Branding and action in Tourquoise beach club Rimini

1. Project SEAT Turquoise Ventaglio Beach Club
2007
07

2. Turquoise Ventaglio Beach Club
Il più grande e importante “Beach Club” sulle spiagge italiane
Il Turquoise Ventaglio Beach Club di Rimini, per la posizione unica e per i plus che offre sia in termini di spazio che di organizzazione, location ove si
svolgono, concerti, trasmissioni televisive, sfilate di moda, eventi sportivi e di entertainment. Turquoise offre un clima vacanziero e di relax, mix
vincente per garantire l’efficacia di ogni operazione di marketing communication, promozione e vendita prodotti
SEAT potrà godere di ampia visibilità per azioni mirate sul consumatore – GIOVANI, FAMIGLIE E PROFESSIONISTI – con diversi livelli di
inserimento quali:
Branding - Product Placement – Sampling – Try Product

3. Caratteristiche
La Struttura si articola su una superficie di
18.000 mq
Area Sun
1200 lettini - 430 ombrelloni - 2 zone doccia all’aperto - 4 zone doccia coperti - 7 beach suite
Area Fit & Sport
Area attrezzata ad uso polivalente per Beach sport - Spazio dedicato ad appuntamenti di Fitness- Campi beach volley - Attività di
intrattenimento sportivo e ludico
Area Beauty Farm
Area benessere con massaggi ayurveda, shiuatsu, reiky, polinesiano un’ area sofisticata in cui concedersi relax e benessere
Area Ristorazione
Beach Bar e Bar Centrale - Sunset Lounge area Happy Hour - Ristorante
Area Disco Bar
Programmazione serale con un palinsesto artistico che prevede serate dance tutte le sere - Happy Hours Beach Party
Area MiniClub
Spazio ludico dedicato ai bambini coperto e scoperto - Staff di animazione - Programmazione di giochi e attività relative - Servizio di Babysitting
e guarderie
Presenze medie da maggio a settembre 2006: 500.000

4. Events consumer - Eventi corporate - Animazione dedicata - Vendita prodotto

5. Un progetto di comunicazione attraverso il Turquoise Ventaglio Beach Club
Un format collaudato che propone attivita’ promo-pubblicitarie studiate insieme al partner per interazione diretta con un
gran numero di persone coinvolte. Attivita’ di sport, animazione, spettacolo, promozioni, per interagire con l’ ospite.
Aree tematiche flessibili alle molteplici peculiarita’ ed esigenze di SEAT, sia per area businnes che consumer nelle quali
veicolare la comunicazione del prodotto quali brand awareness e sampling.
Attivita’ promozionali e pubblicitarie mirate, in linea con la strategia di comunicazione del brand.

6. •
Azioni di comunicazione
SEAT GADGET SAMPLING
Distribuzione gadget SEAT, sampling e materiale informativo in varie occasioni del giorno e della notte
SEAT TRY PRODUCT
animazione con giochi per interagire con l’ ospite, prova prodotto
Omaggi e free drink per chi lascera’ propri dati prima della prova
Arricchimento del crm, vostro database per invio promozioni in mail
SEAT BRANDING
Posizionamento cartonati, totem materiale informativo nelle aree DISCO, LOUNGE, SPORT

8. Mappa
Panoramica delle aree brandizzate SEAT
SEAT Zone
La scritta SEAT identifica posizionamento totem o cartonati, I punti verdi indicano presenza brochure o materiale promo-
pubblicitario

9. Emozionalità, comunicazione e diffusione
• Le persone ricordano il 10% di quanto leggono, il 15% di quanto ascoltano e ben l'80% di
quanto vivono e provano per esperienza diretta. E, dopo essersene ricordate provano l'impulso
quasi irresistibile di raccontarlo ad altri e comunicando il brand di chi ha fatto vivere l’ esperienza.
Secondo Dave Balter, Bzzz-agent americano, invitato a relazionare su misurabilità e potenzialità del
passaparola nell'incontro internazionale sul Word of Mouth 2006, un individuo in media racconta
un'esperienza fino a 18 volte. A sua volta l'ascoltatore - se rimasto intrigato dalla narrazione - si
spinge a ripetere il racconto per altre 1,7 volte.
Significa che se si è in grado di dare vita ad un avvenimento fortemente emozionale per circa 10.000
persone, in poco tempo almeno mezzo milione di individui sarà informato di quanto successo: senza
che siano intervenuti altri media a supporto.
L’ episodio coinvolgente può essere facilmente replicato e spedito in modo volontario e autonomo
rigenerando ad ogni passaggio la sorpresa inizialmente suscitata e la diffusione diventa ancora più
rapida e più ampia.

10. Lungom a re T int ori 6 M a rina Ce nt ro - RI M I N I
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