1.
PLEASE
DON’T
BRAND
MY CITY

2.
«PLEASE DON’T BRAND MY CITY» EST UNE ANALYSE CRITIQUE DE LA TENDANCE RÉCENTE QU’ONT
EU LES VILLES OCCIDENTALES À OPTER POUR LA TRANSITION DE LEURS BLASONS HISTORIQUES
AU PROFIT DE LOGOS. SOUVENT PLUS ÉPHÉMÈRES ET DÉCONTEXTUASISÉS QUE LES SCEAUX, LES
LOGOS SONT AUSSI JUGÉS PLUS «MODERNES» AINSI QUE PLUS ADAPTÉS AUX SYSTÈMES DE RE-
PRODUCTION, DE MULTIPLICATION ET DONC DE COMMUNICATION ET DE MÉDIA. QUEL EST DONC
L’ÉVENTAIL DE RAISONS ET D’IMPLICATIONS DERRIÈRE CE CHANGEMENT DE FOND?
QUEL EST LE DISCOURS POLITIQUE IMPLICITE DERRIÈRE CES FORMES? COMMENT L’IMAGE D’UN
TERRITOIRE PEUT ELLE ÊTRE MODIFIÉE PAR UN LANGAGE GRAPHIQUE? DANS QUELLES MESURES
UN LOGO PEUT-IL DEVENIR UN OUTIL POLITIQUE? COMMENT LES SYSTÈMES DE COMMUNICATION
URBAINS ÉMERGENT ILS; SELON UN PROCESSUS DÉMOCRATIQUE OU AUTOCRATIQUE? COMMENT RE-
PRÉSENTER LE CITOYEN PAR DES FORMES DANS LESQUELLES IL PUISSE SE RECONNAÎTRE VOIRE SE
SENTIR RESPECTÉ? OU EST LE CITOYEN DANS LE LOGO DE LA CITÉ? DE MANIÈRE IMPLICITE, QUELLE
FRANGE DE LA POPULATION EST ELLE REPRÉSENTÉE? QUI OU QUOI N’EST PAS INTÉGRÉ DANS CETTE
REPRÉSENTATION? QUELLES POURRAIT ÊTRE LES DIFFÉRENCES ENTRE LES REPRÉSENTATIONS VI-
SUELLES D’UNE VILLE SOUS L’ANGLE DE L’INSTITUTION, DE SES HABITANTS, DE SON TOURISME?
COMBIEN DE LOGOS SONT ILS NÉCESSAIRES POUR UNE VILLE? COMMENT DÉFINIR LES ÉLÉMENTS
QUI CONSTITUENT L’IDENTITÉ D’UNE VILLE? QUELLES IMAGES, QUELS SIGNES DISTINCTIFS SONT-ILS
D’EMBLÉE PRODUITS PAR LA VILLE ELLE MÊME? COMMENT EXPRIMER UNE VILLE EN INTÉGRANT SES
TRANSFORMATIONS PERMANENTES ? COMMENT LES PARTICULARITÉS DU CONTEXTE PEUVENT-EL-
LES DEVENIR UN OUTIL DE REPRÉSENTATION DE LA VILLE? POURQUOI ADOPTER DES TECHNIQUES
ISSUES DU MARKETING POUR REPRÉSENTER UN TERRITOIRE? POURQUOI EST-IL PARFOIS SI DIFFICILE
DE DIFFÉRENCIER LE LOGO D’UNE VILLES DU LOGO D’UNE MARQUE? POURQUOI EST-IL PARFOIS SI
DIFFICILE DE DISTINGUER DIFFÉRENTES VILLES PAR LEUR LOGOS? POURQUOI LA SYMBOLISATION
ET L’ÉTIQUETAGE DE LA VILLE PAR UN LOGO SONT-ILS DEVENUS UNE NORME? LE TERRITOIRE PEUT
IL ÊTRE RÉSUMÉ PAR UN LOGO? COMMENT VALORISER LA COMPLEXITÉ, LA CULTURE, L’HISTOIRE, ET
LES DIFFÉRENCES LOCALES D’UN TERRITOIRE ? COMMENT TRADUIRE CES ÉLÉMENTS EN LANGAGE
GRAPHIQUE?
EN ANALYSANT LES BLASONS ET LES LOGOS DE 30 CAPITALES EUROPÉENNES DE MÊME QUE QUEL-
QUES EXCEPTIONS DANS LE MONDE, NOUS ESSAYERONS DE CIBLER CERTAINES SITUATIONS CRITI-
QUES AINSI QUE D’ENVISAGER DES SOLUTIONS ALTERNATIVES.

3.
ÉCRITURES
CÉRÉMONIELLES
Quelles images, quels signes distinctifs
sont-ils d’emblée produits par la ville
elle même?
Étude de cas : Montreuil, Reims et Senlis

4.
PLEASE
ÉCRIRE LA zONE DE REPOS / PUBLIC DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
ÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND
MY CITY!

5.
PLEASE
ÉCRIRE LA zONE DE REPOS / PRIVÉ DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
ÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND
MY CITY!

6.
PLEASE
ÉCRIRE LA zONE DE REPOS / PUBLIC DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
ÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND
MY CITY!

7.
PLEASE
ÉCRIRE LA SECURITÉ / PUBLIC DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
ÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND
MY CITY!

8.
PLEASE
ÉCRIRE LA SECURITÉ / PRIVÉ DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
ÉCRITURES CÉRÉMONIELLES DONT BRAND
MY CITY!

9.
ANTÉCÉDENTS
Nées sur les champs de bataille et
de tournoi, les premières armoires sont
faites pour être vues de loin. Elles disent
l’identité de celui qui en fait usage.
(M. Pastoureau Figures de l’héraldique)

10.
PLEASE
SOURCE : FIGURES DE L’HÉRALDIQUE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
ANTÉCÉDENTS DONT BRAND
MY CITY!

11.
PLEASE
EUROPE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
AFRIQUE DONT BRAND
MY CITY!

12.
PLEASE
AMERIQUE DONT BRAND
DU NORD MY CITY!
AMERIQUE PLEASE
DU SUD DONT BRAND
MY CITY!

13.
PLEASE
ASIE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
AUSTRALIE DONT BRAND
MY CITY!

14.
PLEASE
LE LION DES AUTOMOBILES PEUGEOT® EMPRUNTÉ AUX ARMES DE LA FRANCHE-COMTÉ DONT BRAND
MY CITY!
1936
1970
1858
1955
1998
1880
1960
2002
1925
1965
PLEASE
ANTÉCÉDENTS DONT BRAND
MY CITY!

15.
PLEASE
LES SCEAUX MUNICIPAUX / XVI - XXE SIÈCLE / PARIS / FRANCE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
ANTÉCÉDENTS DONT BRAND
MY CITY!

16.
PLEASE
LES SCEAUX MUNICIPAUX / XXE SIÈCLE / PARIS / FRANCE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
ANTÉCÉDENTS DONT BRAND
MY CITY!

17.
TERRITORIALISATION
DE SIGNE
Pourquoi la symbolisation
et l’étiquetage de la ville par un logo
sont-ils devenus une norme?

18.
PLEASE
LOGO DE LA MAIRIE DE MONTREUIL / FRANCE DONT BRAND
MY CITY!
TERRITORIALISATION PLEASE
DE SIGNE DONT BRAND
MY CITY!

19.
PLEASE
LOGO DE LA MAIRIE DE MONTREUIL / FRANCE DONT BRAND
MY CITY!
TERRITORIALISATION PLEASE
DE SIGNE DONT BRAND
MY CITY!

20.
LOGOMANIA
La compétition par le signe .
Combien de logos sont ils nécessaires
pour une ville?

21.
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
ÉTUDE DE CAS_
CAPITALES EUROPÉENNES
+ VATICAN (ITALIE)
LOGOMANIA
+ BERNE (SUISSE)
+ zAGREB (CROATIE)

22.
PLEASE
AMSTERDAM DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

23.
PLEASE
ATHÈNES DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

24.
PLEASE
BERLIN DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

25.
PLEASE
BERNE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

26.
PLEASE
BRATISLAVA DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

27.
PLEASE
BRUXELLES DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

28.
PLEASE
BUCAREST DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

29.
PLEASE
BUDAPEST DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

30.
PLEASE
COPENHAGUE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

31.
PLEASE
DUBLIN DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

32.
PLEASE
HELSINKI DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

33.
PLEASE
LA VALETTE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

34.
PLEASE
LISBONNE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

35.
PLEASE
LJUBLJANA DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

36.
PLEASE
LONDON DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

37.
PLEASE
LUXEMBOURG DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

38.
PLEASE
MADRID DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

39.
PLEASE
NICOSIA DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

40.
PLEASE
PARIS DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

41.
PLEASE
PRAHA DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

42.
PLEASE
RIGA DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

43.
PLEASE
ROMA DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

44.
PLEASE
SOFIA DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

45.
PLEASE
STOCKHOLM DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

46.
PLEASE
TALLINN DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

47.
PLEASE
WARSzAWA DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

48.
PLEASE
VATICAN DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

49.
PLEASE
VIEN DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

50.
PLEASE
VILNIUS DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IDENTITÉ DONT BRAND
MY CITY!

51.
PLEASE
DONT BRAND
MY CITY!
Nike®
I Love NY®
Hike
I Love NancY®
PLEASE
COMPÉTITION DONT BRAND
MY CITY!

52.
PLEASE
I AMSTERDAM® ANNUAL REPORT 2007 DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
LOGOMANIA DONT BRAND
MY CITY!

53.
Ville de Belfast Food & Drink Devon™ Ville de Metz Adobe Systems®
Ville de Tottenham Unilever® Ville de Bratislava Helly Hansen ASA®

54.
Swiss Air Lines® /
Suisse / blason & drapeau
Ville de Amsterdam / logo, blason & drapeau
Swatch Group®
American Red Cross

55.
Apple Inc.®
Royal Dutch Shell plc.®
Volkswagen AG®
Pepsi Co.®
Ville de Berne

56.
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
LE LOGO NE DOIT PAS SERVIR
COMME REMPLACEMENT
SOURCE : HTTP://MAGISTRAT.PRAHA-MESTO.Cz
DES ARMOIRIES HISTORIQUES
DE LA VILLE, AU CONTRAIRE,
LOGOMANIA
IL DOIT LES PROTÉGER CONTRE
UNE UTILISATION NON
APPROPRIÉE ET TROP
FRÉQUENTE _

57.
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
NIKE AND OHSU DOERNBECHER
CHILDREN’S HOSPITAL ARE
UNITING FOR THE SIXTH YEAR
TO CREATE THE DOERNBECHER
SOURCE : WWW.NIKE.COM
SOURCE : WWW.NIKE.COM
FREESTYLE FOOTWEAR
COLLECTION, WHICH PAIRS
YOUNG PATIENTS WITH NIKE
DESIGNERS TO RAISE MONEY
FOR OREGON’S PREMIER
CHILDREN’S HOSPITAL_

58.
PLEASE
VILLE DE BRATISLAVA (BLASON ET LOGO) / NIKE® (BLASON ET LOGO) DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
SOURCE : WWW.NIKE.COM DONT BRAND
MY CITY!

59.
BRANDING
Pourquoi adopter des techniques
issues du marketing pour représenter
un territoire?

60.
PLEASE
VILLE DE PARIS / PARIS©, YVES SAINT LAURENT DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
BRANDING DONT BRAND
MY CITY!

61.
PLEASE
DONT BRAND
MY CITY!
JE VOUS SOUHAITE
LA BIENVENUE À (ONLY) LYON_
PLEASE
SOURCE : WWW.ONLYLYON.ORG DONT BRAND
MY CITY!

62.
PLEASE
SOURCE : WWW.ONLYLYON.ORG DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
BRANDING DONT BRAND
MY CITY!

63.
PLEASE
I LOVE NY® / NIKE® LOVE NYC DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
SOURCE : WWW.NIKE.COM DONT BRAND
MY CITY!

64.
PLEASE
TSHIRT BE BERLIN / TSHIRT NIKE® DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
SOURCE : WWW.NIKE.COM DONT BRAND
MY CITY!

65.
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
IN 2006, MADRID HAD OVER 7.5
MILLION VISITORS, SHOWING
BRANDING
AN INCREASE OF 9.89 PERCENT
FROM 2005_

66.
PLEASE
I AMSTERDAM DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
BRANDING DONT BRAND
MY CITY!

67.
PLEASE
BRATISLAVA DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
BRANDING DONT BRAND
MY CITY!

68.
PLEASE
STOCKHOLM DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
BRANDING DONT BRAND
MY CITY!

69.
PLEASE
BE BERLIN DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
BRANDING DONT BRAND
MY CITY!

70.
BRATISLAVA / SK
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
BRATISLAVA / BLASON
BRATISLAVA / LOGO
HELLY HANSEN®
BRANDING
PRAGUE / CZ
PRAGUE / BLASON
PRAGUE / LOGO
MC DONALD’S®

71.
INTERCHANGEABILITÉ
Comment les particularités du contexte
peuvent-elles devenir un outil
de représentation de la ville?
Comment valoriser la complexité,
la culture, l’histoire, et les différences
locales d’un territoire ?

72.
amsterdam ® amberlin ® ambratislava ® ambruxelles ®
amdublin ® amlondon ® amluxembourg ® amadrid ®
amparis ® amprague ® amriga ® amstockholm ®
amtallinn ® amvarsovie ® amvienne ® amvilnius ®

73.
amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®
I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®
I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®
I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ® I amsterdam ®

74.
Paris Moscow Dubaï
Roma Vienna Tokyo New York
Madrid Dublin Montreuil Senlis

75.
MY CITY!
PLEASE
10/MADRID, 11/FRESNES, 12/NANTES, 13/METz 14/COCA COLA, 15/BENETTON, 16/SONY, 17/MC DONALDS, 18/PEPSI, 19/CLUB MED, 20/L’OREAL, 21/AUCHAN, DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
I a m Vie n n a. 1 Be V ie n n a. 2 Alw a ys Vienna . 14 United Colors of Vienna . 15
1/AMSTERDAM, 2/BERLIN, 3/LONDRES, 4/MANCHESTER, 5/VARSOVIE, 6/LONDRES, 7/LJUBLJANA, 8/BRATISLAVA, 9/NEW YORK, 9/BALTIMORE,
22/KINDER, 23/KNORR, 24/RED BULL, 25/TWIX, 26/MARS, 27/RILLETTES BORDEAU CHESNEL
Thi nk Vi enna . 3 Vi enna , or i g i na l , m o de r n . 4 Fall in lo ve wit h V ie n n a. 5 like .n o .other. 16 Come a s you a re. 17 Ask for Vienna . 18
INTERCHANGEABILITÉ
V i si t Vi enna . 6 C i t y of d e ligh t s. 7 L it t le big c it y. 8 To u s le s bo n h e u r s du monde. 19 Vous le va lez bien. 20 La vie, la vra ie.Vienna . 21
I  V i enna . 8 G et in o n it . 9 M ad abo u t V ie n n a. 10 Un e h ist o ir e d'amour. 22 Vienna j' a dore! 23 Vienna donne des a iiiles 24
V i enna, m a v i l l e. 1 1 U ne v i l l e d 'i m p u lsio n . 12 J 'M V ie n n e . 13 A ll is in t h e mix. 25 Vienna , et ça repa rt! 26 Nous n'avons pas les mêmes valeurs.27

76.
VIE NNA
VIE NNE
VIE NA
VIE N
LON DON TA L LI N N
LON DRES TA L INN
LON DYN TA L IN
LON D RA TA L LI N

77.
PLEASE
LOGO DE VILLE, GÉNÉRATEUR / ADRIEN zAMMIT & NICOLAS FILLOQUE / 2009 DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
INTERCHANGEABILITÉ DONT BRAND
MY CITY!

78.
VILLE DE PARIS VILLE DE PARIS

79.
IMAGE LISSÉ
Quelle frange de la population
est elle représentée?
Qui ou quoi n’est pas intégré
dans cette représentation?

80.
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
DONT BRAND
SHOPPING, RESTAURANTS,
CINÉMAS, UNE DISCOTHÈQUE
ET SPECTACLES POUR TOUTE
DISNEYLAND® / BE BERLIN
LA FAMILLE. VENEZ DÉCOU-
IMAGE LISSÉ
VRIR POURQUOI LA MAGIE NE
S’ARRÊTE VRAIMENT JAMAIS
À DISNEY VILLAGE._

81.
PLEASE
DISNEYLAND® / VILLES EN EUROPE DONT BRAND
MY CITY!
PLEASE
IMAGE LISSÉ DONT BRAND
MY CITY!

82.
Maria Roszkowska, sous la direction de Ruedi Baur
et Sébastien Thiery au sein du programme de recherche
Ecrire la ville, Ecole Nationale des Arts décoratifs
de Paris / ENSADLAB 2011 marie.roszkowska@gmail.com