1. Criatividade

2. - No produto e nas suas utilidades, características ou vantagens; - Numa idéia já utilizada que é reaproveitada de uma outra forma; - Em algo que foi lido, visto ou ouvido na rua, no cinema, no bar, na televisão, no rádio, etc; - Numa analogia (quente como fogo); - Por oposição (branco e preto); - Num tema histórico, geográfico, artístico, religioso, esportivo, atual, etc.; - Num símbolo (pomba branca= paz); - E em diversas formas. Em propaganda a idéia pode ser encontrada:

3. Associe Idéias - pense no produto, serviço ou empresa (possibilidades, características, vantagens, objetivo da comunicação, etc.) as idéias começaram a aparecer, esse pode ser o ponto de partida para uma grande idéia . Contigüidade – Proximidade entre duas imagens. Ex.: mar lembra navio - pena lembra pássaro. Semelhança – Duas imagens se superpõem. Ex.: gato lembra tigre. Sucessão – Uma idéia sugere outra. Ex.: trovão sugere tempestade - veneno sugere morte. Contraste – Uma idéia oposta a outra. Ex.: preto lembra branco – ódio lembra amor Algumas técnicas que podem ser utilizadas como ponto de partida para criação de uma campanha ou de uma peça publicitária.

4. Generalize - utilize um tema amplo para apresentar vantagens de um produto específico. Ex.:O telefone é o meio mais rápido de fazer grandes negócios e perder outros. Particularize - parta de uma particularidade para beneficiar um todo. Ex.: O vôo 404 da Lufthansa atrasou 8 minutos porque pifou a máquina do café. Agora imagine como tratamos as coisas importantes se damos tanta importância a coisas sem importância.

5. Explique o produto – Fale detalhadamente sobre o produto. Não anuncie nada a alguém sem ter certeza de que ele conhece bem o produto. As pessoas só compram o que conhecem é nisso que se baseia a técnica de explicação do produto. Ex.:Anúncio de companhia aérea mostra a gaivota em pleno vôo e tópicos explicativos sobre o vôo dos pássaros: a função das asa, dos pés, sua visibilidade apurada, a estrutura dos ossos, etc. depois mostra o avião, na mesma posição de vôo, com verbetes informativos sobre cada detalhe, comparado ao detalhe correspondente ao pássaro.