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LA PUBLICITE SUR FACEBOOK
Comment créer et suivre les performances de sa campagne ?
La publicité sur Facebook
 Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?
 Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, le
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 Les différents formats publicitaires
 L’analyse des résultats
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 Portée organique (nombre de fans touchés de manière
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Des millions de fans pour Coca-
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LES DIFFERENTS FORMATS
PUBLICITAIRES
Facebook c’est 7 types de
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Les données d’une page Facebook
Portée : nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication
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  • 1. LA PUBLICITE SUR FACEBOOK Comment créer et suivre les performances de sa campagne ?
  • 2. La publicité sur Facebook  Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?  Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, le cas KusmiTea  Les différents formats publicitaires  L’analyse des résultats
  • 3. POURQUOI FAIRE DE LA PUBLICITE SUR FACEBOOK ?
  • 4. Le problème c’est le Edgerank de Facebook  Le Edgerank de Facebook est un algorithme qui décide qui voit quoi  Le contexte  Portée organique (nombre de fans touchés de manière naturelle parmi vos abonnés)  Portée virale (membres de Facebook qui ont vu une de vos publications grâce à une interaction de l’un de vos fans)  Portée sponsorisée (achat publicitaire pour améliorer la visibilité de vos publications)
  • 5.
  • 6. Le Edge Rank repose sur  L’affinité  Nbre d’interactions que vous avez avec une page (j’aime, commentaires, partages, visites etc..)  Si vous interagissez beaucoup avec une page dont vous êtes fan, vous aurez plus de chances de voir ses publis dans votre fil d’actualité – également, si un ami proche interagit beaucoup avec une page dont vous êtes fan -
  • 7. Le Edgerank repose sur  Le poids qui exprime la popularité de votre publication  Exemple : une publication qui déclenche beaucoup de commentaires
  • 8. Le Edgerank repose sur  Le temps  Fréquence des publications : plus vous publiez dans la journée et plus Facebook vous bridera (on verra les premières publications moins les autres) –éviter l’effet spamming et lassitude des internautes  Récence : rapidité des interactions  Le timing : publiez quand vos fans sont connectés (le jour de préférence ou en soirée ) –connaître sa cible et ses habitudes
  • 9. Le Edgerank explique les performances de votre page  KPI de votre page Facebook  Portée (nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication)  Utilisateurs engagés (personnes qui ont cliqué sur votre publication)  Personnes qui en parlent (personnes qui interagissent avec votre contenu)  Taux de viralité (pourcentage de personnes qui ont créé une actualité à partir de votre publication)
  • 10. Suivre les performances de sa page  https://manager.agorapulse.com/manager/in dex.cfm/manager/pagesadd  https://manager.agorapulse.com/manager/in dex.cfm/manager/statistics/pageId/15866
  • 11. Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, le cas Kusmi Tea
  • 12. Les mécaniques liées aux réseaux sociaux  Le cas Spread Button et KusmiTea
  • 13. Les mécaniques liées aux réseaux sociaux Des millions de fans pour Coca- cola Café du port, 69 fans
  • 14. Problème : on ne peut plus communiquer sur ses fans
  • 15. Et en plus on ne les connaît pas
  • 16. Les objectifs que l’on doit poursuivre
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 23. Facebook c’est 7 types de campagne différentes ! (source : kriisiis.fr)
  • 34. PROMOUVOIR SA PAGE PROMOUVOIR SON APPLICATION PROMOUVOIR UN EVENEMENT
  • 35. Les données d’une page Facebook Portée : nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication Utilisateurs engagés : nombre de personnes uniques qui ont cliqué sur la publication Personnes qui en parlent : nombre de personnes uniques qui ont créé une actualité avec votre publication (j’aime, commentaire, partage) Viralité : personnes qui en parlent /portée en %
  • 37. LESACTIONS SE MESURENT MEME SI LA PERSONNE N’A PAS CLIQUE 2TYPES D’ACTION LESACTIONS POST-IMPRESSIONS ( 0-24 heures) OU POST-CLICS (0-24 heures)
  • 38.
  • 40. PASASSEZ DE CLICS, PAS ASSEZ D’ACTIONS, ON MET LA CAMPAGNE ET LES PUBS QU’ELLE CONTIENT EN PAUSE