Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Algortimit määrittelevät kuplani

Luentosarjassa tarkastellaan sosiaalisen median ilmiöitä eri näkökulmista. Somen yhteiskunnalliset vaikutukset ovat merkittävät, niin hy

14.4. Algoritmit määrittelevät kuplani
Some-sisältöä hallitsevat algoritmit. Miten ne toimivat, voiko niihin vaikuttaa? Omassa kuplassa on hyvä kellua?

  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Algortimit määrittelevät kuplani

  1. 1. Algoritmit määrittelevät kuplani Maikku Sarvas 2020
  2. 2. Miksi algoritmeja? ● Verkossa on tarjolla lähes rajaton määrä asioita, jotka saattavat kiinnostaa ● Esimerkiksi keskimääräinen facebook käyttäjä saa yli 7000 julkaisua päivässä ○ Kavereiden julkaisut ○ Ryhmien julkaisut ○ Seurattujen sivujen julkaisut ○ Mainokset ● Mitä sitten näytetään ? ○ Algoritmit ratkaisu ● Tietokoneet pystyvät laskemaan algoritmeja ○ Käsittelemään isoja määriä asioita nopeasti
  3. 3. Tyytyväinen käyttäjä ● Algoritmi on yksityiskohtainen kuvaus tai ohje siitä, miten tehtävä tai prosessi suoritetaan; jota seuraamalla voidaan ratkaista tietty ongelma. - Wikipedia ● Algoritmin tavoite pitää käyttäjä tyytyväisenä ○ Käyttäjä pitää oppia tuntemaan ● Algoritmi pyrkii tarjoamaan mahdollisimman relevanttia sisältöä jokaiselle käyttäjälle niin, että ihmiset käyttäisivät palvelua jatkossakin ● Algoritmit ovat some-yritysten liikesalaisuuksia ● Minä haluan nähdä = mistä minä pidän + mikä ajankohta on + kuka on minulle läheinen + mikä on uutta + miten olen toiminut aiemmin ● Pidän kukista + on kevät + Liisan on siskoni + Liisa julkaisu kuvan tunti sitten + tykkään Liisan kuvista hänen mökiltä -> näytetään Liisan julkaisema kuva mökin kukkapenkistä
  4. 4. Mistä ne tietävät mistä minä pidän? ● Selaimen evästeet ja sivuhistoria ○ CNN, Yahoo JA MSN asentaa jopa 64 evästettä selaimeesi vierailessassi sivuilla ● Mitä teen sosiaalisen median palveluissa ○ Tykkään ○ Muut tunteen ilmiasut ○ Jaan ○ Kommentoin ● Julkaisujen ja kuvieni metatiedot ● Yleistetään ○ Keski-ikäinen perheellinen nainen Espoosta -> Häntä kiinnostaa lasten harrastusmahdollisuudet ● Tiedon kalastelu ○ Kysymykset ○ Toiminnot ● Tykkääminen oli ensimmäisiä arvoja, joita hyödynnettiin sisällön suodattamisessa ○ Vimeo 2006 ○ Facebook 2008 ○ Youtube 2010 ○ Twitter 2015
  5. 5. Reaktiot 2016 https://politiikasta.fi/narkastyksen-kone-miksi-uusoikeiston-aa ni-kuuluu-verkossa-muita-vahvemmin/
  6. 6. Facebook - Edgerank ● Edgerank =[(Läheisyys) (Painoarvo)(Tuoreus)] ○ Läheisyys - kuinka läheisiä ovat julkaisun tekijä ja katsoja ■ Tärkeät kaverit ■ Sukulaiset ■ Muu suhde ■ Miten aiemmin reagoinut julkaisijaan ○ Painoarvo - miten katsoja on aiemmin reagoinu tämäntyyppisiin julkaisuihin ■ Tykkäykset, muut tunteet ■ Jakamiset ■ Kommentit ■ Vastaukset ■ Avainsanat ja niihin reagointi ○ Tuoreus - kuinka vanha julkaisu on
  7. 7. Facebook edgerank 2020 ● 2018 Isoja muutoksia ○ Ihmisten välinen vuorovaikutus ○ Dialogien ja reaktioiden merkityksen kasvu ○ Kuvien ja videoiden merkityksen kasvu ○ Ryhmien tärkeys ● Facebook Edgerank 2020 ○ Arvo käyttäjän todennäköiselle positiiviselle reaktiolle ○ Videoiden kohdalla painotetaan ■ Saman julkaisijan aiempien videoiden katselu ■ Pitkät videot min 1min ● Suositus 3 min ■ Alkuperäisyys ○ Klikkiostikoiden parempi tunnistaminen
  8. 8. Esimerkki - sama käyttäjä, eri algoritmi ● Facebook selaimessa ● Facebook puhelimen sovelluksessa
  9. 9. Instagram, Whatsapp ● Facebook omistaa kummankin ● Käytöksesi näissäkin palveluissa rekisteröidään algoritmiin ● Vaikka profiloidut palveluissa erilailla mainokset kohdennetaan sinulle samoilla kriteereillä ● Whatsapp ○ harmaata somea ○ tuleeko mainokset koska?
  10. 10. Twitter, Pinterest
  11. 11. Somen uusi lempilapsi Tiktok ● Kiinalainen some palvelu ● Erittäin suosittu nuorten keskuudessa ● 15 s videoita, ketjutettuna max 60s ● Algoritmia pidetään sen suosion salaisuutena ○ Uutta videota näytetään pienelle yleisölle ○ Reaktiot kasvattavat näyttökertoja ○ Suosio kasvaa aaltoina
  12. 12. Google - Pagerank ● Googlen hakutulokset ovat henkilökohtaisia ● Pagerank ○ Hakutermit ○ Kuka ○ Koska ○ Ketkä ○ Kauan ○ Mistä ○ Safesurf ● Voit tehdä hakuja anonyymina ○ Google Incognito ○ Firefox Private ○ Edge InPrivate
  13. 13. Youtube ● Youtuben algoritmi suosittelee automaattisesti seuraavaa videota ○ Mitä sinusta tiedetään ○ Videon suosio ○ Mitä olet aiemmin katsonut ○ Hakuhistoria
  14. 14. Spotify
  15. 15. Minun kuplani - Echo chamber ● Koen arvojani tukevat mielipiteet tärkeämpinä ○ Vahvistusharha - saa ihmisen hylkäämään omia ennakkokäsityksiään kyseenalaistavat todisteet ja jättää jäljelle niitä tukevat. ● Omassa kuplassa näen vain minulle mieluisia asioita ○ Algoritmit vahvistavat tätä ● Soraääniä ei kuulu - vääristää mielikuvaa ● 60% Facebook käyttäjistä ei tiedosta ilmiötä (2017= ”Kun kaikki ajattelevat samalla tavalla, kukaan ei ajattele kovin paljon.” Walter Lippman
  16. 16. Kuplan uhka ● Kenen lehtiä luet, sen rivissä seisot ○ Journalismin etiikka ● Altistumme nykjään enemmän epäluotettaville lähteille ja valinnan manipulaatioille ○ tarkoituksenhakuinen valeuutisointi ● Sosiaalisen median jätit soveltavat yhdysvaltalaisia arvoja globaalisti ○ alastomuus, väkivalta ● Yhteiskunnan polarisoitumisesta ● Maailman talousfoorumi nosti sen uhaksi maailmanlaajuisia riskejä käsittelevässä raportissaan
  17. 17. Sosiaalinen graafi ● Näet kultakin some-tilitäsi oman sosiaalisen graafisi ● GDPR teki sosiaalisen graafisi näkyväksii ○ Google https://adssettings.google.com/ ○ Facebook https://www.facebook.com/ads/preferences/ ○ Twitter https://twitter.com/settings/your_twitter_data/twitter_interests ● Oman algoritmin muokkaaminen ○ Kuuntele/lue erilaisiin mielipiteitä ○ Mieti miten ja mihin reagoit ○ Asetukset ■ Mitä näet ■ Kuka on tärkeä
  18. 18. Huomenna ● Mistä sopiva tasapaino ilmaisuvapauden ja väärien huhujen välille? ○ Kannustimet olla levittämättä sopimatonta aineistoa ja olla loukkaamatta käyttäjien ilmaisunvapautta. ○ Vaatii yhteisten arvojen määrittelyä ● Ihmiset oppivat kantapään kautta, että kaikkeen netissä luettuun ei kannata uskoa ● Mitkä tahot saavat riittävän mandaatin olla uskottavia? ● Keskustelut siirtyneet yksityisemmäksi ○ Kuplat näkymättömissä ● Tekoälyn lisääntynyt käyttö ○ Ala miesvaltainen ja homogeeninen

×