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  1. 1. Empleados Clientes potenciales Clientes Reales Agremiación Entes Control Junta Directiva Mercados futuros Aliados y proveedores Los Públicos
  2. 2. Los Mensajes Estrategia + Público Señal de persuasión Cambio de percepción Qué están pensando hoy Qué quiero que piensen
  3. 3. Ver  Video  
  4. 4. CREATIVIDAD •  La  crea+vidad  es  el  proceso  de  presentar  un  problema  a  la  mente   con  claridad  (ya  sea  imaginándolo,  visualizándolo,  suponiéndolo,   meditando,  contemplando,  etc.)  y  luego  originar  o  inventar  una   idea,  concepto,  noción  o  esquema  según  líneas  nuevas  o  no   convencionales.  Supone  estudio  y  reflexión  más  que  acción.  
  5. 5. CONSIDERACIONES INICIALES •  La  crea+vidad  está  latente  en  todas  las  personas  .   •  Lo  emocional  y  no  racional  es  tan  importante  como  lo   intelectual  y  lo  racional.   •  Entrenamiento.   •  La  inspiración  surge  durante  un  período  de  "incubación“.  
  6. 6. Condiciones para estimular la creatividad individual y grupal •  Preparación  -­‐  reflexión  previa  sobre  la  experiencia  en  torno  al  problema.   •  Disposición  de  ánimo  -­‐la  ac+tud  mental  y  psíquica  adecuada.   •  Apertura  -­‐liberación  de  prejuicios  o  concepciones  prefabricadas.   •  Recep?vidad  -­‐cierto  estado  de  conciencia,  de  percep+vidad.   •  Entusiasmo  -­‐el  goce  de  la  creación.   •  Es?mulación  -­‐excitación  mental  y  emocional.   •  Concentración  -­‐crear  y  aprender  cons+tuyen  las  dos  tareas  más  duras  de  la  existencia  humana.   •  Expresión  -­‐desarrollo  de  la  habilidad  y  arte  para  una  óp+ma  expresión  de  los  pensamientos.  
  7. 7. Mapas   conceptuales   •  Aplicación  como   herramienta   crea+va  
  8. 8. “El  procesador  INTEL  CORE  DUO  mejora  en  un  40%  el  desempeño  de  su  empresa”     Procesador  INTEL   CORE  DUO   Animales     veloces   Depor+stas   Autos  de   Carreras   Empleados   más  produc+vos   Una  empresa   más  eficiente   Un  patrono  más   inteligente   Qué  pasa  si  lo   compran?   Como  qué?  
  9. 9. “Medias  Veladas    Super  Transparentes”     Medias  Veladas   Quién  usa  medias   veladas?   Para  qué  las  usa?   Qué  pasaría  si  usara   medias  Super   transparentes?  
  10. 10. 4  figuras  retóricas  como   recursos  crea?vos  
  11. 11. #Fig.  1  Metáfora:     Consiste  en  el  uso  de  una  expresión   con  un  significado  dis+nto  o  en  un   contexto  diferente  al  habitual.   RIQUEZA  ES  ARRIBA     a.  Subió  mi  capital     b.  Ascendieron  mis  ingresos     c.  Creció  el  poder  económico    
  12. 12. #Fig.  2  Personificación:     Consiste  en  caracterizar  a   una  realidad  no  animada   como  humana,   cediéndole  atributos   propios  del  ser  humano.  
  13. 13. #Fig.  3  Símil  o  comparación:     Figura  que  consiste  en  comparar  expresamente  una  cosa   con  otra.  Como  comparar  el  cuerpo  con  una  casa.  
  14. 14. #Fig.  4  Hipérbole:     Consiste  en  realizar  una  exageración  muy  grande,  aumentando  o  disminuyendo  la   verdad  de  lo  expresado,  para  dar  más  relevancia  al  mensaje.    
  15. 15. ¿Y esta qué figura es?
  16. 16. Una  cadena  de  restaurantes  vegetarianos  suizos  ha  lanzado  una  campaña  de  publicidad  muy   ingeniosa  y  a  la  vez  muy  llama+va.  En  los  arboles  poner  tenedores  gigantes  como    anuncios   esto  en  los  parques  y  áreas  verdes  cercanas  a  las  +endas.  
  17. 17. Comunicación que apela a los sentimientos
  18. 18. Humor
  19. 19. “Detecta  hasta  12  rostros”   Morbo
  20. 20. “Si  pudieran  ayudarse,  no  te  lo  pediríamos  a  +”   Empatía
  21. 21. Asco
  22. 22. CargodeConciencia
  23. 23. Vanidad
  24. 24. Deseo
  25. 25. Sensualidad
  26. 26. Recuerdos “DVDs  clásicos  disponibles  en  Toys  R  Us”  
  27. 27. Miedo
  28. 28. Los  niños  en  la  Publicidad  

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