Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Przykłady efektywnej monetyzacji 
treści i zasięgów przez największych 
światowych wydawców 
Marek Miller
Wielka piątka
New York Times
New York Times 
Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
New York Times 
Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
New York Times 
Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
New York Times 
Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
New York Times – oferta 
Źródło: nytimes.com
New York Times – dostęp 
Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
New York Times – strategia 
4 filary: 
• promocje 
• nowe sposoby narracji 
• nowe produkty 
• rozszerzenia marki
New York Times – promocje 
Źródło: nytimes.com
New York Times – narracja 
Lawina, pierwszy tydzień: 
3 mln uu (30 proc. nowych) 
3,5 mln odsłon 
Źródło, nytimes.com, dan...
New York Times – produkty 
NYT Upshot 
NYT Cooking 
NYT Now NYT Opinion
New York Times - rozszerzenia 
NYT Times Talks 
NYT Bookstore 
NYT Crosswords NYT Conferences
Wall Street Journal 
• sprzedaż cyfrowa: 
916,5 tys. egz. 
(kwi-wrz 2014), 
• sprzedaż druk: 
1,36 mln egz. 
• sprzedaż to...
Wall Street Journal - oferta 
Źródło: WSJ.com
WSJ – produkty mobilne 
WSJ.com Barron’s Marketwatch 
WSJ Live 
Źródło: WSJ.com
Wall Street Journal – WSJ+ 
Specjalny program dla prenumeratorów, bez 
dodatkowych opłat: 
• wycieczki po redakcji z red. ...
WSJ - formaty artykułów 
5 things Short 
answer 
Numbers At a Glance 
WSJ mobile traffic: 
2012: 20 proc. 
2014: 43 proc. ...
Financial Times 
• 690 tys. prenumerat (Q3 2014), 
wzrost o 10 proc. YOY, 
najwyższa sprzedaż w historii; 
• 476 tys. to p...
Financial Times 
„Nie jesteśmy już gazetą, czy 
tytułem prasowym. Jesteśmy marką 
premium, której zadanie to 
dostarczanie...
Financial Times - oferta 
Źródło: FT.com
Financial Times-konwersja 
Źródło: WAN-IFRA, 13th Newsroom Summit
Financial Times - produkty 
• jedna z pierwszych aplikacji 
prasowych w AppStore (2009 r.); 
• W 2011 zmiana strategii na ...
Financial Times - produkty 
FT My MBA 
mobile app 
FT’s Tech & Media Hub 
strona www
Financial Times - produkty 
FT’s How To Spend It 
app & print FT Weekend 
aplikacja 
First FT 
codzienny mailing 
Źródło: ...
The Economist 
• 1,55 mln łącznej sprzedaży 
(print+digital) w 2014 r.; 
• 5 lat temu reklama w druku 
stanowiła 50 proc. ...
The Economist 
„Nie motywujemy czytelników do sięgania po wydania 
cyfrowe i nie nakłaniamy ich do rezygnacji z 
drukowany...
The Economist - oferta
The Economist - produkty 
Intelligent Life 
sprz. 175 tys. egz. 
The World In… 
sprz. 1 mln egz. 
The Economist 
sprz. 1,5...
The Economist - produkty 
Economist.com 
Aplikacje: 
The Economist, 
Intelligent Life, 
The World In… 
Radio „In other wor...
The Economist - efekt 
• Sprzedaż: 1,55 mln egz. (2014); 
• 10 proc. to subskrypcje cyfrowe (tablet, 
smartfon), wzrost o ...
The Guardian 
• 180 tys. egz. (wrzesień 2014), 
spadek o 46 proc. od 2008 r., 
• druga najpopularniejsza 
anglojęzyczna wi...
The Guardian - produkty 
aplikacja Guardian Guardian Witness 
Źródło: guardian.co.uk
The Guardian-członkostwo 
• kilkanaście eventów w 
tygodniu: dyskusje, 
koncerty, spotkania 
• w 2016 r. olbrzymie 
centru...
The Guardian 
Tegoroczne rezultaty Guardiana: 
• przychody z działalności w druku na stałym poziomie 
w porównaniu z poprz...
Dziękuję za uwagę 
Marek Miller 
redaktor naczelny 
telefon: 608.399.630 
marek.miller@gmail.com 
linkedin.com/in/marekmil...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Przykłady efektywnej monetyzacji treści i zasięgów przez największych światowych wydawców

2 741 vues

Publié le

Prezentacja Marka Millera z konferencji Re: Media 2014 - transformacja prasy w erze mediów cyfrowych

Publié dans : Mobile
  • Soyez le premier à commenter

Przykłady efektywnej monetyzacji treści i zasięgów przez największych światowych wydawców

  1. 1. Przykłady efektywnej monetyzacji treści i zasięgów przez największych światowych wydawców Marek Miller
  2. 2. Wielka piątka
  3. 3. New York Times
  4. 4. New York Times Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
  5. 5. New York Times Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
  6. 6. New York Times Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
  7. 7. New York Times Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
  8. 8. New York Times – oferta Źródło: nytimes.com
  9. 9. New York Times – dostęp Źródło, Core Digital Products Department, New York Times
  10. 10. New York Times – strategia 4 filary: • promocje • nowe sposoby narracji • nowe produkty • rozszerzenia marki
  11. 11. New York Times – promocje Źródło: nytimes.com
  12. 12. New York Times – narracja Lawina, pierwszy tydzień: 3 mln uu (30 proc. nowych) 3,5 mln odsłon Źródło, nytimes.com, dane: AAM
  13. 13. New York Times – produkty NYT Upshot NYT Cooking NYT Now NYT Opinion
  14. 14. New York Times - rozszerzenia NYT Times Talks NYT Bookstore NYT Crosswords NYT Conferences
  15. 15. Wall Street Journal • sprzedaż cyfrowa: 916,5 tys. egz. (kwi-wrz 2014), • sprzedaż druk: 1,36 mln egz. • sprzedaż total: 2,28 mln egz. • cena prenumeraty: 264 lub 324 euro rocznie Źródło: AAM, WAN-IFRA, 13th Newsroom Summit
  16. 16. Wall Street Journal - oferta Źródło: WSJ.com
  17. 17. WSJ – produkty mobilne WSJ.com Barron’s Marketwatch WSJ Live Źródło: WSJ.com
  18. 18. Wall Street Journal – WSJ+ Specjalny program dla prenumeratorów, bez dodatkowych opłat: • wycieczki po redakcji z red. naczelnym, • losowanie podróży zagranicznych, • uczestnictwo w eventach specjalnych, • zniżki na pola golfowe, • pakiety prenumerat dla rodzin, zestawy win, • darmowe e-booki z Harper Collins, • cotygodniowe oferty specjalne na stronie wsjplus.com. Źródło: WSJ.com
  19. 19. WSJ - formaty artykułów 5 things Short answer Numbers At a Glance WSJ mobile traffic: 2012: 20 proc. 2014: 43 proc. 2015: > 50 proc. Źródło: WAN-IFRA, 13th Newsroom Summit
  20. 20. Financial Times • 690 tys. prenumerat (Q3 2014), wzrost o 10 proc. YOY, najwyższa sprzedaż w historii; • 476 tys. to prenumeraty elektroniczne (ponad 2/3), wzrost o 23 proc. YOY; • przychody z treści są wyższe niż przychody reklamowe; • mobile to już połowa całego ruchu, odpowiada za 20 proc. sprzedanych subskrypcji; • 6,2 mln użytkowników aplikacji. Źródło: AAM, WAN-IFRA, 13th Newsroom Summit
  21. 21. Financial Times „Nie jesteśmy już gazetą, czy tytułem prasowym. Jesteśmy marką premium, której zadanie to dostarczanie treści wysokiej jakości” Mi Li, dyr. marketingu i rozwoju czytelniczego
  22. 22. Financial Times - oferta Źródło: FT.com
  23. 23. Financial Times-konwersja Źródło: WAN-IFRA, 13th Newsroom Summit
  24. 24. Financial Times - produkty • jedna z pierwszych aplikacji prasowych w AppStore (2009 r.); • W 2011 zmiana strategii na HTML-5 (przy 230 tys. użytkowników); • powody: prowizja oraz wiedza o użytkownikach; • dzisiaj: 6,2 mln użytkowników. Źródło: AAM, WAN-IFRA, 13th Newsroom Summit
  25. 25. Financial Times - produkty FT My MBA mobile app FT’s Tech & Media Hub strona www
  26. 26. Financial Times - produkty FT’s How To Spend It app & print FT Weekend aplikacja First FT codzienny mailing Źródło: FT.com
  27. 27. The Economist • 1,55 mln łącznej sprzedaży (print+digital) w 2014 r.; • 5 lat temu reklama w druku stanowiła 50 proc. wszystkich przychodów (90 mln funtów); • Dzisiaj: reklama w druku – 58 mln, reklama online – 4 mln, reklama w aplikacjach – 6,6 mln, przychody z subskrypcji cyfrowych – 23 mln funtów. Źródło: Economist’s Annual Report 2014
  28. 28. The Economist „Nie motywujemy czytelników do sięgania po wydania cyfrowe i nie nakłaniamy ich do rezygnacji z drukowanych, wybór zostawiamy odbiorcom. Większość naszych przychodów i tak pochodzi z prenumerat. Będziemy czerpać z reklam drukowanych, póki jeszcze istnieją, ale nasz sukces nie jest od nich zależny.” Tom Standage, redaktor prowadzący Economist.com
  29. 29. The Economist - oferta
  30. 30. The Economist - produkty Intelligent Life sprz. 175 tys. egz. The World In… sprz. 1 mln egz. The Economist sprz. 1,55 mln egz. Źródło: AAM
  31. 31. The Economist - produkty Economist.com Aplikacje: The Economist, Intelligent Life, The World In… Radio „In other words” aplikacje + online Economist Espresso aplikacja na smartfony artykuły < 150 słów Źródło: Economist.com
  32. 32. The Economist - efekt • Sprzedaż: 1,55 mln egz. (2014); • 10 proc. to subskrypcje cyfrowe (tablet, smartfon), wzrost o 36 proc. yoy; • Zasięg (print + digital): 2,912 mln czytelników tygodniowo, wzrost o 3 proc. yoy; • 75 proc. wzrost ilości użytkowników mobilnych yoy; • 30 proc. wzrost ilości odbiorców treści audio i video yoy. Źródło: Magazine Media 360° Brand Audience Report
  33. 33. The Guardian • 180 tys. egz. (wrzesień 2014), spadek o 46 proc. od 2008 r., • druga najpopularniejsza anglojęzyczna witryna gazetowa na świecie – 42,5 mln uu (wrzesień 2014), • bezpłatna aplikacja (kiedyś płatne treści) • darmowe treści bez planu wprowadzenia opłat, • Klub Przyjaciół Guardiana. Źródło: Alliance for Audited Media, wrzesień 2014
  34. 34. The Guardian - produkty aplikacja Guardian Guardian Witness Źródło: guardian.co.uk
  35. 35. The Guardian-członkostwo • kilkanaście eventów w tygodniu: dyskusje, koncerty, spotkania • w 2016 r. olbrzymie centrum konferencyjne • Trzy poziomy członkostwa: przyjaciel (możliwość kupna biletu na eventy), partner (zniżki na bilety) i patron (zaproszenia na wyłączność) Źródło: guardian.co.uk
  36. 36. The Guardian Tegoroczne rezultaty Guardiana: • przychody z działalności w druku na stałym poziomie w porównaniu z poprzednim rokiem - 140 mln GBP (marzec 2014 na koniec roku rozliczeniowego), • duży wzrost z działalności cyfrowej: 24 proc. (przede wszystkim reklama internetowa) do poziomu 69,5 mln GBP, • aplikacja posiada 840 tys. stałych (zarejestrowanych) użytkowników Źródło: guardian.co.uk
  37. 37. Dziękuję za uwagę Marek Miller redaktor naczelny telefon: 608.399.630 marek.miller@gmail.com linkedin.com/in/marekmiller twitter.com/marek_miller

×