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Référencement naturel (SEO)

Court exposé au sujet du référencement naturel, aussi appelé référencement organique ou référencement SEO.

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M A R I O N B E D I C – L P A T 2 I - 2 0 1 4
LE RÉFÉRENCEMENT
NATUREL (SEO)
PLAN DE LA PRÉSENTATION
I. Définitions
II. Le rôle des mots-clés
III. Référencement naturel VS référencement
payant
IV. Soumission d’un site web
V. Comment optimiser son référencement
naturel ?
VI. Quelles techniques de référencement
déconseillées
DÉFINITIONS
• Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement ou SEO en anglais pour « Search Engine
Optimization » (optimisiation pour les moteurs de recherche)
désigne « l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la
visibilité d’un site web ».
• Qu’appelle-t-on le « SERP » ?
L’acronyme signifie « Search Engine Result Pages » et désigne les
résultats de recherche que l’on obtient après avoir tapé une
requête.
Il est important de noter que les résultats de recherche seront
différents d’une personne à l’autre en fonction de différents
critères tels que le lieu ou le terminal utilisé par exemple.
LE RÔLE DES MOTS-CLÉS
• Les mots-clés sont le fondement même du
référencement car les internautes utilisent des mots-
clés dans leurs requêtes pour trouver un résultat.
• Difficulté de déterminer les bons mots-clés en
fonction de nos souhaits et du comportement des
utilisateurs
• Plusieurs sites existent pour nous aider à choisir ces
mots-clés
 tendances de recherche (Google trends)
 analyser les mots-clés utilisés par les autres sites
(SEMrush)
RÉFÉRENCEMENT NATUREL VS
RÉFÉRENCEMENT PAYANT
• Quelles différences ?
Comme son nom l’indique, le référencement payant a un coût,
contrairement au référencement naturel qui est gratuit et qui se
base autour du principe de mots-clés.
• Comment procède-t-on pour mettre en place un
référencement payant ?
 Achat de mots-clés : emplacements publicitaires situés
autour des résultats naturels de recherche
 Complexe et demande de l’expérience, tout le monde n’est
pas habilité
SOUMISSION D’UN SITE WEB
• Qu’est-ce que la soumission de site web ?
Il est possible de faire en sorte que les moteurs de recherche
identifient votre site et viennent le parcourir régulièrement. C’est
le principe de soumission du site web, étape primordiale si vous
souhaitez que votre site soit correctement référencé et remonte
dans les résultats des moteurs de recherche.
• Voici adresses de formulaires en ligne permettant
de soumettre votre site web :
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Référencement naturel (SEO)

  • 1. M A R I O N B E D I C – L P A T 2 I - 2 0 1 4 LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO)
  • 2. PLAN DE LA PRÉSENTATION I. Définitions II. Le rôle des mots-clés III. Référencement naturel VS référencement payant IV. Soumission d’un site web V. Comment optimiser son référencement naturel ? VI. Quelles techniques de référencement déconseillées
  • 3. DÉFINITIONS • Qu’est-ce que le référencement ? Le référencement ou SEO en anglais pour « Search Engine Optimization » (optimisiation pour les moteurs de recherche) désigne « l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web ». • Qu’appelle-t-on le « SERP » ? L’acronyme signifie « Search Engine Result Pages » et désigne les résultats de recherche que l’on obtient après avoir tapé une requête. Il est important de noter que les résultats de recherche seront différents d’une personne à l’autre en fonction de différents critères tels que le lieu ou le terminal utilisé par exemple.
  • 4. LE RÔLE DES MOTS-CLÉS • Les mots-clés sont le fondement même du référencement car les internautes utilisent des mots- clés dans leurs requêtes pour trouver un résultat. • Difficulté de déterminer les bons mots-clés en fonction de nos souhaits et du comportement des utilisateurs • Plusieurs sites existent pour nous aider à choisir ces mots-clés  tendances de recherche (Google trends)  analyser les mots-clés utilisés par les autres sites (SEMrush)
  • 5. RÉFÉRENCEMENT NATUREL VS RÉFÉRENCEMENT PAYANT • Quelles différences ? Comme son nom l’indique, le référencement payant a un coût, contrairement au référencement naturel qui est gratuit et qui se base autour du principe de mots-clés. • Comment procède-t-on pour mettre en place un référencement payant ?  Achat de mots-clés : emplacements publicitaires situés autour des résultats naturels de recherche  Complexe et demande de l’expérience, tout le monde n’est pas habilité
  • 6. SOUMISSION D’UN SITE WEB • Qu’est-ce que la soumission de site web ? Il est possible de faire en sorte que les moteurs de recherche identifient votre site et viennent le parcourir régulièrement. C’est le principe de soumission du site web, étape primordiale si vous souhaitez que votre site soit correctement référencé et remonte dans les résultats des moteurs de recherche. • Voici adresses de formulaires en ligne permettant de soumettre votre site web :  Soumission de son site à Google  Soumission de son site à Yahoo Search et Bing
  • 7. COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL ? (1) • Utiliser une URL parlante : éviter les adresses comme « http://tsixi3e.fr » et inclure des mots-clés ou le nom de votre marque dans l’URL • De même que pour l’URL, le titre du blog et sa description doivent servir au référencement. Il est primordial de bien les choisir ! • Utiliser la balise « META » • Bien construire le plan de son site pour que Google l’utilise pour indexer votre site
  • 8. COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL ? (2) • Le contenu d’un site est un atout stratégique. Il doit être régulièrement mis à jour, apporter de la valeur ajoutée aux internautes et contenir des mots-clés. Cela vaut pour le texte mais aussi pour les images et les vidéos. • La vitesse de chargement influe également sur le référencement d’un site. • Les liens font partie intégrante du référencement. Vous pouvez adopter une stratégie de Netlinking (sites référents, réseaux sociaux) pour optimiser votre SEO
  • 9. COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL ? (3) • Les réseaux sociaux et le référencement  Dans le cas où les réseaux sociaux interviennent dans le référencement, on parle de SMO (Social Media Optimization) • Ce sont de véritables acteurs du référencement naturel :  le SEO a besoin de contenu et liens, le SMO diffuse des contenus et génère des liens  les moteurs de recherche tiennent compte des « signaux sociaux » envoyés par les réseaux sociaux
  • 10. QUELQUES TECHNIQUES DE RÉFÉRENCEMENT DÉCONSEILLÉES • « SEO Black Hat »  opposé au « SEO White Hat » ;  désigne les techniques utilisées à l’encontre des consignes des moteurs de recherche. Le content spinning en est un exemple. • Le duplicate content  plusieurs cas de duplicate content (appartenance de nom de domaine, url rewriting…) risque d’être désindexé ou mal positionné dans les moteurs de recherche  des sites comme WebRankInfo et Copyscape permettent de limitier le duplicate content
  • 11. MERCI POUR VOTRE ATTENTION ! Des questions ? 