Créativité et communication
à l’ère numérique
13 mars 2013
19
MULTICANAL VS
OMNICANAL
QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.
ANAL
OGU
E
NUMÉ
RIQUE
ANAL
OGU
E
NUMÉ
RIQUE
OMNICANAL
• Un volet numérique qui contribue aux ventes dans le
réseau physique
• Un calcul au RSI globalUn volet web segm...
COMMENT CRÉER
POUR CES
CONSOMMATEURS «
OMNICANAUX » ?
QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
ATTRIB
UABLE
À LA
TÉLÉ
4
5
%
DIAPASON VS
ACCORD
Source : John Grant, ‘The Brand Innovation Manifesto’
INTÉGRÉE
(360)
PAGNE INTÉGRÉE
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
ME DE
MARQUE
FORME DE MARQUE
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.
LOGIQUE VS
MAGIQUE
49page
50page
51page
52page
68 %
D’UTILISA
TION
MOBILE...
À
DOMICIL
50 % DE
«ME
TIME»
QuickTime™ et un
décompresseur
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
COMMENT UNE
MARQUE PEUT
INSUFFLER DE LA
MAGIE ?
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
«BEST
PRACTICES» VS
INNOVATION
R
&
D
RECHERCH
E &
DESTRUCTI
ON
Vache sacrée #1
ÉVITEZ LA
LINÉARITÉ
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
Vache sacrée #2
SOYEZ
CONCIS
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
Vache sacrée #3
ÉLIMINEZ
LES ?
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
QuickTime™ et un
décompresseur H.264
sont requis pour visionner cette image.
Vache sacrée #4
RESPECTEZ
LES CODES
GRAPHIQUES
Vache sacrée #5
METTEZ LE
CLIENT AU
CENTRE,
NON LE
UN
RESTAURANT
SANS MENU ?
LOCATION
D’AUTO SANS
BUREAU ?
UN SITE
WEB SANS
MOTS ?
EN CONCLUSION
PENSEZ IDENTITÉ PLUS
QUE MESSAGE
METTEZ-Y UN PEU DE
MAGIE
TIREZ PROFIT DU
BESOIN DE JOUER
MESUREZ CE QUI
« To come up with great digital
advertising, you must arrive first with
great advertising. »
Google Re-Brief Project
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Créativité et communications à l'ère numérique
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Créativité et communications à l'ère numérique

407 vues

Publié le

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Créativité et communications à l'ère numérique

  1. 1. Créativité et communication à l’ère numérique 13 mars 2013
  2. 2. 19
  3. 3. MULTICANAL VS OMNICANAL
  4. 4. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  5. 5. ANAL OGU E NUMÉ RIQUE
  6. 6. ANAL OGU E NUMÉ RIQUE
  7. 7. OMNICANAL • Un volet numérique qui contribue aux ventes dans le réseau physique • Un calcul au RSI globalUn volet web segmenté par objectifs (notoriété, éducation, conversion...) et mesuré dans le temps (latent)Une attribution budgétaire basée sur les revenus totaux • Une compréhension du comportement et du parcours des différents personas • Une valorisation des buts marqués... et des passes MULTICANAL Un volet numérique qui concurrence avec le réseau physique Un calcul du RSI par canalUn volet web confiné à un rôle de direct responseUne attribution budgétaire basée sur les revenus par canalUne segmentation des consommateurs par canal privilégiéUne valorisation des buts marqués
  8. 8. COMMENT CRÉER POUR CES CONSOMMATEURS « OMNICANAUX » ?
  9. 9. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  10. 10. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  11. 11. ATTRIB UABLE À LA TÉLÉ 4 5 %
  12. 12. DIAPASON VS ACCORD
  13. 13. Source : John Grant, ‘The Brand Innovation Manifesto’
  14. 14. INTÉGRÉE (360) PAGNE INTÉGRÉE
  15. 15. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  16. 16. ME DE MARQUE FORME DE MARQUE
  17. 17. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  18. 18. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  19. 19. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  20. 20. LOGIQUE VS MAGIQUE
  21. 21. 49page
  22. 22. 50page
  23. 23. 51page
  24. 24. 52page
  25. 25. 68 % D’UTILISA TION MOBILE... À DOMICIL
  26. 26. 50 % DE «ME TIME»
  27. 27. QuickTime™ et un décompresseur sont requis pour visionner cette image.
  28. 28. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  29. 29. COMMENT UNE MARQUE PEUT INSUFFLER DE LA MAGIE ?
  30. 30. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  31. 31. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  32. 32. «BEST PRACTICES» VS INNOVATION
  33. 33. R & D
  34. 34. RECHERCH E & DESTRUCTI ON
  35. 35. Vache sacrée #1 ÉVITEZ LA LINÉARITÉ
  36. 36. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  37. 37. Vache sacrée #2 SOYEZ CONCIS
  38. 38. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  39. 39. Vache sacrée #3 ÉLIMINEZ LES ?
  40. 40. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  41. 41. QuickTime™ et un décompresseur H.264 sont requis pour visionner cette image.
  42. 42. Vache sacrée #4 RESPECTEZ LES CODES GRAPHIQUES
  43. 43. Vache sacrée #5 METTEZ LE CLIENT AU CENTRE, NON LE
  44. 44. UN RESTAURANT SANS MENU ?
  45. 45. LOCATION D’AUTO SANS BUREAU ?
  46. 46. UN SITE WEB SANS MOTS ?
  47. 47. EN CONCLUSION
  48. 48. PENSEZ IDENTITÉ PLUS QUE MESSAGE METTEZ-Y UN PEU DE MAGIE TIREZ PROFIT DU BESOIN DE JOUER MESUREZ CE QUI
  49. 49. « To come up with great digital advertising, you must arrive first with great advertising. » Google Re-Brief Project

×