Stratégie de communication et de lancement

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Toulouse Business School - La communication dans la stratégie de lancement produit

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Stratégie de communication et de lancement

  1. 1. marcarthur@ouishare.net
  2. 2. STRATEGIE DE LANCEMENT
  3. 3. Stratégie de lancement L’Approche PR
  4. 4. Quand Qui est visé Quelle proposition de valeur ? Où Pour combien Quel est le planning Pour quoi faire Quels objectifs (ventes, inscriptions, partages…) Quels outils Quels supports ? Quels médias ? etc.
  5. 5. A quoi servent les relations presse ?
  6. 6. Gagner en notoriété Gagner des utilisateurs Faire des ventes Se démarquer de la concurrence Gagner en crédibilité / confiance Trouver des investisseurs Se faire plaisir
  7. 7. Comment fait-on des relations presse ?
  8. 8. Vous faites de la communication Ils font de l’information
  9. 9. Quelle est votre histoire ? #storytelling
  10. 10. Quel est votre objectif, quel message voulez-vous faire passer ? On ne tient pas le même discours en fonction des médias On ne vise pas les mêmes résultats On ne peut pas tout faire.
  11. 11. Qu’est-ce qu’un journaliste ?
  12. 12. Combien coutent les relations presse ?
  13. 13. Qu’est-ce qu’une conférence de rédaction ?
  14. 14. Faut-il faire appel à une agence de communication ? Ou qui doit s’occuper des RP ?
  15. 15. Comment peut-on contacter des journalistes ?
  16. 16. Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?
  17. 17. Qu’est-ce qu’un kit presse ?
  18. 18. Quand envoyer un communiqué de presse ? Et qu’est-ce qu’un embargo ?
  19. 19. Quelques jours avant ? Le jour même ? Lundi, mardi , mercredi ? Et à quelle heure ?
  20. 20. De quoi faut-il parler dans un communiqué de presse ?
  21. 21. Surfez sur l’actualité
  22. 22. Vérifiez la concurrence dans l’agenda médiatique
  23. 23. Faut-il faire des relances ?

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