Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Puls Biznesu - Poznaj swojego odbiorcę

1 550 vues

Publié le

Prezentacja modelu biznesowego Pulsu Biznesu: jednocześnie działających modeli freemium i metered paywall oraz all access policy

Publié dans : Formation
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Puls Biznesu - Poznaj swojego odbiorcę

  1. 1. Poznaj swojego odbiorcę Freemium i metered paywall Pulsu Biznesu
  2. 2. Trochę historii • 1997 – Puls Biznesu • 2000 – pb.pl • 2002 – elektroniczne archiwum PB • 2005 – e-wydanie • 2011 – Puls Biznesu Premium • 2012 – aplikacja PB+ • 2013 – jeden dostęp, aplikacja PB • 2014 – rejestracja użytkowników
  3. 3. Puls Biznesu • Specyfika treści • Specyfika odbiorcy o Przewaga mężczyzn o Osoby w wieku najwyższej aktywności zawodowej o Zajmujące eksponowane i decyzyjne stanowiska o Kierujący pracą innych osób o Osoby o wysokich dochodach o Dobrze oceniające swoją sytuację materialną o Mieszkańcy miast
  4. 4. All-access
  5. 5. PB Premium - geneza
  6. 6. Model freemium • Jak to działa • Osobna domena/brand, osobny layout, osobna promocja • Pakiety, polityka cenowa • Potrzeba? „Świeże” leady, nie tylko do subskrypcji
  7. 7. Registerwall • Jak działa • Efekty • Po co nam to?
  8. 8. User data
  9. 9. Promocja płatnych treści • Boxy • Newslettery • Promocja strony • Okresy otwarte • 3 teksty skrócone • Twitter, Pinterest, ThingLink
  10. 10. Przyszłość • Mniej eksperymentów, jaśniejsza oferta • Decyzja, czy serwis ma zarabiać reklamowo czy kontentowo
  11. 11. Wnioski • Sprzedaż niusów to ciężki kawałek chleba • Ważne, żeby czytelnik wiedział, za co płaci • Niska elastyczność cenowa • Konieczny wygodny dostęp na wszystkiego typu urządzeniach, jeden login i hasło • Ważne, żeby czytelnik widział różnicę między płatnym a bezpłatnym – drażnienie go czasem pomaga • Stałe przypominanie o dostępie i nowych treściach • Niusy? Sexy, ale to nie dlatego się płaci – liczy się użyteczność • Unikalność > Ekskluzywność • Testuj, testuj, testuj i obserwuj konwersję • Efekty?
  12. 12. Dziękuję! Przemek Barankiewicz p.barankiewicz@pb.pl @Barankiewicz

×