La géolocalisation et le marketing
Par : Ahmed Alaoui Mamoun
Le 23 Septembre 2014
Plan de la présentation
Introduction
Définitions
Questionnement sur la géolocalisation
Qui?
Pourquoi?
Où?
Comment?
Stratég...
Introduction
Nouvelles
technologies
Nouvelles
opportunités
Risques
Définitions
La géolocalisation est une technologie qui exploite les données recueillies sur l’ordinateur ou
l’appareil mob...
Qui?
• Les spécialistes du marketing
et de la vente au détail
• Les agences
gouvernementales
• Les autorités judiciaires
•...
Stratégie de rupture
Manque dans le modèle compétitif
Identifier les techniques de rupture
Acquérir et exploiter de nouvel...
Les caractéristiques
Stratégie
de
rupture
Mobilité
Accessibilité
Ubiquité
Localisation
Personnalisat
ion
Connectivité
Comm...
www.geomercatique.ca
Grandes entreprises
Frontières entre les magasins en ligne et les magasin briques et mortier
devient plus floue
Augmentati...
Présenté par Apple en 2013, cette technologie permet au consommateurs de
recevoir des messages personnalisés sur les rédu...
Notification à
l’approche d’un
magasin
Scanner un le code
bar et ajouté le
produit à la liste
d’achat
Afficher une carte d...
Petites et moyennes entreprises
Outil en marketing d’une importance grandissante
Surtout pour les entreprises qui dépenden...
Monique’s Chocolates
Deux publicités dans des
journaux à 360 $ et 300 $
qui ont respectivement
attirées 5 clients et 1 cli...
The Destination Bar
Le samedi après 2
heure du matin, le
nombre de clients
identifiés diminuait
Implémentation
d’un happy ...
Les risques
Le risque
d’usurpation
d’identité
augmente
Les attaques
ciblées sont
possibles
Préoccupations
relatives à la
v...
Mesures à prendre
Programme
proactif
Contrôles
généraux
Classification
des données
Proposer un
abonnement /
désabonnement
...
Point de vue
Professionnel
Personnelle
Conclusion
Visibilité
Meilleur
Communication
Nouveaux
segments
Augmentation
des revenues
Diminution des
coûts
Personnalisa...
Références bibliographiques
ISACA (2011) Géolocalisation- risques, problèmes et stratégies. Saisie en 2012, de
http://www....
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

La géolocalisation et le marketing

510 vues

Publié le

Présentation sur les technologies de la géolocalisation et des stratégies marketing qui peuvent en découlé, d’où le nom de Géo Mercatique.

Publié dans : Technologie
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
510
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
17
Actions
Partages
0
Téléchargements
20
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

La géolocalisation et le marketing

  1. 1. La géolocalisation et le marketing Par : Ahmed Alaoui Mamoun Le 23 Septembre 2014
  2. 2. Plan de la présentation Introduction Définitions Questionnement sur la géolocalisation Qui? Pourquoi? Où? Comment? Stratégie de rupture Caractéristiques Les grandes entreprises iBeacon Duane Reade Les petites et moyennes entreprises Monique’s Chocolates The Destination Bar Risques Mesures à prendre Point de vue Conclusion Cadre global Pratique
  3. 3. Introduction Nouvelles technologies Nouvelles opportunités Risques
  4. 4. Définitions La géolocalisation est une technologie qui exploite les données recueillies sur l’ordinateur ou l’appareil mobile (tout type d’appareil prenant en charge les connexions réseau ou radio) d’un individu pour identifier ou décrire l’emplacement où il se trouve réellement. Géoréférencement ou positionnement : Détermination de l’emplacement physique d’un objet ou d’une personne par rapport à un système de coordonnées (carte) en vue d’accéder ultérieurement à des informations spécifiques Géocodage : Recherche d’informations sur des objets ou des services sur une carte Géobalisage: Ajout d’informations géographiques à un objet, par exemple une photographie.
  5. 5. Qui? • Les spécialistes du marketing et de la vente au détail • Les agences gouvernementales • Les autorités judiciaires • Les avocats • Les criminels Pourquoi ? • La localisation et/ou la personnalisation des contenus fournis • La mise en œuvre de restrictions d’accès ou de livraison en fonction de l’emplacement géographique • La prévention des fraudes • L’analyse du trafic réseau Où? • Dans le secteur publicitaire • Connaissance du client • Gestion des livraisons et des ressources • Personnalisation et fourniture de contenus • Amplification de la réalité • Gestion précise des intérêts et des activités de commerce électronique • E-Découverte dans le cadre de l’application des lois et de la résolution des litiges • Détection et prévention des fraudes à l’aide de la technologie de localisation IP conjointement avec les données de profil de fraude. • Gestion des incidents en temps réel par l’enrichissement des journaux et autres données informatiques de géolocalisation. Comment ? • Navigation sur Internet par le biais des adresses IP • Téléphones mobiles • Appareils GPS • Identification par radiofréquence (RFID) • Transactions effectuées par cartes bancaires • Balises incorporées aux photographies • Publications sur les sites de réseaux sociaux
  6. 6. Stratégie de rupture Manque dans le modèle compétitif Identifier les techniques de rupture Acquérir et exploiter de nouvelles connaissances et capabilités Développer un modèle d’affaire viable Nouveaux marché grâce à l’introduction de nouveau produit et service
  7. 7. Les caractéristiques Stratégie de rupture Mobilité Accessibilité Ubiquité Localisation Personnalisat ion Connectivité Commodité/ convenance
  8. 8. www.geomercatique.ca
  9. 9. Grandes entreprises Frontières entre les magasins en ligne et les magasin briques et mortier devient plus floue Augmentation sans précédent dans la personnalisation de l’expérience d’achat des consommateurs Augmentation la notoriété perçu par les consommateurs Augmentation des revenus
  10. 10. Présenté par Apple en 2013, cette technologie permet au consommateurs de recevoir des messages personnalisés sur les réductions, l’arrivé de nouveau produits et les évènements associer à une entreprise La technologie utilisé est le Bluetooth 4.0 ou Bluetooth Smart et le géo référencement permettant une localisation plus précise
  11. 11. Notification à l’approche d’un magasin Scanner un le code bar et ajouté le produit à la liste d’achat Afficher une carte du magasin indiquant le positionnement des produits désiré Recevoir un coupon basé sur l’historique d’achat
  12. 12. Petites et moyennes entreprises Outil en marketing d’une importance grandissante Surtout pour les entreprises qui dépendent de l’achalandage tel que les restaurants, les détaillants ou les bars Outils de relations clients, programmes de fidélisation, répertoires d’entreprises , guides de la ville ou des sites d’évaluation par les consommateurs
  13. 13. Monique’s Chocolates Deux publicités dans des journaux à 360 $ et 300 $ qui ont respectivement attirées 5 clients et 1 client Grace à la promotion « une truffe acheté, une truffe gratuite » sur Foursquare qui ne lui a couté que le cout de revient de la deuxième truffe 60 nouveaux clients dont le tiers sont devenu des clients réguliers
  14. 14. The Destination Bar Le samedi après 2 heure du matin, le nombre de clients identifiés diminuait Implémentation d’un happy hour prolongé Augmentation du nombre de clients identifiés et les ventes ont suivit L’outil analytique de Foursquare a permit au gérant d’identifier des modes de comportement des clients et d’appliquer des actions correctives
  15. 15. Les risques Le risque d’usurpation d’identité augmente Les attaques ciblées sont possibles Préoccupations relatives à la vie privée en ligne
  16. 16. Mesures à prendre Programme proactif Contrôles généraux Classification des données Proposer un abonnement / désabonnement Respecter les conditions d'utilisation propres à l’entreprise
  17. 17. Point de vue Professionnel Personnelle
  18. 18. Conclusion Visibilité Meilleur Communication Nouveaux segments Augmentation des revenues Diminution des coûts Personnalisation Expérience d’achat amplifié CRM
  19. 19. Références bibliographiques ISACA (2011) Géolocalisation- risques, problèmes et stratégies. Saisie en 2012, de http://www.isaca.org/Knowledge-Center/Research/ResearchDeliverables/Pages/Geolocation- Risks-Issues-and-Strategies.aspx Kermit, P. (2010). Geolocation Services: Find a Smartphone, Find a Customer. The New York Times. Saisie le 6 Octobre 2010, de http://www.nytimes.com/2010/10/07/business/smallbusiness/07sbiz.html?pagewanted=all& _r=2&. Lee, C., & Ho, J. C. (2010). A framework for analyzing business model innovation in mobile commerce. Journal of International Technology and Information Management, 19(4), 37. Richard L. (2014). Retail's Next Big Bet: iBeacon and the Promise of Geolocation Technologies. Wired: Innovation Insights. Saisie le 14 Mai 2014, de http://insights.wired.com/profiles/blogs/retail-s-next-big-bet-ibeacon-and-the-promise-of- geo-location#axzz3E0lXEhIs.

×