MARLBOROSur le marché Français de la cigarette   Hugo SACHOT, Florian NIOGRET, Clément PELLISSIER, Hamza                MA...
Sommaire Introduction SWOT   Strenghts   Weaknesses   Opportunities   Threats Enjeux
Introduction 1926 : Naissance de Marlboro. Notes historiques :     Conseil beauté     Rue Malborough   1954 : Image d...
Introduction        Analyse du marché de la cigarette Baisse en volume entre 1991 et 2010. Stagnation depuis 2004. Haus...
SWOT       Strenghts
Strenghts• Leader mondial depuis 1978.• Image de marque forte.• Gamme de cigarettes très variée et adaptée.
SWOT   Weaknesses
Weaknesses   Points de ventes spécialisés.   Publicité réglementée.   Contrôle strict de la production.   Protection d...
SWOT  Opportunities
Opportunities•   Marché des convertibles (innovations).•   Marché qui ne désemplie pas malgré les taxes.•   Environnement ...
Opportunities
Opportunities
SWOT       Threats
Threats   La hausse des taxes.   Les campagnes anti-tabac.   Substituts à la nicotine en hausse.   Forte concurrence.
Threats
Enjeux   Variété de la gamme.   Budget publicitaire.   Prix.   Gamme féminine.
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Nos projets - Projets 1A - Cas Marlboro - Présentation

  1. 1. MARLBOROSur le marché Français de la cigarette Hugo SACHOT, Florian NIOGRET, Clément PELLISSIER, Hamza MAGHRAOUI & Loeïza PAYET.
  2. 2. Sommaire Introduction SWOT  Strenghts  Weaknesses  Opportunities  Threats Enjeux
  3. 3. Introduction 1926 : Naissance de Marlboro. Notes historiques :  Conseil beauté  Rue Malborough 1954 : Image de marque plus masculine. Année 60 : Marlboro caractérisé par le Cow-Boy. 1972 : Marque la plus vendue.• Aujourd’hui : 75 000 employés.
  4. 4. Introduction Analyse du marché de la cigarette Baisse en volume entre 1991 et 2010. Stagnation depuis 2004. Hausse des taxes. Innovations & stratégies commerciales.
  5. 5. SWOT Strenghts
  6. 6. Strenghts• Leader mondial depuis 1978.• Image de marque forte.• Gamme de cigarettes très variée et adaptée.
  7. 7. SWOT Weaknesses
  8. 8. Weaknesses Points de ventes spécialisés. Publicité réglementée. Contrôle strict de la production. Protection des mineurs. Prix.
  9. 9. SWOT Opportunities
  10. 10. Opportunities• Marché des convertibles (innovations).• Marché qui ne désemplie pas malgré les taxes.• Environnement socio-culturel.• De plus en plus de fumeuses.
  11. 11. Opportunities
  12. 12. Opportunities
  13. 13. SWOT Threats
  14. 14. Threats La hausse des taxes. Les campagnes anti-tabac. Substituts à la nicotine en hausse. Forte concurrence.
  15. 15. Threats
  16. 16. Enjeux Variété de la gamme. Budget publicitaire. Prix. Gamme féminine.

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