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Sembrando identidad,cosechando reputaciónMariano A. Goren@marianogorennegociosdigitales.cc/identidaddigital
¿Qué se van a llevar?Objetivos:1º Punto de vista2º ABC de actividades3º Herramientas básicas
7 pasos estratégicos 1) Identidad, Reputación e       Interacción 2) Definir nuestro público 3) Asegurar la marca 4) Setea...
1) Identidad, Reputación e               Interacción
Identidad• Rasgos propios de un  individuo, de una marca y/o  de una comunidad.• La hacemos nosotros, por  medio de las hi...
Reputación• Fama, prestigio.• Opinión que se tiene de  alguien o algo.• La hacen otros, y la  comparten con su grupo
Interacción        ± Identidad        HistoriasMarca                   Público              Opinión        ± Reputación
Primero:¡Autoconocimiento!1) ¿En qué creemos?2) ¿Por qué cosas nos  conocen?3) ¿Por qué cosas queremos  que nos conozcan?
2) Definir nuestro público
Entender nuestro ecosistemaPara conocer:  –Cómo son las personas que lo   pueblan. –Dónde estamos aportando valor. –Cuáles...
Crear el avatar•   ¿Cuáles son sus sueños    & aspiraciones?•   ¿Cuáles son sus miedos    & frustraciones?•   ¿Cuál es nue...
3) Asegurar la marca
Primeros pasos•   Definir UN nombre de    usuario unificado.•   Adueñarse de la marca    en las principales    plataformas...
Herramientas    http://knowem.com/http://translate.google.com/
4) Setear las métricas
¿Qué es el éxito? Describir los objetivos de           nuestra difusión.                   Algo básico:Asociar la marca po...
Medición de         resultadosTodos los meses:•    Crear un informe relatando:    • qué pasó,    • dónde estamos y    • ha...
Setear SensoresGoogle Web Analytics    https://www.google.com/analyticsGoogle Alerts    http://www.google.com/alerts    > ...
Tablero de comando
Variables a medir1. Tráfico (visitas totales)2. Lealtad (visitas recurrentes)3. Fans (FB, Tw, YT)4. Interacción (menciones...
5) Elección y ocupaciónde propiedades digitales
«En internet, cualquiera puede influir,  especialmente dentro de su nicho»                               David Armano     ...
Primeros pasos• Definimos con qué queremos  que sea identificada la marca  en cada uno de los espacios  sociodigitales  • ...
Tipos dePropiedades   Digitales
Las redes                            sociales son                            Embajadas                  Los foros y       ...
Las redes                            sociales son                            Embajadas                  Los foros y       ...
Las redes                            sociales son                            Embajadas                  Los foros y       ...
Herramientas   Gestión de BlogMicrosoft Live Writer
HerramientasGestión de Redes Sociales    hootsuite.com
HerramientasMonitoreo de marcasocialmetrix.com
6) Establecer reglas deintervención
¡Los incendios no siempre pueden                     ser evitados!         Foto: Seth Godin Las tribus que lideramos
Primeros pasosDibujar cómo encajan en elorganigrama los medios digitales    a) ¿De quién dependen?    b) ¿Cómo reportan?Co...
Primeros pasosEscribir el protocolo deemergencia:     - Role-playing para identificar     pasos y notificaciones a     rea...
7) Liderar la interacción
Encarar a la     comunidadMonitorear actividad diaria:  • Comprender de qué hablan  • Qué están queriendo decir  • De qué ...
HerramientasBúsqueda de usuarios    twellow.com
Los medios digitales son sólo el nexoLas historias son nuestras
¡Muchas gracias!Mariano A. Goren@marianogorennegociosdigitales.cc/identidaddigital
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Sembrando Identidad, Cosechando Reputación

  1. 1. Sembrando identidad,cosechando reputaciónMariano A. Goren@marianogorennegociosdigitales.cc/identidaddigital
  2. 2. ¿Qué se van a llevar?Objetivos:1º Punto de vista2º ABC de actividades3º Herramientas básicas
  3. 3. 7 pasos estratégicos 1) Identidad, Reputación e Interacción 2) Definir nuestro público 3) Asegurar la marca 4) Setear las métricas 5) Elección y ocupación de propiedades digitales 6) Establecer reglas de intervención 7) Liderar la interacción
  4. 4. 1) Identidad, Reputación e Interacción
  5. 5. Identidad• Rasgos propios de un individuo, de una marca y/o de una comunidad.• La hacemos nosotros, por medio de las historias que contamos.
  6. 6. Reputación• Fama, prestigio.• Opinión que se tiene de alguien o algo.• La hacen otros, y la comparten con su grupo
  7. 7. Interacción ± Identidad HistoriasMarca Público Opinión ± Reputación
  8. 8. Primero:¡Autoconocimiento!1) ¿En qué creemos?2) ¿Por qué cosas nos conocen?3) ¿Por qué cosas queremos que nos conozcan?
  9. 9. 2) Definir nuestro público
  10. 10. Entender nuestro ecosistemaPara conocer: –Cómo son las personas que lo pueblan. –Dónde estamos aportando valor. –Cuáles son los puntos de contacto.
  11. 11. Crear el avatar• ¿Cuáles son sus sueños & aspiraciones?• ¿Cuáles son sus miedos & frustraciones?• ¿Cuál es nuestra solución?• ¿Por qué decidimos compartirla?
  12. 12. 3) Asegurar la marca
  13. 13. Primeros pasos• Definir UN nombre de usuario unificado.• Adueñarse de la marca en las principales plataformas.• Iniciar acciones para recuperar la identidad.
  14. 14. Herramientas http://knowem.com/http://translate.google.com/
  15. 15. 4) Setear las métricas
  16. 16. ¿Qué es el éxito? Describir los objetivos de nuestra difusión. Algo básico:Asociar la marca positivamente con palabras clave
  17. 17. Medición de resultadosTodos los meses:• Crear un informe relatando: • qué pasó, • dónde estamos y • hacia dónde vamos • Comparar resultados con los objetivos planteados.
  18. 18. Setear SensoresGoogle Web Analytics https://www.google.com/analyticsGoogle Alerts http://www.google.com/alerts > Marca > Industria/Productos > Empleados clave
  19. 19. Tablero de comando
  20. 20. Variables a medir1. Tráfico (visitas totales)2. Lealtad (visitas recurrentes)3. Fans (FB, Tw, YT)4. Interacción (menciones + y -, nº comments, nº likes)5. Origen de referidos (las 10 primeras fuentes)6. Atención (tiempo en el sitio)7. Conversiones (ventas, leads, suscripciones)
  21. 21. 5) Elección y ocupaciónde propiedades digitales
  22. 22. «En internet, cualquiera puede influir, especialmente dentro de su nicho» David Armano Microsociología de las redes sociales
  23. 23. Primeros pasos• Definimos con qué queremos que sea identificada la marca en cada uno de los espacios sociodigitales • Es un espacio de conversación? Canal de ofertas? Recepción de pedidos?• Consignar cuánto tiempo se va a reservar para atender cada medio.• Y por cuánto tiempo se va a testear.
  24. 24. Tipos dePropiedades Digitales
  25. 25. Las redes sociales son Embajadas Los foros y comunidades son Puestos deEl blog es Avanzadala Base
  26. 26. Las redes sociales son Embajadas Los foros y comunidades son Puestos deEl blog es Avanzadala Base
  27. 27. Las redes sociales son Embajadas Los foros y comunidades son Puestos deEl blog es Avanzadala Base
  28. 28. Herramientas Gestión de BlogMicrosoft Live Writer
  29. 29. HerramientasGestión de Redes Sociales hootsuite.com
  30. 30. HerramientasMonitoreo de marcasocialmetrix.com
  31. 31. 6) Establecer reglas deintervención
  32. 32. ¡Los incendios no siempre pueden ser evitados! Foto: Seth Godin Las tribus que lideramos
  33. 33. Primeros pasosDibujar cómo encajan en elorganigrama los medios digitales a) ¿De quién dependen? b) ¿Cómo reportan?Consignar quién será la voz dela marca: - Una persona (CM, SMM). - Un equipo: a) Cuenta de la marca. b) Cuentas individuales.
  34. 34. Primeros pasosEscribir el protocolo deemergencia: - Role-playing para identificar pasos y notificaciones a realizar. - Definir la peor cosa que puede pasar y contar la historia sobre cómo se responde.
  35. 35. 7) Liderar la interacción
  36. 36. Encarar a la comunidadMonitorear actividad diaria: • Comprender de qué hablan • Qué están queriendo decir • De qué se están quejando • Qué los hace felices
  37. 37. HerramientasBúsqueda de usuarios twellow.com
  38. 38. Los medios digitales son sólo el nexoLas historias son nuestras
  39. 39. ¡Muchas gracias!Mariano A. Goren@marianogorennegociosdigitales.cc/identidaddigital

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