Master in media relations e comunicazione digitale, Business School "il Sole 24 Ore", project work Disneyland Paris

1. 20° CompleannoDisneylandParis!

4. Il mondo Disneyland Paris TARGET Bambini Famiglie Ventenni KEYWORDS Creatività Luce Innovazione Interattività Fantasia Divertimento Festa Magia

5. 2 0 1 2 2 0 1 3 PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO FEBBRAIO APRILE D I CEMBRE MARZO Timeline anno tematico

6. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO Il Countdown Teaser Concept: creare curiosità nei confronti del 20° compleanno di Disneyland Paris, ancora non svelato Meccanica: 25 sveglie inviate alle redazioni dei 25 media che saranno coinvolti successivamente nell’evento di lancio. Le sveglie hanno impostato e visibile un countdown al 20°compleanno. In ogni sveglia sarà evidente la data “12 aprile 2012”. Timing: Febbraio 2012. Obiettivi: Destare l’attenzione dei media in previsione dell’evento di aprile. Risultati previsti: Una proficua attività di comunicazione verso i media, focalizzata ad accendere i riflettori sul misterioso evento Disneyland Paris. Costi previsti: 500 €

7. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO 20 anni fa… Disneyland Paris Concept: Riflettori suicambiamenti del mondo Disneyland Paris dal 1992 a oggi. Meccanica: Intervista ai conduttori Fabrizio Frizzi e Milly Carlucci, che nel 1992 presentarono l’inaugurazione di Disneyland Paris allora trasmessa dalla Rai. Dopo l’esplorazione del parco, verranno loro poste alcune domande sulle emozioni provate rivedendolo e sui cambiamenti da loro notati. Media Coinvolti: Esclusiva Tg2 In una seconda fase, lo stesso progetto verrà riportato sulla bacheca Facebook della pagina ufficiale di Disneyland Paris Italia, rendendo partecipe in questo modo il target giovani. Media Coinvolti: Esclusiva Dipiù Location: Disneyland Paris Timing: Marzo 2012 Obiettivi: Creare awareness sull’imminente compleanno di Disneyland Paris, nell’attesa di un grande evento Risultati previsti: Servizio al Tg2 nella sezione dedicata allo spettacolo. Reportage su Dipiù di 4 pagine corredato di articolo in cui verranno riportati i risultati del sondaggio su Fb. Costi previsti: 600€

8. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO 20° Compleanno Disneyland ParisI nostri vip Tania Cagnotto Vanessa Incontrada Neri Marcorè

9. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO 20° Compleanno Disneyland Paris Concept: Grande evento di lancio per il 20° compleanno di Disneyland Paris. Meccanica: Creazione mostra fotografica e digitale sullo sviluppo di Disneyland Paris dal 1992 ad oggi. Coinvolgimento di 25 media: -QUOTIDIANI: Repubblica, CdS, La Stampa, QN, Il Messaggero. -PERIODICI: Vanity Fair, Gente, Dipiù, Tv Sorrisi e Canzoni, D-La Repubblica, Focus Jr, Topolino. -RADIO: Radio Deejay -BLOG/SITI WEB: Dgmag.it, mammenellarete.it, mammeblog.it -TV: Studio Aperto, Sipario, Verissimo, Tg2 Costume e Società, Trebisonda, Gt Ragazzi, Rai Gulp, Disney Channel, Rai Educational. Location: Disneyland Paris e Walt Disney Studios Timing: 12 Aprile 2012. Obiettivi: In occasione del 20° compleanno, attirare l’attenzione su Disneyland Paris. Risultati previsti: QUOTIDIANI: articoli dedicati all’evento PERIODICI: Reportage, Dossier sull’evento, interviste ai vip RADIO: Flash news sull’evento BLOG/SITIWEB: discussioni, passaparola sull’evento TV: Servizi completi con interviste Costi previsti: 10.000€

10. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO Teaser: Caccia al tesoro 3.0 SITI WEB COINVOLTI: Disneyland Paris Italia Facebook, Disney.it, Youtube.it

11. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO Caccia al tesoro 3.0 Concept: Creazione evento digital/social di sostegno al 20° compleanno che coinvolga perlopiù il target “ventenni”. Il Vincitore avrà in regalo l’Ipad 2 firmato Disney, mentre il secondo e il terzo riceveranno un Ipod firmato Disney. Meccanica: Gestione evento attraverso una diretta di TRL in onda su MTV. Dieci media coinvolti: -QUOTIDIANI: Repubblica -PERIODICI: Wired, Nova-Il Sole24Ore, Focus, Panorama, Topolino. -BLOG/TESTATE ONLINE: D4Blog.it, Il Post, Lucazappawebcorner.it, Downloadblog.it -TV: Mtv Location: Disneyland Paris Timing: Luglio 2012. Obiettivi: Coinvolgimento target “ventenni” in un’attività high digital, in occasione del 20° compleanno Risultati previsti: QUOTIDIANI: articoli dedicati all’evento (sottolineatura sul rapporto Disney/social-digital) PERIODICI: Reportage, Dossier sull’evento BLOG/TESTATE ONLINE: discussioni, articoli sul coinvolgimento dei giovani in un mondo Disneyland-digital TV: Diretta di TRL su Mtv Costi previsti: 5.000€

12. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO Concept: Concorso per bambini finalizzato alla creazione maschere di Halloween distribuite ai bambini under 12 il 31 Ottobre 2012 a Disneyland Paris. Meccanica: Il concorso sarà promosso per 4 settimane sul settimanale Gente. Ci sarà un vincitore settimanale e uno finale; al vincitore finale sarà data la possibilità di visitare Disneyland per Halloween. La maschera vincitrice sarà riprodotta esattamente come disegnata e distribuita. Location: Disneyland Paris Timing: 15 Settembre – 15 Ottobre 2012. Obiettivi: Coinvolgere bambini e famiglie in un progetto che mantenga viva l’attenzione sul compleanno di Disneyland Paris. Risultati previsti: Uscita settimanale su Gente con articolo e foto delle maschere in concorso. Reportage fine concorso. Costi previsti: 6.000€ (c.ca 2000 maschere) + 2.600€

13. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO Christmas Birthday a I nostri vip Juliana Moreira Emilio Solfrizzi Selene Gomez

14. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO Christmas Birthday a Concept: Grande evento di Natale per il 20° compleanno di Disneyland Paris. Meccanica: Ipotesi concerto di Natale paneuropeo, seguito in diretta da RadioRai e Disney Channel. 25 media coinvolti: -QUOTIDIANI: Repubblica, CdS, La Stampa, QN. -PERIODICI: Oggi, Dipiù, Chi, Gente, Vanity Fair, D-Repubblica, Tv Sorrisi e Canzoni, Topolino. -RADIO: RadioRai,Radio Deejay -BLOG/SITI WEB: Antoniogenna.net, Dgmag.it, spettacoli.blogsfere.it -TV: Verissimo, Pomeriggio 5, Sipario, Studio Aperto, Tg2, Gt Ragazzi, Tg1 Focus, Tg Mtv. Location: Disneyland Paris Timing: Dicembre 2012. Obiettivi: Attirare l’attenzione sul 20° compleanno di Disneyland Paris in occasione delle feste natalizie Risultati previsti: QUOTIDIANI: articoli dedicati all’evento PERIODICI: Reportage, Dossier sull’evento, interviste ai vip RADIO: Diretta del concerto / Diretta alcune canzoni BLOG/SITIWEB: discussioni, passaparola sull’evento TV: Servizi completi con interviste Costi previsti: 10.000€

15. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO Le Torte dei nostri cuccioli Concept: Concorso per i bambini e le loro famiglie per la creazione della torta “Buon compleanno Disneyland Paris”. Meccanica: Il concorso sarà promosso per 6 settimane sul settimanale Chi. Ci sarà un vincitore settimanale e uno finale; il vincitore finale andrà a Disneyland Paris e incontrerà il cuoco Ratatouille. A concorso terminato sarà redatto un servizio sul Tg5 nella rubrica Cotto e Mangiato in cui il bambino vincitore preparerà la torta insieme a Benedetta Parodi. Timing: Gennaio - Febbraio 2013 Obiettivi: Riportare l’attenzione sul 20° compleanno di Disneyland Paris tramite un progetto che coinvolge i bambini e la loro famiglia. Risultati previsti: Uscita settimanale su Chi con ricette e foto delle torte in concorso. Reportage di fine concorso di circa 4 pagine con Benedetta Parodi. Servizio su Tg5 Cotto e Mangiato. Costi previsti: 2600€

16. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO L’officina dei desideri! Concept: Concorso per i bambini per la progettazione dell’attrazione che avrebbero sempre voluto sperimentare a Disneyland Paris. Meccanica: Il concorso sarà promosso per 6 settimane sul quotidiano QN-Il Giorno nella sezione dedicata a questi progetti. Ci sarà un vincitore settimanale e tre finalisti; i finalisti potranno andare a Disneyland Paris e assistere ad uno spettacolo ricco di effetti speciali creato appositamente per loro. Timing: Febbraio - Marzo 2013 Obiettivi: Riportare l’attenzione sul 20° compleanno di Disneyland Paris tramite un progetto che coinvolge i bambini dando spazio a creatività e immaginazione. Risultati previsti: Uscita settimanale su QN-Il Giorno con i disegni delle attrazioni progettate dai bambini. Reportage fine concorso di 2 pagine sulle attrazioni finaliste. Costi previsti: 7800€ + 5.000€ (gestione e creazione Laboratorio di magie)

17. PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO I sogni dei nostri bambini Concept: Sondaggio sulle mamme che riguarda i desideri dei figli e i loro sogni. Meccanica: Il sondaggio verrà condotto da Maria Novella De Luca, in esclusiva su Repubblica. Timing: Marzo 2013 Obiettivi: Riportare l’attenzione sul 20° compleanno di Disneyland Paris tramite un sondaggio dal quale emergerà che uno dei desideri ancora vivi nell’immaginario infantile è quello di trascorrere una giornata con i personaggi da loro preferiti. Risultati previsti: Sondaggio di 1 pagina pubblicato su Repubblica con articolo e foto.

18. Monitoraggio MEDIA CONTENT ANALYSIS E MAP …measuring while doing…

19. GRAZIE PER L’ATTENZIONE!

20. Questions’ time Giulia Reale Stefania Lobosco Luana Maltese Michele Cartisano