GfK Trends in Digitale Media
Onderzoek van GfK in samenwerking met
KVB-SMB, MMA, NDP Nieuwsmedia, PMA
en Screenforce

Bezit apparaten

Bezit smart TV’s en smartwatches neemt meest toe.
Smart speaker
Gemiddeld 0,6 per huishouden
E-Reader
Gemiddeld 0,4 per huishouden
Gameconsole
Gemiddeld 0,8 per huishouden
Smartphone
Gemiddeld 2,3 per huishouden
Smartwatch
Gemiddeld 0,5 per huishouden
Laptop/desktop
Gemiddeld 1,9 per huishouden
Smart TV
Gemiddeld 1 per huishouden
Mediaspeler
Gemiddeld 0,5 per huishouden
Tablet
Gemiddeld 1,2 per huishouden
68% 70% 71% 70% 70%
68% 61%
52% 47% 42%
32% 30% 28% 28% 27% 28% 29% 26% 25% 23%
17% 12% 9% 8%
91% 95% 96% 97% 96%
94% 93% 93% 91% 88%
25% 18% 13% 7% 6%
23% 24% 21% 21%

Mediagebruik algemeen

Gebruik functionaliteiten smartphone stabiel.
2021 (n=1226) 2020 (n=1234) 2019 (n=1191) 2018 (n=1089) 2017 (n=1073)
bellen 88% 91% 77% 74% 80%
foto’s maken of bekijken 84% 88% 66% 63% 69%
chatten 84% 86% 68% 68% 67%
bankieren 82% 83% 64% 58% 56%
internet (surfen) 82% 83% 87% 84% 86%
e-mail 80% 84% 80% 76% 78%
social media 70% 71% 67% 66% 68%
nieuws lezen 66% 66% 46%
downloaden van apps 64% 69% 43% 45% 44%
GPS/ navigatie 62% 65% 45% 39% 42%
online aankopen doen 55% 57% 41% 36% 30%
sms-en 53% 57% 53% 51% 62%
videobellen 53% 57%
spelletjes 48% 50% 44% 42% 40%
videofilmpjes kijken 47% 54% 43% 41% 41%
muziek luisteren anders dan radio 44% 43% 27% 27% 25%
eten bestellen 43% 44% 26%
als mobiele toegangskaart/ betaling 40% 38% 29% 27% 21%
als bediening voor andere apparaten in huis 27% 28% 15%
radio luisteren 24% 27% 17% 19% 18%
films en series kijken 23% 23% 17% 14%
online TV-gids bekijken 21% 23% 13% 13%
tv programma’s kijken 20% 22% 19% 16% 17%
podcasts luisteren 19% 17% 8% 5%
boeken lezen 8% 8% 7% 6% 6%
boeken luisteren 6% 7% 3% 2% 2%
online dating 5% 6% 3%
magazines lezen 5% 5% 3%
online gokken/ online casino's bezoeken 2%
virtual reality bril 1% 2% 1% 2% 2%

Gebruik functionaliteiten tablet gestabiliseerd.
Toepassing magazines lezen stijgt.
2021 (n=858) 2020 (n=892) 2019 (n=843) 2018 (n=752) 2017 (n=801)
internet (surfen) 58% 61% 76% 76% 82%
e-mail 49% 52% 55% 58% 62%
spelletjes 43% 46% 46% 44% 49%
downloaden van apps 38% 33% 22% 22% 31%
nieuws lezen 38% 38% 28%
social media 37% 36% 44% 46% 52%
bankieren 33% 33% 31% 29% 34%
online aankopen doen 32% 32% 30% 29% 32%
tv programma’s kijken 30% 29% 28% 31% 33%
videofilmpjes kijken 29% 33% 31% 33% 41%
films en series kjiken 26% 26% 22% 21%
foto’s maken of bekijken 23% 24% 16% 23% 23%
eten bestellen 16% 15% 11%
online TV-gids bekijken 14% 14% 12% 14%
muziek luisteren anders dan radio 14% 14% 10% 13% 13%
videobellen 13% 16%
boeken lezen 12% 14% 12% 13% 13%
chatten 11% 11% 7% 9% 11%
magazines lezen 9% 7% 4%
radio luisteren 7% 8% 8% 11% 12%
als bediening voor andere apparaten in huis 7% 7% 4%
GPS/ navigatie 6% 5% 6% 5% 8%
podcasts luisteren 4% 4% 1% 2%
bellen 3% 2% 3% 3% 5%
boeken luisteren 2% 2% 1% 1% 1%
als mobiele toegangskaart/ betaling 2% 2% 2% 4% 4%
online dating 1% 2% 1%
online gokken/ online casino's bezoeken 1%

Magazines nr. 2 in informeren over onderwerpen
waar consument interesse in heeft.

Bewustzijn en zorgen om schermtijd gestabiliseerd.
Ik ben bewust bezig met het verminderen van mijn schermtijd
Ik besteed te veel tijd kijkend naar een beeldscherm
Ik maak mij zorgen over negatieve gevolgen van mijn schermtijd op mijn gezondheid en sociaal gedrag
13%
11%
62%
64%
25%
25%
2021 (n=1290)
2020 (n=1307)
weet ik niet (helemaal) mee oneens (helemaal) mee eens
10%
8%
39%
39%
51%
53%
2021 (n=1290)
2020 (n=1307)
weet ik niet (helemaal) mee oneens (helemaal) mee eens
12%
11%
53%
55%
35%
34%
2021 (n=1290)
2020 (n=1307)
weet ik niet (helemaal) mee oneens (helemaal) mee eens

Magazines lezen

34% Nederlanders leest magazine content online (web/app/pdf).

Mannen lezen vaker magazine content online.
65-plussers meer van papier.
0
20
40
60
80
100
120
140
Man
Vrouw
13-17
18-34
35-49
50-64
65+
Opleiding - laag
Opleiding -midden
Opleiding - hoog
Sociale klasse -Hoog (a)
Sociale klasse -Midden (b1 b2)
Sociale klasse- Laag (c d)
Hele populatie
Tijdschriften op papier (n=815)
Online magazine (n=437)

Digitale vormen magazinemerken meer in ochtend gelezen.
Papier meer in de middag.

5-4-
(n=815)
(n=122)
(n=141)
(n=146)
(n=185)
(n=203)
(n=162)
Leestijd het hoogst onder lezers papieren magazines.

36% van NL’ers komt wel eens in aanraking met
magazinemerken op social media.
64%
16%
6%
10%
4%
(Bijna) elke dag (5-7 dagen
per week)
Meerdere keren per week
(2-4 dagen per week)
Een dag per week
Minder dan een dag per
week
Nooit

Onderzoeksverantwoording

n=1. 293 (GfK Online Panel)
Extra respondenten in leeftijdscategorie 13-17 jaar geworven voor een sterker fundament voor uitspraken m.b.t. jongeren
Weging: representatief voor 14.189.882 internetters (toegang tot internet) 13+ (96% van totale populatie 13+ – 14.814.000 Nederlanders)
Veldwerk: week 47/48 2021
Eerdere rapporten:
juni 2011, dec 2011, juni 2012, dec 2012, juni 2013, dec 2013, juni 2014, dec 2014, juni 2015, dec 2015, dec 2016, dec 2017, dec 2018, dec 2019,
dec 2020
Additionele informatie uit GfK Online Panel (nov 2021)

Meer informatie? info@mma.nl