone

Les Marques Média
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Le Concept de l’étude
Une autre approche des Médias
Francophones
Une mesure de la consommation
des « Marques Média »,
Quantitative
plusieurs Médias, plusieurs plateformes,
tout au long de la journée
Qualitative
les comportements Média
(Motivations, Emotions, Personnalités)

Comment se différencie chaque Media pour
rejoindre les aspirations et les sensibilités des
individus?
Les Marques Média
3

La Méthodologie
Interviews : 3170 individus Francophones de 12 à 64 ans (Nielsen 3 + 4 + 5)
Octobre - Décembre 2011
Taux de sondage = 1/993 (comparable taux de sondage du CIM PMP)
Pondération Golden standard du CIM
Bureau  d’étude  :  TNS
Quels supports?

Recrutement
35% Face to Face et 65%  online  (≠  selon  le  profil  d’âge)
Questionnaire auto-complété, Cawi/Casi
8 interviews par point de chute en F2F (quartier INS)
Quotas  Age,  sexe,  niveau  d’instruction,  province,  type  d’habitat
1/7 des interviews par jour nommé

Radios francophones
TV francophones
Quotidiens francophones
Magazines francophones (excl. < 5% de couv.)
Sites média
Cinéma

Les Marques Média
4

Un jour nouveau sur

L’expérience Magazine

Les Marques Média
L’expérience Magazine
5
Satisfaction

2
Le moment magazine

1
Motivations

5

4
Perception

3
Le vécu

6
Typologie

Les Marques Média
6

L’expérience magazine Audience

Introduction
Les marques média en audience

Les Marques Média

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ipb Les Marques Médias

  • 1. 1 IP  présente  l’étude Les Marques Média Sur les comportements Média en Belgique Francophone Les Marques Média
  • 2. 2 Le Concept de l’étude Une autre approche des Médias Francophones Une mesure de la consommation des « Marques Média », Quantitative plusieurs Médias, plusieurs plateformes, tout au long de la journée Qualitative les comportements Média (Motivations, Emotions, Personnalités) Comment se différencie chaque Media pour rejoindre les aspirations et les sensibilités des individus? Les Marques Média
  • 3. 3 La Méthodologie Interviews : 3170 individus Francophones de 12 à 64 ans (Nielsen 3 + 4 + 5) Octobre - Décembre 2011 Taux de sondage = 1/993 (comparable taux de sondage du CIM PMP) Pondération Golden standard du CIM Bureau  d’étude  :  TNS Quels supports? Recrutement 35% Face to Face et 65%  online  (≠  selon  le  profil  d’âge) Questionnaire auto-complété, Cawi/Casi 8 interviews par point de chute en F2F (quartier INS) Quotas  Age,  sexe,  niveau  d’instruction,  province,  type  d’habitat 1/7 des interviews par jour nommé Radios francophones TV francophones Quotidiens francophones Magazines francophones (excl. < 5% de couv.) Sites média Cinéma Les Marques Média
  • 4. 4 Un jour nouveau sur L’expérience Magazine Les Marques Média
  • 5. L’expérience Magazine 5 Satisfaction 2 Le moment magazine 1 Motivations 5 4 Perception 3 Le vécu 6 Typologie Les Marques Média
  • 6. 6 L’expérience magazine Audience Introduction Les marques média en audience Les Marques Média
  • 7. 7 L’expérience magazine Audience Audience  d’une  marque  média   La Marque RTL expression en ranking sur  l’ADP Top 10 des marques média au Sud "Groupe" RTBF La Marque La Marque CONTACT La Marque LE SOIR Ciné-Télé-Revue est la troisième marque média en Belgique francophone La Marque NOSTALGIE La Marque NRJ La Marque L'AVENIR La Marque AB Marque = Titre de Presse + Site Internet Marque RTL = RTL TVI, Club RTL, Plug RTL, Bel RTL, RTL.be Groupe RTBF = La Une, La Deux, La Trois, Vivacité, La Première, Musiq3, Pure FM, Classic 21, RTBF.be Les Marques SUD PRESSE Source : IP – Etude Marques Média . Base : Tous (n=3170) – Audience Dernière Période = Quotidienne en Radio , TV , Internet et Presse Quot; Hebdomadaire, Bi-Mensuelle ou Mensuelle en Presse Mag Les Marques Média
  • 9. L’expérience Magazine 5 Satisfaction 2 Le moment magazine 1 Motivations 9 4 Perception 3 Le vécu 6 Typologie Les Marques Média
  • 10. 10 L’expérience magazine Motivations 1 Motivations Pourquoi lit-on un magazine? Motivations par média Les Marques Média
  • 11. 11 L’expérience magazine Motivations Le concept de ‘moment média’ Un moment Un titre Un endroit Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897) Une plate-forme Les Marques Média
  • 12. 12 L’expérience magazine Motivations Les motivations Divertissement Info Services Culture Inspiration Conseils pour me divertir , me détendre pour m'informer (actualités, infos People, etc.) pour les services  (météo,  trafic,  agendas  culturels,…)   pour me cultiver, m'instruire, apprendre de nouvelles choses pour m'inspirer, me donner des idées (mode, cuisine, beauté, déco, etc.) pour trouver des conseils (automobile, santé, enfants, sciences, etc.) Renseignement pour me renseigner sur des produits et des marques (publicité, infos commerciales) Communication pour communiquer ou interagir Les Marques Média
  • 13. 13 L’expérience magazine Motivations Nombre de motivations par moment : 1,40 1,61 1,80 1,59 1,56 21 22 Les  raisons  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média Total des motivations 44 Divertissement 67 53 45 61 Info 61 65 Services Culture Inspiration 43 Renseignement Communication 18 17 7 6 4 4 13 15 6 4 3 3 16 25 35 Conseils Les magazines suscitent le plus de motivations 39 22 19 26 19 30 20 14 5 5 3 3 14 7 8 6 5 8 9 6 8 12 5 Total Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments média (n=16 392) Les Marques Média
  • 14. 14 L’expérience magazine Motivations Sélectivité Les  raisons  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média Divertissement 44 Info 45 Sélectivités Services 16 Culture 291 19 Conseils 235 14 Renseignements 275 12 Communication 127 5 0 25 Total média Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments média Presse magazine (n=897) 145 25 Inspiration Les magazines sont sélectifs sur la plupart des motivations 106 50 Couleurs : Presse Magazine Les Marques Média 75
  • 15. 15 Un média consommé de façon active pour des motivations précises Les Marques Média
  • 16. 16 L’expérience magazine Motivations Rankings des sélectivités Divertissement 5 3 4 5 4 2 3 1 Services 5 1 2 4 3 Culture 4 5 1 2 3 Inspiration 4 5 3 Conseils 5 4 3 5 4 3 1 1 1 2 Renseignement Communication Utilité pratique 1 Information Consultation, culture générale 2 4 5 2 3 1 Source : IP – Etude Marques Media – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments Media (n=16 392) 2 2 Les Marques Média
  • 17. 17 L’expérience magazine Motivations Les magazines sont n°1 sur les 3 piliers ‘utilité Inspiration pratique’ Conseils Renseignement produits & marques Les Marques Média
  • 18. 18 L’expérience magazine Motivations Motivations - Conclusion Les magazines sont surtout lus pour… Les Marques Média
  • 19. 19 …s’inspirer …trouver des conseils …se renseigner sur des produits et des marques Les Marques Média
  • 20. L’expérience Magazine 5 Satisfaction 2 Le moment magazine 1 Motivations 20 4 Perception 3 Le vécu 6 Typologies Les Marques Média
  • 21. 21 L’expérience magazine Le moment magazine 2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine? Les Marques Média
  • 22. 22 L’expérience magazine Le moment magazine Le concept de ‘moment média’ Un moment Un titre Un endroit Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897) Une plate-forme Les Marques Média
  • 23. 23 L’expérience magazine Le moment magazine 2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine? a. Quand ? Les Marques Média
  • 24. 24 L’expérience magazine Le moment magazine La répartition des moments média sur la journée expression en nombre de moments média par tranche horaire 180 18:00 – 20:00 160 Consommation sur la journée 140 120 12:00 100 80 La lecture de magazines croît principalement entre 12h et 20h 60 40 20 0 Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous  consulté  tout  au  long  de  la  journée  d’hier ». Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897) Les Marques Média
  • 25. 25 L’expérience magazine Le moment magazine % matin La répartition des moments média sur la journée expression en nombre de moments média par tranche horaire % après-midi % soirée 63% Moment de la journée 53% 48% 39% Les magazines : le média de l’après-midi Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous  consulté  tout  au  long  de  la  journée  d’hier ». Base : Tous les moments média (n = 16 392) Matin : de 6h à 12h; Après-midi : de 12h à 18h ; soirée : de 18h à 24h Les Marques Média
  • 26. 26 L’expérience magazine Le moment magazine La répartition des moments média sur la journée – indice de variation Variation entre les tranches horaires de 2h sur la journée 6h-24h Indice de variation Variations quotidiennes 0,6 Un média consommé plutôt régulièrement sur la journée Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous  consulté  tout  au  long  de  la  journée  d’hier ». *Ecart-types du nombre de moments par tranche horaire/moyenne : tranches horaires de 6h à 24h Base : Les Moments Media (n=16 392) 0,8 0,6 0,4 0,2 Les Marques Média
  • 27. 27 L’expérience magazine Le moment magazine 2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine? b. Avec qui ? Les Marques Média
  • 28. 28 L’expérience magazine Le moment magazine Seul En compagnie La  compagnie  présente  lors  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média 75% 24% Compagnie 66% 34% 56% Un média consommé surtout seul(e) 56% 37% Source : IP – Etude Marques média – Q4 : « Indiquez en quelle compagnie vous étiez à ce moment ». Base : Tous les Moments média (n=16 392) En  compagnie  =  en  famille/couple/avec  des  amis,  avec  des  collègues,  avec  d’autres   32% 45% 62% Les Marques Média
  • 29. 29 L’expérience magazine Le moment magazine 2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine? c. A quel endroit ? Les Marques Média
  • 30. 30 L’expérience magazine Le moment magazine L’endroit  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média Lieux de consommation Maison Travail Ecole Transport en comm. Transport privé Ailleurs 95% 79% 75% 51% Le plus consommé à la maison après la télévision Source : IP – Etude Marques média – Q43: « Pour la journée d'hier, pouvez-vous nous dire où vous vous trouviez, à chaque instant? » Base : Tous les Moments média (n=16 392) 50% Les Marques Média
  • 31. 31 L’expérience magazine Le moment magazine 2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine? d. Sur quels supports ? Les Marques Média
  • 32. 32 L’expérience magazine Le moment magazine Supports : papier vs mobile Les  moyens  utilisés  lors  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments magazine – hors lecture sur PC 2% 1% Une évolution vers la consommation sur supports mobiles commence à se dessiner Source : IP – Etude Marques Media – Q 6 « Veuillez  indiquer  pour  chaque  quart  d’heure  passé  en  compagnie  d’un  média,  l’appareil  ou  le  support  que  vous  avez  utilisé » Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897) 97% Sur une tablette (type iPad) Sur smartphone, GSM,  iPod,  PSP,… Sur papier Les Marques Média
  • 33. 33 L’expérience magazine Le moment magazine Le moment magazine - Conclusion Le moment magazine, c’est… Les Marques Média
  • 34. 34 …un moment à la maison, seul(e), en fin d’après-midi, avec un magazine papier. Les Marques Média
  • 35. 35 La bulle magazine Un ‘me-time’ unique et qualitatif Les Marques Média
  • 36. L’expérience Magazine 5 Satisfaction 2 Le moment magazine 1 Motivations 36 4 Perception 3 Le vécu 6 Typologies Les Marques Média
  • 37. 37 3 Le vécu Quelles expériences vit-on  lors  de  la  lecture  d’un  magazine?   Les Marques Média
  • 38. 38 L’expérience magazine Le vécu Le vécu Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? » Information Implication Opinion Partage Implication Partage Activation Information Opinion Activation Accompagnement Détente Détente Accompagnement Les Marques Média
  • 39. 39 L’expérience magazine Le vécu Le vécu Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? » cela  m’a  permis  de  partager  un   moment en famille Partage Implication Information Opinion cela m’a  permis  de  partager   un moment avec des amis Activation Accompagnement Détente Les Marques Média
  • 40. 40 L’expérience magazine Le vécu cela  m’a  rendu  curieux(se),   m’a  inspiré(e) Le vécu Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? » Partage cela  m’a  fâché(e),  m’a  irrité(e) cela  m’a  rendu  triste,   incertain(e) ou perturbé(e) je  m’y  reconnaissais Implication Information Opinion Activation Accompagnement Détente je me sentais impliqué(e) cela a inspiré des conversations ou discussions avec des amis, la famille ou des collègues Les Marques Média
  • 41. 41 L’expérience magazine Le vécu Le vécu Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? » Partage cela  m’a  appris  quelque  chose   de nouveau Implication Information Opinion Activation cela  m’a  fourni  des   informations crédibles Accompagnement Détente Les Marques Média
  • 42. 42 L’expérience magazine Le vécu Le vécu Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? » Partage Implication cela  m’a  aidé  à  « rester dans le coup » cela  m’a  aidé  à  me  forger  une   opinion Information Opinion Activation Accompagnement cela  m’a  aidé  à  connaitre  les   opinions des autres Détente Les Marques Média
  • 43. 43 L’expérience magazine Le vécu Le vécu cela  m’a  incité  à  chercher  plus   d’informations Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? » cela  m’a  incité  à  me   renseigner sur un produit ou un service Partage Implication Information Opinion cela  m’a  incité  à  acheter   quelque chose Activation Accompagnement Détente cela  m’a  donné  des  idées,  des   astuces, des conseils utiles Les Marques Média
  • 44. 44 L’expérience magazine Le vécu Le vécu Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? » cela  m’a  aidé  à  combattre   l’ennui Partage Implication Information Opinion Activation Accompagnement cela  m’a  apporté  de  la  compagnie   (combattre la solitude) cela  m’a  excité(e),  donné  de   l’énergie Détente Les Marques Média
  • 45. 45 L’expérience magazine Le vécu Le vécu Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? » Partage Implication Information Opinion Activation Accompagnement cela  m’a  aidé  à  me  détendre cela  m’a  permis  un  moment  de   tout oublier cela  m’a  permis  de  passer  un   bon moment Détente Les Marques Média
  • 46. 46 L’expérience magazine Le vécu Information 45% Le  vécu  d’une  expérience  média   40% Implication expression en % du nombre total de moments média Opinion 35% 24% 30% 25% TV 20% 15% 5% 10% 10% 5% 0% Un média de partage et de détente 4% 12% Partage Activation 8% Sel: 164 24% Total média TV Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média TV (n=7 825) Sel : 115 Détente Accompagnement Les Marques Média
  • 47. 47 L’expérience magazine Le vécu Information 45% 40% Le  vécu  d’une  expérience  média   Implication expression en % du nombre total de moments média Opinion 35% 21% 30% 25% 20% Radio 15% 3% 10% 9% 5% 0% 5% Partage Un média de détente et d’accompagnement 4% Activation 14% 25% Total média Détente Radio Sel : 120 Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Radio (n=4 119) Accompagnement Sel : 159 Les Marques Média
  • 48. 48 Sel : 157 L’expérience magazine Le vécu Information 45% 40% Le  vécu  d’une  expérience  média   Implication expression en % du nombre total de moments média 41% Opinion 35% 30% 25% Sel : 155 Sel : 169 20% Presse quot. 18% 15% 8% 10% 5% Partage 2% 0% 6% Activation 4% Un média d’implication, d’information et d’opinion 9% Sel: 123 Total média Presse Quot. Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Quotidienne (n=1 235) Détente Accompagnement Les Marques Média
  • 49. 49 Sel : 133 L’expérience magazine Le vécu Information 45% 40% Le  vécu  d’une  expérience  média   Implication expression en % du nombre total de moments média 35% Opinion 35% 30% 25% Sel : 142 20% Sites média 17% 15% 5% 10% 5% Partage Un média d’opinion et d’activation 1% 0% 8% Activation 4% 11% Sel: 155 Total média Sites média Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Sites média (n=2 315) Détente Accompagnement Les Marques Média
  • 50. 50 Sel : 113 L’expérience magazine Le vécu Information 45% 40% Le  vécu  d’une  expérience  média   Implication expression en % du nombre total de moments média 35% Opinion 30% 30% 25% Sel : 140 20% Magazines 17% 15% 4% 10% 5% Partage 1% 0% 10% Activation 5% Un média d’activation et d’opinion Sel: 193 17% Total média Presse Mag. Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897) Détente Accompagnement Les Marques Média
  • 51. 51 L’expérience magazine Le vécu 45% 40% Le  vécu  d’une  expérience  média   35% expression en % du nombre total de moments média 30% 30% 25% 20% Zoom sur l’activation 17% 15% 4% 10% 5% 1% 0% 10% Activation 5% Sel: 193 17% Total média Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897) Presse Mag. Les Marques Média
  • 52. 52 L’expérience magazine Le vécu Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en sélectivité sur le total de moments média 194 Zoom sur l’activation 158 124 84 78 Activation La presse magazine : le média le plus sélectif sur l’activation Les Marques Média
  • 53. 53 L’expérience magazine Le vécu PARTAGE partager moment famille Le  vécu  d’une  expérience  média   se sentir impliqué analyse factorielle des moments média partager moment amis se fâcher, s'irriter rendre triste, incertain, perturbé Mapping du vécu La presse magazine est le média le plus activant inspirer conversations appris qqch de se reconnaitre nouveau rendre curieux infos crédibles forger une opinion chercher plus connaitre opinion d'infos des autres combattre l'ennui donner de l'énergie rester dans le coup inciter à acheter se renseigner sur produit/service Source : IP – Etude Marques Média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Tous les Moments Média (n=16 392) tout oublier passer un bon moment se détendre combattre la solitude donner des idées/conseils Les Marques Média
  • 54. 54 L’expérience magazine Le vécu Expériences les moins vécues dans un magazine Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en % des moments 3,3% 2,8% 1,6% Les magazines sont 2x moins irritants/perturbants que les autres médias 1,5% Total média Presse Mag. cela  m’a  rendu  triste,   incertain(e) ou perturbé(e) Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Ciné Télé Revue (n=217) => 0,3% : n=1 cela  m’a  fâché(e),  m’a   irrité(e) Les Marques Média
  • 55. 55 L’expérience magazine Le vécu Motivations vs Le vécu Le vécu rencontre-t-il les attentes? Les Marques Média
  • 56. 56 Emotions vs Motivations Le contrat de lecture est rempli Motivations Renseignement produits & marques Le vécu sél. 194 incité à acheter idées, astuces, conseils utiles Conseils Un processus qui amène à l’acte d’achat incité à chercher plus d’info Inspiration incité à me renseigner Les Marques Média
  • 57. 57 L’expérience magazine Le vécu Le vécu - Conclusion Quelles expériences vit-on dans un magazine? Les Marques Média
  • 58. 58 La presse magazine est le média qui génère le plus d’activation Les Marques Média
  • 59. De Magazine-ervaring 5 Tevredenheid 2 Het magazinemoment 1 Motivaties 59 4 De perceptie 3 De beleving 6 ShoppersTypologie De MediaMerken
  • 60. 60 4 De perceptie Welke persoonlijkheid kent men toe aan magazines ? De MediaMerken
  • 61. 61 HARMONIE De Magazine-ervaring De perceptie FAMILIAAL Toegankelijk Sympathiek Familiaal 45% De verschillende persoonlijkheidskenmerken « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, het beste dat merk omschrijven. » 40% PROFESSIONEEL Serieus Geloofwaardig Professioneel 35% 30% PROXIMITEIT Proximiteit Hartelijk Vriendschappelijk 25% 20% PLICHT VERLEIDELIJK Inspirerend Elegant Gepassionneerd Verleidelijk Sentimenteel 15% MORALISEREND Moraliserend Pretentieus Vervelend Achterhaald 10% 5% 0% PLEZIER LEUK Leuk Cool REBELS Verward Rebels Agressief DYNAMISCH Prikkelend Dynamisch TRENDY Trendy Origineel CONFLICT De MediaMerken
  • 62. 62 De Magazine-ervaring De perceptie FAMILIAAL 45% Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs totaal media 40% PROFESSIONEEL PROXIMITEIT 35% 30% 25% Magazines 20% 15% 10% MORALISEREND VERLEIDELIJK Sel. : 127 5% 0% Magazines worden als meer trendy en verleidelijker aanzien dan andere media REBELS LEUK DYNAMISCH Totaal media TRENDY Sel. : 122 Magazines Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van een magazinetitel lezen (n=3 170) De MediaMerken
  • 63. 63 De Magazine-ervaring De perceptie De TV-magazines De MediaMerken
  • 64. 64 De Magazine-ervaring De perceptie Sel. : 156 FAMILIAAL 50% 45% Het imago van een mediamerk PROFESSIONEEL uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium Sel. : 152 PROXIMITEIT 40% 35% 30% 25% TV Mag South 20% 15% 10% MORALISEREND VERLEIDELIJK 5% 0% Een aanbod dat gezien wordt als familiaal, nabij en leuk REBELS LEUK Sel. : 159 DYNAMISCH TRENDY Totaal Magazines TV Mag South Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue (n=864), Télé Star (n=265) en Télépro lezen (n=342) De MediaMerken
  • 65. 65 De Magazine-ervaring De perceptie Sel. : 143 FAMILIAAL 45% Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium 40% PROFESSIONEEL Sel. : 145 PROXIMITEIT 35% 30% 25% 20% Télé Star 15% 10% MORALISEREND VERLEIDELIJK 5% 0% Télé Star is net zoals de andere TV-magazines familiaal, nabij en leuk REBELS LEUK Sel. : 154 DYNAMISCH TRENDY Totaal Magazines Télé Star Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Télé Star lezen (n=265) De MediaMerken
  • 66. 66 De Magazine-ervaring De perceptie Sel. : 148 FAMILIAAL 45% Het imago van een mediamerk 40% PROFESSIONEEL uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium Sel. : 133 PROXIMITEIT 35% 30% 25% 20% Télépro 15% 10% MORALISEREND VERLEIDELIJK 5% 0% Télépro is familiaal, nabij en leuk REBELS LEUK Sel. : 133 DYNAMISCH TRENDY Totaal Magazines Télépro Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Télépro lezen (n=342) De MediaMerken
  • 67. 67 De Magazine-ervaring De perceptie Sel. : 175 FAMILIAAL 55% 50% Het imago van een mediamerk PROFESSIONEEL uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium Sel. : 178 PROXIMITEIT 45% 40% 35% 30% Ciné-Télé-Revue 25% 20% 15% MORALISEREND VERLEIDELIJK 10% 5% 0% Familiaal, nabij en leuk, maar ook trendy en dynamisch REBELS Totaal Magazines LEUK Sel. : 189 DYNAMISCH Sel. : 125 TRENDY Sel. : 115 Ciné-Télé-Revue Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue lezen (n=864) De MediaMerken
  • 68. 68 De Magazine-ervaring De perceptie Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium PROFESSIONEEL Serieus Geloofwaardig Professioneel PROFESSIONEEL FAMILIAAL Toegankelijk Sympathiek Familiaal FAMILIAAL 45% 40% PROXIMITEIT Proximiteit Hartelijk Vriendschappelijk PROXIMITEIT 35% 30% Het merk RTL TVI & de IP TV-magazines 25% 20% 15% 10% MORALISEREND VERLEIDELIJK 5% 0% Het merk RTL TVI en het aanbod TV Mag South, hebben een gelijkaardig profiel REBELS LEUK LEUK Leuk Cool RTL TVI TV Mag South DYNAMISCH DYNAMISCH Prikkelend Dynamisch Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1x/week naar RTL TVI kijken (n=2212) en die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue (n=864), Télépro (n=342) of Télé Star (n=265) lezen TRENDY TRENDY Trendy Origineel De MediaMerken
  • 69. 69 De Magazine-ervaring De perceptie De actualiteitsmagazines De MediaMerken
  • 70. 70 De Magazine-ervaring De perceptie FAMILIAAL 45% 40% Het imago van een mediamerk PROFESSIONEEL Sel. : 109 uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium PROXIMITEIT 35% 30% 25% De actualiteitsmagazines 20% 15% 10% MORALISEREND (Le Soir Magazine, Le Vif L’Express, Moustique, Paris Match, Public, Sport/Foot Magazine) De actualiteitsmagazines worden als meer rebels (verwarrend, rebels, agressief) en professioneler aanzien dan het gemiddelde VERLEIDELIJK 5% 0% REBELS Sel. : 160 LEUK DYNAMISCH TRENDY Totaal Magazines Actualiteitsmagazines Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Le Soir Magazine (n=141), Le Vif  L’Express  (n=253),  Moustique (n=258), Paris Match (n=140), Public (n=120) en Sport/Foot Magazine (n=142) lezen De MediaMerken
  • 71. 71 De Magazine-ervaring De perceptie De automobiel- en vrijetijdsmagazines De MediaMerken
  • 72. 72 De Magazine-ervaring De perceptie FAMILIAAL 45% 40% Het imago van een mediamerk PROFESSIONEEL Sel. : 130 uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium PROXIMITEIT 35% 30% 25% Touring Explorer 20% 15% 10% MORALISEREND VERLEIDELIJK 5% 0% Touring Explorer komt naar voren als een zeer professioneel magazine REBELS LEUK DYNAMISCH TRENDY Totaal Magazines Touring Explorer Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Touring Explorer lezen (n=136) De MediaMerken
  • 73. 73 De Magazine-ervaring De perceptie De vrouwenbladen De MediaMerken
  • 74. 74 De Magazine-ervaring De perceptie Sel. : 111 FAMILIAAL 45% 40% Het imago van een mediamerk PROFESSIONEEL uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium Sel. : 116 35% PROXIMITEIT 30% 25% De Vrouwenbladen (Femmes d’Aujourd’hui, Flair, WE Vif, Gael, Elle, Psychologies Magazine, Top Santé) 20% 15% 10% MORALISEREND VERLEIDELIJK 5% Sel. : 132 0% De vrouwenbladen zijn dynamisch, trendy en verleidelijk REBELS LEUK Totaal Magazines DYNAMISCH TRENDY Vrouwenbladen Sel. : 116 Sel. : 123 Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Femmes d’Aujourd’hui  (n=325),  Flair (n=295), Weekend Le  Vif  L’Express  (n=159),  Gael (n=89), Elle Belgique (n=57), Psychologies Magazine (n=80) en Top Santé (n=168) lezen De MediaMerken
  • 75. 75 De Magazine-ervaring De perceptie Sel. : 128 FAMILIAAL 55% 50% Het imago van een mediamerk PROFESSIONEEL Sel. : 167 uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium Sel. : 127 45% PROXIMITEIT 40% 35% 30% 25% Top Santé 20% 15% MORALISEREND Sel. : 111 VERLEIDELIJK Sel. : 140 10% 5% 0% Top Santé heeft een veelzijdig profiel : nabij, familiaal, verleidelijk en professioneel REBELS LEUK Top Santé is ook het meest dynamische magazine Totaal Magazines DYNAMISCH Sel. : 152 TRENDY Sel. : 118 Top Santé Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Top Santé lezen (n=168) De MediaMerken
  • 76. 76 De Magazine-ervaring De perceptie De perceptie - Conclusie Welk beeld hebben we van de magazines ? De MediaMerken
  • 77. 77 De magazines hebben elk een sterke en unieke persoonlijkheid, waaraan de verschillende merken zich kunnen linken De MediaMerken
  • 78. De Magazine-ervaring 5 Tevredenheid 2 Het magazinemoment 1 Motivaties 78 4 De perceptie 3 De beleving 6 ShoppersTypologie De MediaMerken
  • 79. 79 5 Tevredenheid Heeft de ervaring de verwachtingen ingevuld ? De MediaMerken
  • 80. De Magazine-ervaring Tevredenheid De tevredenheid De tevredenheid over een media-ervaring uitgedrukt op een schaal van 1 tot 10 6,9/10 7,8/10 8/10 De magazines krijgen de hoogste tevredenheidsscore van de betalende media Bron : IP – Studie MediaMerken – Q9 : « Geef aan in welke mate u geveonden heeft wat u zocht ». Basis : Alle MediaMomenten (n=16 392) De MediaMerken
  • 81. De Magazine-ervaring 5 Tevredenheid 2 Het magazinemoment 1 Motivaties 81 4 De perceptie 3 De beleving 6 ShoppersTypologie De MediaMerken
  • 82. 82 6 Shoppers-Typologie Uit welke consumententypes bestaan de lezers ? De MediaMerken
  • 83. 83 De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie Het type consument Basic Yin Yang Brand Lover Brand Believer Low Interest The price is the Budgetary control The brand to The brand Total lack of most important but also impulsive distinct from the because of its interest for the act criterion purchases crowd intrinsic quality of purchasing De MediaMerken
  • 84. 84 De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie Yin Yang Shoppers Voor Low interest Shoppers, is houden van shoppen en vinden reclame nuttig Het profiel van de lezers volgens het type consument sel. 115 uitgedrukt in % van de LLP 12-64 jaar reclame nutteloos en irriteert het de consument. 41 sel. 111 28 Magazines zijn selectief op de yin yang en de brand believers 6 Basic DUURZAAM Magazines FMCG 14 Yin Yang Brand Lover 11 Low Interest 14 9 Brand Believer 11 20 Brand Believers geloven in de kwaliteit van sel. 110 46 merken sel. 108 Tot. Pop. Kleuren : Magazines Bron : IP – Studie MediaMerken – Q41-Q43 : « Gelieve op een schaal van 1 tot 4 aan te geven in hoeverre u het eens bent met volgende uitspraken ». Basis : Geprobabiliseerd bereik laatste periode 12-64 jaar Magazines De MediaMerken
  • 85. 85 De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie sél. 109 sél. 129 39 Le  profil  de  l’audience  selon  le  type  de  consommateur 29 expression  en  %    de  l’audience    dernière  période  12-64 ans TV Mag South FMCG 17 6 TV Mag South est sélectif sur des acheteurs rationnels (basic & brand believers) et les yin yang. Asélectif sur les de low interest DURABLE Basic Yin Yang Brand Lover 11 Brand Believer 14 10 Low Interest 9 22 sél. 107 sél. 121 44 sél. 113 Pop. tot Couleurs: TV Mag South Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez  indiquer  ,  sur  une  échelle  de  1  à  4,  dans  quelle  mesure  vous  êtes  d’accord  avec  les  propositions suivantes». Base : Moyenne des profils de Ciné-Télé-Revue, Télé Star et Télépro De MediaMerken
  • 86. 86 De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie sél. 196 Le  profil  de  l’audience  selon  le  type  de  consommateur expression  en  %    de  l’audience    dernière  période  12-64 ans Top Santé est très sélectif sur les Yin yang et les brand believers et a très peu de low interest 42 24 23 FMCG 7 Yin Yang basic DURABLE Top Santé sél. 126 brand lover Brand believer 3 Low interest 4 14 18 sél. 180 18 45 sél. 146 Pop. tot Couleurs: Top Sante Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez  indiquer  ,  sur  une  échelle  de  1  à  4,  dans  quelle  mesure  vous  êtes  d’accord  avec  les  propositions suivantes». Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Top Santé De MediaMerken
  • 88. 88 De Magazine-ervaring Conclusies De magazines Gelezen voor verschillende motivaties De MediaMerken
  • 89. 89 De Magazine-ervaring Conclusies De magazines Nr 1 op de motivaties van « praktisch gebruik » : inspiratie, advies, inlichtingen over producten & merken De MediaMerken
  • 90. 90 De Magazine-ervaring Conclusies De magazines Het magazinemoment is een uniek en kwalitatief moment De MediaMerken
  • 91. 91 De Magazine-ervaring Conclusies De magazines sel. 194 Het medium dat de meeste activatie genereert De MediaMerken
  • 92. 92 De Magazine-ervaring Conclusies De magazines Een medium dat als trendy en verleidelijk aanzien wordt De MediaMerken
  • 93. 93 De Magazine-ervaring Conclusies De magazines Een hoge tevredenheidsscore De MediaMerken
  • 94. 94 De Magazine-ervaring Conclusies De magazines Betrokken consumenten, amateurs van merken en ‘plezier’-aankopen Brand believer Yin Yang De MediaMerken
  • 95. 95 IP Press Magazines is, over alle media gezien, het derde meest krachtige merk in het Zuiden vertegenwoordigt 39% van het totaal aantal magazinemomenten wordt gezien als een zeer professioneel magazine is het meest dynamische magazine en heeft een veelzijdig profiel (proximiteit-professioneel-verleidelijk) De MediaMerken
  • 96. 96 Bedankt voor uw aandacht De MediaMerken