La publicité en ligne en 2014 
Nouvelles tendances
Quelques chiffres… 
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Source : Zenith Optimedia 
La publicité sur mobile affiche une croissance de 67% et représente 20% ...
Quelques chiffres (2)
Quelques chiffres (3)
Quelques chiffres (4) 
Source Fevad 2014
Le e-commerce dans le monde en 2013 
•315,4 Milliards d’euros : USA 
•107,2 Milliards d’euros : Royaume Uni 
•106 Milliard...
Les trois films qui expliquent la publicité digitale d’aujourd’hui 
•http://www.mariamercantiguerin.com/videos/films- seri...
La publicité comportementale 
•http://www.youtube.com/watch?v=JeqZwf_mugI
LE RTB, une révolution
Le RTB (real time bidding) 
•Mots à retenir 
•CPA 
•RTB 
•Inventaires 
•Ad-Exchanges 
•CPM 
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Tradelab, premier acheteur français en RTB 
http://www.tradelab.fr/
Tradelab et les lapins crétins (1) 
•Futuroscope 
•1 visiteur sur 2 réserve son billet en ligne 
•4 millions de visiteurs ...
Tradelab et les lapins crétins (2) 
•Analyse sémantique 
•Sites de contenu dont la sémantique est proche du parc de loisir...
Tradelab et les lapins crétins (3) 
•Prise en compte de la météo 
•Cible : vacanciers du Grand Ouest 
•Chaleur : message «...
IAB, Rising Star, la chasse à la créativité 
•http://www.youtube.com/watch?v=m4O3f5oMa0w
La native advertising 
•Taux de clics sur bannières : 0,01% 
•Publicité intrusive (pop-up, site under…) 
•Publicité qui s’...
Le mobile to store (Ropo et Showrooming) 
•Quelques chiffres sur le mobile
… et Geofencing 
•Géofencing : définition d’une zone de chalandise virtuelle 
•Fence : barrière 
•Triangulation des donnée...
Les terrasses du port 
•Appli mobile du centre commercial 
•Installation de fidbox dans le centre Wi-fi 
•Faire télécharge...
Technologie ibeacon 
APPLI+BLUETOOTH
•Cette expérimentation vient à la suite de la réussite d’un déploiement du géo-fencing sur l’ensemble des boutiques d’Yves...
La publicité géolocalisée (google my business) 
https://www.youtube.com/watch?v=flCRYUl4m0E
Le Web Analytics à tous les étages (l’exemple de Pinterest) 
Epingles enrichies 
https://business.pinterest.com/fr/rich-pi...
L’innovation 1/ (comptoir des cotonniers) 
http://www.strategies.fr/actualites/marques/237580W/les-0-000-boutiques-de- com...
L’innovation 2/ (Les objets connectés) 
•https://www.youtube.com/watch?v=-CE61mDei7k
L’innovation 3 (Tok Tok Tok) 
•La start-up a noué des partenariats avec des grandes chaînes (Fnac, Nocibé, Mango…), et per...
La monétisation sur les réseaux sociaux 
Twitter cards Call to Action Génération de leads 
8 typologies de Twitter cards 
...
Le social-média, toujours… 
•https://www.youtube.com/watch?v=dVtSUizG9zk&index=3&list=LLKdAlB5aS27DJg9gbDWLENg
Mais les réseaux sociaux cherchent toujours leur modèle économique 
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La publicité digitale en 2014 : nouvelles tendances et faits marquants.

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La publicité en ligne en 2014

  1. 1. La publicité en ligne en 2014 Nouvelles tendances
  2. 2. Quelques chiffres… • Source : Zenith Optimedia La publicité sur mobile affiche une croissance de 67% et représente 20% de la publicité numérique au total
  3. 3. Quelques chiffres (2)
  4. 4. Quelques chiffres (3)
  5. 5. Quelques chiffres (4) Source Fevad 2014
  6. 6. Le e-commerce dans le monde en 2013 •315,4 Milliards d’euros : USA •107,2 Milliards d’euros : Royaume Uni •106 Milliards d’euros : Chine •81,3 Milliards d’euros : Japon •63,4 Milliards d’euros : Allemagne •51 Milliards d’euros : France •15 Milliards d’euros : Russie /Espagne Qui est cet homme qui vaut 25 milliards de dollars ?
  7. 7. Les trois films qui expliquent la publicité digitale d’aujourd’hui •http://www.mariamercantiguerin.com/videos/films- serieux/dramatic-shift-in-marketing-reality-scholz-friends.html •http://www.mariamercantiguerin.com/videos/si-c-est-gratuit- vous-etes-le-produit.html •http://www.dailymotion.com/video/xudbrm_l-evolution-des- modes-d-achat-du-display_tech
  8. 8. La publicité comportementale •http://www.youtube.com/watch?v=JeqZwf_mugI
  9. 9. LE RTB, une révolution
  10. 10. Le RTB (real time bidding) •Mots à retenir •CPA •RTB •Inventaires •Ad-Exchanges •CPM •ROI •KPI •Scoring •Impressions
  11. 11. Tradelab, premier acheteur français en RTB http://www.tradelab.fr/
  12. 12. Tradelab et les lapins crétins (1) •Futuroscope •1 visiteur sur 2 réserve son billet en ligne •4 millions de visiteurs sur le site •350000 fans Facebook •2014 : Lapins crétins, une nouvelle attraction •Nouvelle cible : jeunes enfants / games •Campagne notoriété •Branding : faire connaître l’attraction •Performance : générer un maximum de conversion •Travailler sur la cible •Collecte de données pour trouver individus affinitaires
  13. 13. Tradelab et les lapins crétins (2) •Analyse sémantique •Sites de contenu dont la sémantique est proche du parc de loisirs •Emplacements visibles sur les individus dans la cible •SCORING D’EMPLACEMENTS •Scénarisation des contacts •Identification des individus •Suivi tout au long du tunnel de conversion •Diffusion d’un message différent à chaque étape •Capping cross-site •Progression de l’histoire en variant des formats (instream vidéo, expand banner, vignette sur Facebook)
  14. 14. Tradelab et les lapins crétins (3) •Prise en compte de la météo •Cible : vacanciers du Grand Ouest •Chaleur : message « salles climatisées » •Froid : message « attractions à l’intérieur » •Connexion de données Tierce (météo) •CTR : 1.2% sur les kits chaleur •CTR : 0,5% sur les kits Pluie •CTR : 0,01% sur kits génériques •KPI : publicités visibles (en vidéo, 80% de la surface et 80% de la durée d’animation/ IAB 50%, normes moins sévères)
  15. 15. IAB, Rising Star, la chasse à la créativité •http://www.youtube.com/watch?v=m4O3f5oMa0w
  16. 16. La native advertising •Taux de clics sur bannières : 0,01% •Publicité intrusive (pop-up, site under…) •Publicité qui s’intègre au contenu rédactionnel d’un site, divertissement, ne gène pas l’expérience utilisateur En France, la Mpublicité, régie du Monde Exemple de Suez Environnement
  17. 17. Le mobile to store (Ropo et Showrooming) •Quelques chiffres sur le mobile
  18. 18. … et Geofencing •Géofencing : définition d’une zone de chalandise virtuelle •Fence : barrière •Triangulation des données •Antenne des réseaux opérateurs •Connexions Wi-fi •boxes donnent des indications de localisation •GPS : puces GPS dans les Smartphones 2 types de géofencing Géofencing applicatif Géofencing via SMS
  19. 19. Les terrasses du port •Appli mobile du centre commercial •Installation de fidbox dans le centre Wi-fi •Faire télécharger l’application du centre •Faire des segments de clients (publicités personnalisées) •Publicités dans les applis partenaires qui dirigeaient vers les App Stores pour inciter les visiteurs à télécharger l’application
  20. 20. Technologie ibeacon APPLI+BLUETOOTH
  21. 21. •Cette expérimentation vient à la suite de la réussite d’un déploiement du géo-fencing sur l’ensemble des boutiques d’Yves Rocher dans le pays, soit 113 magasins. • 6,9% des personnes qui ont reçu un coupon promotionnel en mode push sur leur mobile, l’ont utilisé en magasin. •6 € de plus sur le panier moyen •Ce sont les boutiques qui ont rencontré le plus de succès avec l’opération de géo- fencing qui ont été retenues pour le test de la géo-localisation des clientes par iBeacon. •L’application mobile de Yves Rocher a été téléchargé 11 000 fois.
  22. 22. La publicité géolocalisée (google my business) https://www.youtube.com/watch?v=flCRYUl4m0E
  23. 23. Le Web Analytics à tous les étages (l’exemple de Pinterest) Epingles enrichies https://business.pinterest.com/fr/rich-pins
  24. 24. L’innovation 1/ (comptoir des cotonniers) http://www.strategies.fr/actualites/marques/237580W/les-0-000-boutiques-de- comptoir-des-cotonniers.html
  25. 25. L’innovation 2/ (Les objets connectés) •https://www.youtube.com/watch?v=-CE61mDei7k
  26. 26. L’innovation 3 (Tok Tok Tok) •La start-up a noué des partenariats avec des grandes chaînes (Fnac, Nocibé, Mango…), et perçoit une commission sur les leads apportés par le service. Volume d’affaires prévu : 15 millions d’euros en 2014.«
  27. 27. La monétisation sur les réseaux sociaux Twitter cards Call to Action Génération de leads 8 typologies de Twitter cards Comme pour Facebook, un ID unique Intégration des leads dans son CRM
  28. 28. Le social-média, toujours… •https://www.youtube.com/watch?v=dVtSUizG9zk&index=3&list=LLKdAlB5aS27DJg9gbDWLENg
  29. 29. Mais les réseaux sociaux cherchent toujours leur modèle économique •http://www.mariamercantiguerin.com/videos/tendances-des- medias-sociaux-en-2014-reseaux-sociaux.html 4000 inscriptions par heure

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