DIEGO CABALLEROMARCO GONZÁLEZMAURICIO MOYAMARTÍN RIOFRÍODORIS SAMANIEGO
Objetivo de EstudioConocer hábitos, actitudes y preferencias de los usuarios de redes sociales en el Perú
Resumen HallazgosLIMA:• Lima tiene el 64% de usuarios de redes sociales en Perú (vs. 53% en 2010)• 92% de incremento nuevo...
• Niveles SE B y C acumulan el 62% de usuarios• Pequeña mayoría masculina (54%)• 79% entre las edades 12 – 35 años• 75% so...
PERFIL ACTITUDINAL% Participación en concursos online:          % Participación en promos online:    • Los concursos onlin...
• Mayoría de uso para              Fines de ocioOCIO          • No se menciona % de       INFO              gente buscando...
79% de internautas                         58% con internetlo utilizan                                en casa             ...
• Hay más hombres que mujeres• La edad promedio para ambos es 23.5 años. Pero de subida para mujeres• El NSE predominante ...
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Donde sale la info busqueda de info para comprar ?
Perfil demográfico                     • NSE D/E                       (43%)                     • Hombre                 ...
Perfil actitudinal                               El usuario nacional urbano tiende a                                partic...
Perfil según uso frecuente de RRSS21%
Segmento etario que predomina: 18 a 24 años
Perfil según género   Masculino                       Categoría                       Femenino      52%                   ...
Perfil según intensidad de uso
Cifra se condice con la data de ComScore
Según el número de amigos en la red:          Hasta 50 amigos•   Hasta 50 amigos(32%), de 51 a 150 amigos(33%) y de 151 am...
Ingreso a las redes sociales
Ingreso a las redes socialesPor ámbito: Lima, Interior• La gran mayoría de usuarios (90%) tiene cuentas en Facebook• Cerca...
Frecuencia de conexión a la red social
Frecuencia de conexión a la red socialRedes a comparar: Facebook y Hi5• Cerca de un 40% entra todos los días a FB, mientra...
Actividades realizadas en la red             social
Actividades realizadas en la red socialPor ámbito: Lima, Interior• La principal actividad del usuario es chatear(79%), seg...
Grupos de Interés / Subir fotos
Grupos de Interés / Subir fotosPor ámbito: Lima, Interior• Como lo muestra el gráfico, cerca del 30% de usuarios ha creado...
Actividades: Juegos, posts
Actividades: Juegos, posts• El 44% de usuarios juega en sus redes• Cerca del 67% escribe en los muros de sus amigos.  Dest...
Publicidad en redes sociales• El 60% de usuarios ha visto publicidad en sus redes. En la región  Centro el porcentaje es m...
Publicidad en redes socialesPublicidad• El 60% de usuarios ha visto publicidad en sus redes. En  la región Centro el porce...
Perfil usuario redessociales_2011
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Análisis del Peril del Usuario de Redes Sociales 2011

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Perfil usuario redessociales_2011

  1. 1. DIEGO CABALLEROMARCO GONZÁLEZMAURICIO MOYAMARTÍN RIOFRÍODORIS SAMANIEGO
  2. 2. Objetivo de EstudioConocer hábitos, actitudes y preferencias de los usuarios de redes sociales en el Perú
  3. 3. Resumen HallazgosLIMA:• Lima tiene el 64% de usuarios de redes sociales en Perú (vs. 53% en 2010)• 92% de incremento nuevos usuarios de FB y disminución de 47% Hi5• 9% de usuarios se registra en promociones online y 18% si son concursos• La popularidad de los blogs crece lentamenteInterior del país:• % de internautas con alguna red social: • Norte: 69%, Sur: 47% y Centro: 39%• Usuario promedio tiene 23 años, soltero y estudiante• FB (88%) tiene mayor participación que Hi5 (59%)• 85% sube fotos mensualmente (promedio 3 veces)• 50% utiliza juegos online• Promedio de 200 amigos online• 25% de usuarios es fan de alguna empresa
  4. 4. • Niveles SE B y C acumulan el 62% de usuarios• Pequeña mayoría masculina (54%)• 79% entre las edades 12 – 35 años• 75% solteros
  5. 5. PERFIL ACTITUDINAL% Participación en concursos online: % Participación en promos online: • Los concursos online tiene el doble de participación que las promociones CONOCIMIENTO Y VISITA A BLOGS • Sólo el 54% ha visitado algún blog • Sólo el 60% de los usuarios sabe lo que es un blog
  6. 6. • Mayoría de uso para Fines de ocioOCIO • No se menciona % de INFO gente buscando empresas,INFO productos y/o servicios OCIOOCIO INFOOCIO OCIOOCIOOCIO OCIOOCIO OCIO
  7. 7. 79% de internautas 58% con internetlo utilizan en casa 59% leería email24 años promedio con publicidad55% hombres 25% responde encuestas online53% estudiante37% trabajador 19% tiene Twitter 46% con secundaria 26% con universidad SÓLO EL 13% DE INTERNAUTAS TIENEN HI5
  8. 8. • Hay más hombres que mujeres• La edad promedio para ambos es 23.5 años. Pero de subida para mujeres• El NSE predominante es el C, tanto hombres como mujeres.• La ocupación predominantes es estudiante, aunque en el hombre la diferencia es más estrecha que en la mujer.• El grado de instrucción predominante es secundaria• Uso de MP3/4 predomina aún sobre los vs. iPods (relación 5 a 2) H-M• Internet en el hogar: 50% o más y creciendo• Inscripción en concursos: de subida para mujeres y bajada para hombres
  9. 9. mayor menor• El uso es más intensivo cuando más joven es el usuario.• Los hombres cuanto más jovenes, más bajo su uso• La mujer cuanto más madura, más intensivo su uso subscripción
  10. 10. 27 22
  11. 11. Donde sale la info busqueda de info para comprar ?
  12. 12. Perfil demográfico • NSE D/E (43%) • Hombre (52%) • Entre 18 y 24 años (35%)
  13. 13. Perfil actitudinal El usuario nacional urbano tiende a participar y registrarse menos en concursos online que el limeño. Actividades que más realiza: Interior Lima Chatear a través del Messenger (91%) Chatear a través del Messenger (90%) Buscar información en internet para Buscar información en internet para realizar tareas y trabajos (89%) realizar tareas y trabajos (88%) Ver vídeos en internet (83%) Ver vídeos en internet (84%) Chatear en otro espacios (64%) Chatear en otro espacios (61%) Enviar SMS a través de Internet (52%) Escuchar radio en internet (55%) Revisar en internet sus notas de estudio Jugar en internet y/o red (49%) (52%)Ambos grupos de usuarios comparten similares formas de uso en internet, ensimilares proporciones, dentro de las actividades más realizadas en dicho medio.
  14. 14. Perfil según uso frecuente de RRSS21%
  15. 15. Segmento etario que predomina: 18 a 24 años
  16. 16. Perfil según género Masculino Categoría Femenino 52% Porcentaje total 48% 23 Edad promedio 24D (37%) y C (36%) Nivel socioeconómico C (38%) y D (37%)Estudiante (58%) Ocupación principal Estudiante (57%)Secundaria (37%) Grado de educación alcanzado Secundaria (37%) 43% Conexión a internet en hogar 47% 59% Probable leer e-mail con publicidad 51% 16% Participa en concursos y encuestas online 15% 19% Tiene cuenta en twitter 21%
  17. 17. Perfil según intensidad de uso
  18. 18. Cifra se condice con la data de ComScore
  19. 19. Según el número de amigos en la red: Hasta 50 amigos• Hasta 50 amigos(32%), de 51 a 150 amigos(33%) y de 151 amigos a más(32%)• La edad promedio es de 23 años• Más hombres que mujeres• Predomina el nivel C, nivel A se presenta con la tendencia de aumento de amigos• La mayoría son egresados de colegios, profesionales y técnicos
  20. 20. Ingreso a las redes sociales
  21. 21. Ingreso a las redes socialesPor ámbito: Lima, Interior• La gran mayoría de usuarios (90%) tiene cuentas en Facebook• Cerca de la mitad aún tienen cuentas en Hi5• Entre 3% y 14% tiene cuentas en otras redes también: Sonico, myspace, Windows LivePor región: Norte, Centro, Sur, Oriente• La gran mayoría de usuarios (91%) tiene cuentas en Facebook• Cerca del 60% aún tienen cuentas en Hi5, aunque esta tendencia es más notoria en el oriente(80%)• Son pocos también los usuarios que tienen cuenta en otras redes como Sonico, myspace, Windows Live, pero notoriamente este número es mayor en el oriente que en las otras regiones
  22. 22. Frecuencia de conexión a la red social
  23. 23. Frecuencia de conexión a la red socialRedes a comparar: Facebook y Hi5• Cerca de un 40% entra todos los días a FB, mientras que solo el 13% a Hi5• La tendencia de ingreso de Hi5 aumenta a medida que la frecuencia es más espaciada• Sólo el 3% ingresa a FB ocasionalmente, indicando una clara preferencia sobre Hi5
  24. 24. Actividades realizadas en la red social
  25. 25. Actividades realizadas en la red socialPor ámbito: Lima, Interior• La principal actividad del usuario es chatear(79%), seguida de cerca por los comentarios de fotos y perfiles(74%)• Cerca del 50% sube y navega entre fotos y videos• Por último, entre un 20% y 40% también dedican su tiempo a juegos, conocer amigos y ver últimas actualizacionesPor región: Norte, Centro, Sur, Oriente• La principal actividad del usuario, por región, es chatear, seguida de cerca también por los comentarios de fotos y perfiles. Cabe resaltar que un alto porcentaje de usuarios del norte y oriente realizan esta actividad.• Cerca del 50% sube y navega entre fotos y videos en casi todas las regiones a excepción del centro• Por último, entre un 20% y 35% también dedican su tiempo a juegos, conocer amigos y ver últimas actualizaciones
  26. 26. Grupos de Interés / Subir fotos
  27. 27. Grupos de Interés / Subir fotosPor ámbito: Lima, Interior• Como lo muestra el gráfico, cerca del 30% de usuarios ha creado alguna vez un grupo• La creación de imágenes es una actividad que realiza casi todos los usuarios(84%)Por región: Norte, Centro, Sur, Oriente• Se muestra una distribución dispersa entre las regiones y la actividad de crear grupos, siendo notorio el alto porcentaje presentado en la región centro(56%)• La creación de imágenes es también una actividad que realiza casi todos los usuarios(85%)• Se destaca que los usuarios suben fotos a sus redes con poca frecuencia. Promedio mensual 2.6%• Las fotos más subidas son las de tipo familiar, seguidas por fotos en universidades, colegio e institutos• Cerca del 63% de todos los usuarios han creado un álbum de fotos alguna vez, aunque destaca el bajo porcentaje en la región centro: 38%• Aprox. La mitad de usuarios “taggea” fotos en las redes, a excepción, nuevamente, de la región centro(31%)
  28. 28. Actividades: Juegos, posts
  29. 29. Actividades: Juegos, posts• El 44% de usuarios juega en sus redes• Cerca del 67% escribe en los muros de sus amigos. Destaca el alto porcentaje en la región Oriente(83%)• Cerca del 85% de usuarios usan el chat, esto disminuye en la región centro(60%)Cantidad de amigos• Cerca del 20% de usuarios tienen entre 50 y 500 amigos en su red• El 31% tiene una menor cantidad, mientras que el 9% tiene más de 500
  30. 30. Publicidad en redes sociales• El 60% de usuarios ha visto publicidad en sus redes. En la región Centro el porcentaje es mucho menor(13%)• Cerca del 50% ha dado click en alguna publicidad
  31. 31. Publicidad en redes socialesPublicidad• El 60% de usuarios ha visto publicidad en sus redes. En la región Centro el porcentaje es mucho menor(13%)• Cerca del 50% ha dado click en alguna publicidad

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