GfK Trends in Digitale Media
GfK januari 2021
Onderzoek van GfK in samenwerking met
KVB-SMB, MMA, NDP Nieuwsmedia, PMA
en Screenforce

Bezit apparaten

Bezit smart tv neemt fors toe.

Mediagebruik algemeen

Gebruik functionaliteiten smartphone geïntensiveerd.

Gebruik functionaliteiten tablet meer gevarieerd.

Magazines nr. 2 in informeren over onderwerpen
waar consument interesse in heeft.

Bekendheid en gebruik virtuele assistenten neemt toe.
Google Assistent meest bekend.

Nederlanders minder bewust bezig met verminderen
schermtijd.

Communiceren

Bellen en chatten/appen zijn de meest gebruikte
communicatievormen. Video bellen meest gestegen.

Magazines lezen

37% Nederlanders leest magazines online (web/app/pdf).

20% 20%
22%
23%
22%
12%
13%
14%
16%
17%
12%
15%
16%
18%
19%
12%
14%
14%
15% 15%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
2016 2017 2018 2019 2020
Digitaal lezen magazines
Website op PC/Laptop Digitale kopie op PC/Laptop Smartphone (app/website/pdf) Tablet (app/website/pdf)
Lezen van magazine content (app/website/pdf)
op digitale platformen neemt licht toe.

Mannen lezen vaker magazine content online.

Digitale vormen magazines meer in ochtend gelezen.
Papier meer in de middag.

Totale leestijd per week is 97 minuten,
waarvan 55 minuten papier en 42 minuten online.

41% van magazine lezers komt wel eens in aanraking met
magazines op social media. Dit aantal is gestegen.

Gebruik magazines stabiel tijdens uitbraak coronavirus.

Onderzoeksverantwoording

Meer informatie? info@mma.nl