Este documento analisa o hotsite do curso de comunicação social em Publicidade e Propaganda da Unipinhal. O objetivo principal do hotsite era permitir interação entre o público e as produções do curso. A análise mostra como o site usa representações midiáticas familiares, como controles de TV, para criar uma interface culturalmente reconhecível.

1. Hotsites
Uma análise de suas
representações midiáticas
Márcio Yuji Tokunaga
São Paulo
2008

2. Trabalho realizado para a disciplina
de Processos de criação nas mídias,
no Programa de Pós-graduação em
Comunicação e Semiótica da
Pontifícia Universidade Católica de
São Paulo, sob a orientação da
Prfª Drª Giselle Beiguelman

3. Relacionar os fundamentos teóricos estético, filosóficos e culturais
com o ambiente virtual e suas representações, através da análise
do hotsite do curso de comunicação social em Publicidade e
Propaganda do Unipinhal
Objetivos

4. • A criação do hotsite do curso teve como principal objetivo,
estabelecer uma forma de representação que permitisse a
“interação” entre o público e as produções do curso.
Análise
• Sem maiores pretenções, a produção deste recurso foi projetada
e executada por alunos voluntários do curso e utilizaram num
primeiro momento, os templates de sites para a criação da peça
que inevitavelmente a tornou mais uma dentre milhares publicadas
diariamente na web. O que em termos de representação, a
classifica na relação de “aparelho e funcionário” defendida por
Flusser em Filosofia da Caixa preta, numa relação maquínica com
as informações contidas sob um layout e transmitidas via redemas
a busca ideal talvez seja, esgotar todas a s potencialidades do
planejar essas formas ainda que esse termo possa ser uma
realização impossível dadas as constantes transformações que
ocorrem nos aparelhos programável da web.

5. • Ainda em relação as teorias de Flusser, onde o só se pode
fotografar o fotografável, a própria hospedagem do site em análise
está inserido neste contexto por se tratar de um hospedeiro
gratuito (http://publicidadepinhal.110mb.com), cumpre com seu
papel de tornar visível o site mas, dentro das condições de
ferramentas disponíveis que é praticamente nulo.
Talvez, isso ocorra também em qualquer outra modalidade de
hospedagem onde, sempre haverá um pré-programação definida
no aparelho estabelecendo uma relação de funcionário.
Análise

6. Análise
Página intro do site, onde a
relação de interface utiliza-se da
metáfora entre o velho e o novo
neste caso, a opção fullscreen,
delimita a tela pelas margens
comuns em aparelhos de TV
antigos, sem falar no efeito de
canal fora do ar que atualmente
foi substituído por tela em azul.
Pressupondo uma representação
de interface cultural

7. Análise
Após a página intro, a influência de interface cultural
torna-se mais nítida onde a construção do site adota
uma dinâmica de navegação (ao passar o mouse
sobre as opções no menu) chamando a atenção para
a imagem que se forma na tela da tv e os botões de
controles de áudio e video, representam formas de
imediação, mediação e remediação. (Figuras a
seguir)

8. Imediação e hipermediação
pela presença familiar dos
controles e tentativa de
representá-la como natural (play,
avançar, recuar , janelas com
textos,etc.)
Remediação pela apropriação
de uma mídia (TV) para
reprodução de um arquivo de
vídeo em um ambiente
hipermidiático.

9. Conclusão
Podemos concluir desta análise que os recursos estéticos
empregados na construção desta ferramenta, são compostas
por influências culturais marcantes e que inclusive podem ter
sido repassada por gerações e estas, interferem na relação com
a própria mídia que por mais nova que seja, conferindo um
pseudo controle da situação ao usuário.