histoire de la pub  De la réclame de nos ancêtres à la publicité interactive etmultisensorielle du XXIème siècle, la promo...
Déjà chez les Grecs de l’Antiquité … inventeurs de la rhétoriqueclassique, on trouvait des «promoboys »rétribués pourfaire...
Les crieursLes crieurs, servicepublic fortementcontrôlé, organisés encorporation dès1180, incarnaient à euxseuls la public...
La premièreafficheEn 1539, un édit deFrançois Ier, en quelquesorte le précurseur de lapublicitémoderne, précise queses ord...
La révolutioncréa l’afficheEn 1789, lors de laRévolutionfrançaise, des afficheset des pamphlets sonttypographiés ouimprimé...
XIX ème siècleAu XIXe siècle, l’extension desréseaux de chemins de fer etl’apparition des grands magasinsentraînent une in...
Début du XXèmesiècleC’est à cette époque que lesindustriels commencent àcommercialiser des produits àemballages personnali...
Le succès de la publicitéaprès la seconde guerremondialeAprès la seconde guerre mondiale, la télévisionet le cinéma amènen...
Les années 70, , 80, 90La publicité est devenue un phénomène culturel. Les médias analysent les images et lescompagnes pub...
La pubinteractiveDepuis le 15 Mars 2005, lespassants peuvent interagiravec 11 panneaux d’affichageen pointant vers eux leu...
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Histoire de la pub

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Histoire de la pub

  1. 1. histoire de la pub De la réclame de nos ancêtres à la publicité interactive etmultisensorielle du XXIème siècle, la promotion de produits et de services a connu de multiples évolutions.
  2. 2. Déjà chez les Grecs de l’Antiquité … inventeurs de la rhétoriqueclassique, on trouvait des «promoboys »rétribués pourfaire … de la pub, ainsi que desfresques vantant les méritesd’un homme politique. Plustard à Rome, on annonçaitoralement les combats degladiateurs. À la mêmeépoque, à Pompéi, on sepromenait le long de mursenduits de calcaire etspécialement destinés auxannonces: les alba.
  3. 3. Les crieursLes crieurs, servicepublic fortementcontrôlé, organisés encorporation dès1180, incarnaient à euxseuls la publicité. Ilsparcouraient les rues ets’arrêtaient auxcarrefours pourannoncer les actesofficiels. Ils hurlaient lesenterrements, lesmariages, lesconvocations et lesobjets perdus.
  4. 4. La premièreafficheEn 1539, un édit deFrançois Ier, en quelquesorte le précurseur de lapublicitémoderne, précise queses ordonnances «aprèsavoir été publiées à sonde trompe et cri publicseront attachées à untableau, écrites sur desparchemins en grosseslettres». C’est le débutde l’affichage
  5. 5. La révolutioncréa l’afficheEn 1789, lors de laRévolutionfrançaise, des afficheset des pamphlets sonttypographiés ouimprimés pour diffuserrapidement les textesrévolutionnaires.
  6. 6. XIX ème siècleAu XIXe siècle, l’extension desréseaux de chemins de fer etl’apparition des grands magasinsentraînent une intensificationdes échanges et unélargissement des marchés. Lapublicité quitte le registre étroitde l’annonce locale. Productivité,technique et consommation vontgénérer la société deconsommation. Des quantités demarchandises nouvelles sontmises à disposition du plusgrand nombre, dans descommerces qui prolifèrent. Lapublicité dans les journauxs’épanouit. L’usage des pressesrotatives permet une productionde masse et la photographieélargit les possibilitésd’illustration.En 1865, lesannonces occupent un tiers del’espace des journaux.
  7. 7. Début du XXèmesiècleC’est à cette époque que lesindustriels commencent àcommercialiser des produits àemballages personnalisés. Onentre alors dans une nouvelleère avec l’apparition detechniques de packaging(mise en valeur d’un produitpar son emballage).En 1922, est créée lapremière radio commercialepar Radiola avec soncélébrissime animateurRadiolo. Fin des années 20, àla publicité parlée se substituele slogan chanté sur un air àla mode.On voit ensuites’étendre les logos demarques sur les emballages.
  8. 8. Le succès de la publicitéaprès la seconde guerremondialeAprès la seconde guerre mondiale, la télévisionet le cinéma amènent les annonceurs àperfectionner leurs techniques de vente enutilisant toutes les possibilités des supports, quideviendront rapidement les premiers médiaspublicitaires en raison de leur impact sur untrès large public.C’est à partir des années 1960-70 que lapublicité devient un facteur essentiel de lastratégie des entreprises tandis que la sociétéde consommation est en plein essor. À la fin dela seconde guerre mondiale, les scienceshumaines (psychologie, sociologie,...) font leurentrée dans le champ publicitaire. Une nouvellephilosophie commerciale supplante l’agressivitéde l’annonce. Une science prend son essor: lemarketing, sorte de théorie scientifique de lapublicité. L’annonceur tient compte davantagede son public que de lui-même. Il s’intéresseau consommateur, qui a de plus en plus deloisirs. Il lui offre même une idole qui n’a pastoujours un lien direct avec ses savonnettes ouses pneus de camion: la pin-up.
  9. 9. Les années 70, , 80, 90La publicité est devenue un phénomène culturel. Les médias analysent les images et lescompagnes publicitaires. Ils transforment pub en évènement, des émissions de télévision etdes magazines lui sont consacrés. Les dépenses publicitaires de se multiplier par 5 entre1950 et 1970.Les années 80 sont celles de la sophistication orientée surtout vers l’usage artistique de laphotographie qui arrive à son apogée. Les grands partis politiques commencent à confier leurcommunication à des professionnels qui peaufinent l’image des leaders et leurs affiches selonles critères du marketing.Dans les années 1990, le packaging devient un élément incontournable. En mêmetemps, la publicité se segmente de plus en plus sur une partie de la population(catégories ou classes sociales). La notion de consommateur caractérisé par son "stylede vie" apparaît. La publicité s’associe à des événements médiatiques ou autres, sousla forme du sponsoring. Parfois même les marques s’affichent politiquement ousocialement, à l’instar de Benetton. Le mécénat renaît.A l’aube du troisième millénaire apparaît une nouvelle forme de publicité, leshockvertising, basé sur l’aspect choquant des images et/ou sons de lapublicité, comme différentes campagnes de Sécurité Routière.On voit également surgir dans les années 90 un fort mouvement anti-pub, dénonçantl’impact normatif de la publicité sur les enfants, la privatisation de l’espace public auprofit des marques, le gaspillage publicitaire, ...
  10. 10. La pubinteractiveDepuis le 15 Mars 2005, lespassants peuvent interagiravec 11 panneaux d’affichageen pointant vers eux leurtéléphone portable pourrecevoir trois types decontenus exclusifs(logo, sonnerie et lien vers unsite web)La publicité n’est pas au boutde son évolution. Lesdéveloppements des nouvellestechnologies et de l’internetstimulent la créativité despublicitaires qui y voient unnouvel Eldorado. L’histoire dela publicité est loin d’êtreachevée...

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