Créativité et communication
à l’ère numérique
13 mars 2013
MULTICANAL VS
OMNICANAL
QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.
ANAL
OGU
E
NUMÉ
RIQUE
ANAL
OGU
E
NUMÉ
RIQUE
OMNICANAL
• Un volet numérique qui contribue aux ventes dans le
réseau physique
• Un calcul au RSI globalUn volet web segm...
COMMENT CRÉER
POUR CES
CONSOMMATEURS «
OMNICANAUX » ?
QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
ATTRIB
UABLE
À LA
TÉLÉ
DIAPASON VS
ACCORD
Source : John Grant, ‘The Brand Innovation Manifesto’
INTÉGRÉE
(360)
CAMPAGNE INTÉGRÉE
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
ME DE
MARQUE
PLATEFORME DE MARQUE
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
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QuickTime™ et un
décompresseur
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QuickTime™ et un
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LOGIQUE VS
MAGIQUE
49page
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68 %
D’UTILISA
TION
MOBILE...
À
DOMICIL
50 % DE
«ME
TIME»
QuickTime™ et un
décompresseur
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QuickTime™ et un
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COMMENT UNE
MARQUE PEUT
INSUFFLER DE LA
MAGIE ?
QuickTime™ et un
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«BEST
PRACTICES» VS
INNOVATION
R
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D
RECHERCH
E &
DESTRUCTI
ON
Vache sacrée #1
ÉVITEZ LA
LINÉARITÉ
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
Vache sacrée #2
SOYEZ
CONCIS
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
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Vache sacrée #3
ÉLIMINEZ
LES
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
Vache sacrée #4
RESPECTEZ
LES CODES
GRAPHIQUES
METTEZ LE
CLIENT AU
CENTRE,
NON LE
UN
RESTAURANT
SANS MENU ?
LOCATION
D’AUTO SANS
BUREAU ?
UN SITE
WEB SANS
MOTS ?
EN CONCLUSION
PENSEZ IDENTITÉ PLUS
QUE MESSAGE
METTEZ-Y UN PEU DE
MAGIE
TIREZ PROFIT DU
BESOIN DE JOUER
MESUREZ CE QUI
« To come up with great digital
advertising, you must arrive first with
great advertising. »
Google Re-Brief Project
Conférence sc mars2013
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  1. 1. Créativité et communication à l’ère numérique 13 mars 2013
  2. 2. MULTICANAL VS OMNICANAL
  3. 3. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  4. 4. ANAL OGU E NUMÉ RIQUE
  5. 5. ANAL OGU E NUMÉ RIQUE
  6. 6. OMNICANAL • Un volet numérique qui contribue aux ventes dans le réseau physique • Un calcul au RSI globalUn volet web segmenté par objectifs (notoriété, éducation, conversion...) et mesuré dans le temps (latent)Une attribution budgétaire basée sur les revenus totaux Une compréhension du comportement et du parcours des différents personas • Une valorisation des buts marqués... et des passes MULTICANAL • Un volet numérique qui concurrence avec le réseau physique Un calcul du RSI par canalUn volet web confiné à un rôle de direct responseUne attribution budgétaire basée sur les revenus par canalUne segmentation des consommateurs par canal privilégiéUne valorisation des buts marqués
  7. 7. COMMENT CRÉER POUR CES CONSOMMATEURS « OMNICANAUX » ?
  8. 8. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  9. 9. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  10. 10. ATTRIB UABLE À LA TÉLÉ
  11. 11. DIAPASON VS ACCORD
  12. 12. Source : John Grant, ‘The Brand Innovation Manifesto’
  13. 13. INTÉGRÉE (360) CAMPAGNE INTÉGRÉE
  14. 14. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  15. 15. ME DE MARQUE PLATEFORME DE MARQUE
  16. 16. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  17. 17. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  18. 18. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  19. 19. LOGIQUE VS MAGIQUE
  20. 20. 49page
  21. 21. 50page
  22. 22. 51page
  23. 23. 52page
  24. 24. 68 % D’UTILISA TION MOBILE... À DOMICIL
  25. 25. 50 % DE «ME TIME»
  26. 26. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  27. 27. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  28. 28. COMMENT UNE MARQUE PEUT INSUFFLER DE LA MAGIE ?
  29. 29. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  30. 30. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  31. 31. «BEST PRACTICES» VS INNOVATION
  32. 32. R & D
  33. 33. RECHERCH E & DESTRUCTI ON
  34. 34. Vache sacrée #1 ÉVITEZ LA LINÉARITÉ
  35. 35. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  36. 36. Vache sacrée #2 SOYEZ CONCIS
  37. 37. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  38. 38. Vache sacrée #3 ÉLIMINEZ LES
  39. 39. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  40. 40. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  41. 41. Vache sacrée #4 RESPECTEZ LES CODES GRAPHIQUES
  42. 42. METTEZ LE CLIENT AU CENTRE, NON LE
  43. 43. UN RESTAURANT SANS MENU ?
  44. 44. LOCATION D’AUTO SANS BUREAU ?
  45. 45. UN SITE WEB SANS MOTS ?
  46. 46. EN CONCLUSION
  47. 47. PENSEZ IDENTITÉ PLUS QUE MESSAGE METTEZ-Y UN PEU DE MAGIE TIREZ PROFIT DU BESOIN DE JOUER MESUREZ CE QUI
  48. 48. « To come up with great digital advertising, you must arrive first with great advertising. » Google Re-Brief Project

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