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digital lifestyle social context

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digital lifestyle social context

  1. 1. Insights Digital Lifestyle / Social Context Marketing<br />Quellen: trendwatching.com, <br />
  2. 2. ONLINE OXYGEN<br />Internetzugang wird zum Grundbedürfnis. <br />
  3. 3. MOBILE COCOONING<br />Allways ON the road<br />
  4. 4. Onlyne Oxygen<br /> NEW REALITY PERCEPTION<br />Permanentes Interface zu digitalen Inhalten<br />
  5. 5. MIXED REALITY<br />REALITY IS NOT ENOUGH. TAKE THE BEST OF BOTH.<br />
  6. 6. SocialLocationBasedAugmentedReality.<br />
  7. 7. Social Networking meets Reality.<br />
  8. 8. MoodchangesReality.<br />
  9. 9. Non-Committal Transumer<br />TRANSUMER<br />Hybrider Konsument auf der Durchreise durchs Leben.<br />
  10. 10. Geschichten ersetzen Marken.<br />
  11. 11. Erlebnisse anstatt Balast.<br />
  12. 12. Gutenachtgeschichten vs. Mitbringsel.<br />
  13. 13. GENERATION APP<br />Eine App für jedes persönliche Problem/Bedürfnis<br />
  14. 14. Nachbarshilfe-App.<br />
  15. 15. Schiedsrichter-App.<br />
  16. 16. INFOLUST & MAPMANIA<br />I Google, I check, I map, I know<br />
  17. 17. Knowing Tracking Following.<br />Beispiel: Domino’s Pizza Tracker<br />Beispiel: The North Face Snow Report iPhone App<br />Beispiel: iGoogle and RSS feeds<br />Beispiel: Fed Ex SenseAware tracks conditions of packages<br />
  18. 18. Ja nichts verpassen.<br />
  19. 19. Alles im Griff. Und alle im Blick.<br />
  20. 20. BRAND BUTTLER<br />Brands as a service to enhance consumers life.<br />
  21. 21. Virtueller Kleiderschrank.<br />garderobeonline.com<br />
  22. 22. Unsichtbarer persönlicher Stilberater.<br />shoedazzle.com<br />
  23. 23. Nowism<br />HERE-AND-NOWISM<br />Instant delivery, access, reward/real-time response<br />
  24. 24. Das Angebot zum Tagesablauf.<br />Pop Up Culture<br />
  25. 25. Was man sich am meisten wünscht.<br />Best Practice<br />
  26. 26. The Rights Thing at the Right Moment.<br />
  27. 27. ON = OFF<br />Offline is adjusting to (and mirroring) online <br />
  28. 28. Tweets & Feeds zum Blättern.<br />
  29. 29. Ich bin mein Avatar.<br />
  30. 30. Social Context Paradigma<br />
  31. 31. SOCIAL EVERYTHING<br />Social Networking, Social Media, Social Search, Social<br />
  32. 32. Social TripAdvice: Asking vs. Ratings.<br />
  33. 33. Social Home: Wohnungstausch.<br />
  34. 34. Social Style: Empfehlung der Masse.<br />gotryiton.com<br />
  35. 35. TRANSPARENCY TRIUMPH<br />Alle wissen alles über alle und alles<br />
  36. 36. Wer überlegt sich gerade wo was.<br />
  37. 37. CROWD SOURCING<br />Kollektive Intelligenz und Kreativität<br />
  38. 38. Crowd Participation & Ownership. <br />dreamheels.com<br />
  39. 39. CrowdBuying. <br />
  40. 40. AUTHORITY FRAGMENTATION<br />Trendscouting-Demokratisierung: Ade Megatrends!<br />
  41. 41. Street Fashion Blog. <br />stitsh.com<br />stitsh.com<br />
  42. 42. Aggregation & Filtering Crowd Sourced.<br />
  43. 43. Professional Fashion Trend Tool.<br />trendstop.com/mobile_app<br />trendstop.com/mobile_app<br />
  44. 44. DIY / MIY<br />Extreme CUSTOMYZATION<br />
  45. 45. Jogurt Eigenmarke.<br />
  46. 46. Augmented Reality Self Made: TagWhat<br />
  47. 47. ME THE BRAND<br />Reputation Management und Status-Aufbau<br />
  48. 48. Womit können wir <br />dem Kunden helfen, sich <br />in seinem sozialen Umfeld <br />zu profilieren?<br />
  49. 49. ConvenienceCharity.<br />
  50. 50. Ich spende dein Geld.<br />
  51. 51. Reputation Management of Me The Brand.<br />checkyourimage.com, reputationdefender.com<br />
  52. 52. Zum Beispiel: Personal Payment System.<br />
  53. 53. FLESH AND BONE<br />Meeting up is the new staying home <br />
  54. 54. Reality Upgrade.<br />
  55. 55. Virtualityisnotenough.<br />
  56. 56. Zum Anfassen.<br />
  57. 57. Renaissance der Offline Experience.<br />
  58. 58. Social Context Augmented.<br />
  59. 59. Content and Social Entertainment.<br />
  60. 60. Social Media/Context Marketing. <br />
  61. 61. Social Media als Kanal.<br />Quellen: Mediascope und eMarketer<br />
  62. 62. Alltagsbeherschend.<br />#1: Wir können nicht ohne Social Media<br /><ul><li>Facebook hat nun mehr als 500 Millionen aktive Nutzer, Facebook wird nun auch öfters benutzt als Google.  
  63. 63. Twitter Nutzer posten jeden Tag mehr als 50 Millionen Tweets – das sind 600 Tweets pro Sekunde.
  64. 64. Mehr als 10 Personen checken jede Sekunde auf Foursquare ein, beinahe 1 Million pro Tag.</li></ul>Facebook ousts Google as most popular U.S. site<br />Weekly Market Share of Visits to facebook.com & google.com<br />
  65. 65. Wäre Facebook ein Land, es wäre nach China und Indien das drittgrösste.<br />Bevölkerungsexplosion.<br />#2: Social Media ist der effizienteste Weg, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.<br />
  66. 66. Börsenrelevant.<br />#3: Die grossen Unternehmen haben die Zeichen der Zeit frühzeitig erkannt.<br />Quelle: Burson-Marsteller and Proof Digital Fortune 100 Social Media Study, Juli 2009 <br />
  67. 67. Erfolgsentscheidend.<br />#4: Social Media verbessert Kaufabsichten<br />Are you more likely to buy/consider since becoming a fan or follower?<br />51%<br />67%<br />Are you more likely to recommend since becoming a fan or follower?<br />60%<br />79%<br />Quelle: ConsumerPulse, 2010<br />
  68. 68. Generationenverbindend.<br />Quelle: http://www.thomashutter.com/<br />
  69. 69. Social Context als Paradigma. <br />
  70. 70. Social Media / Networking / Context<br />Mögliche Ausrichtungen der Social Media Strategie:<br /><ul><li>Community
  71. 71. Viral
  72. 72. Expertise
  73. 73. Content
  74. 74. News</li></li></ul><li>Social Context Marketing.<br />Social Context Marketing heisst, den Austausch mit und unter den Konsumentenzu erleichtern und zu fördern.<br />Den Konsumenten, Meinungen, Eindrücke und Erfahrungen anderer Konsumenten zugänglich machen. Selbst transparent kommunizieren.<br />Feedback honorieren und darauf eingehen. Eigenes Verhalten anpassen und auf Kunden-Bedürfnisse ausrichten.<br />Den gesamten Marketing- und Kommunikations-Mix in einen sozialen Kontext zu stellen.<br />
  75. 75. SCM Zielsetzungen.<br />Die Gespräche über eine Marke sollen dadurch relevanter, transparenter und glaubwürdigerwerden. <br />Die Beziehung und Bindung zur Marke emotionaler, näher und intensiver. <br />Kunden sollen sich selbst als Marken-Botschafter verstehen und den Erfolg von Marken und Produkten durch ihr Engagement steigern.<br />
  76. 76. Social Context Marketing Formen. <br />
  77. 77. SCM Prägungen.<br />Social Media Marketing oder der Versuch, Konsumenten-Meinungen und -Erfahrungen aktiv in die Markenführung miteinzubeziehen, kann in unterschiedlicher Form, Ausrichtung und Lautstärke zum Einsatz kommen. <br />Wichtig dabei ist, dass immer ein Mehrwertentsteht.<br />
  78. 78. SCM Formen.<br />Kommunikation<br />Mögliche Ausrichtungen der Social Media Strategie:<br /><ul><li>Community
  79. 79. Viral
  80. 80. Expertise
  81. 81. Content
  82. 82. News</li></ul>Beziehungsmanagement<br />Profilierung<br />Unterhaltung<br />Gemeinschaftsgefühl<br />
  83. 83. Social Context Marketing Formen.<br />Kommunikation<br />Intelligence<br />Ambassador<br />Angebot<br />Mögliche Ausrichtungen der Social Media Strategie:<br /><ul><li>Community
  84. 84. Viral
  85. 85. Expertise
  86. 86. Content
  87. 87. News</li></ul>Content<br />Relation<br />Service<br />Profilierung<br />Beziehungsmanagement<br />Dialog<br />Promo<br />Gemeinschaftsgefühl<br />Game<br />Viral<br />Community<br />Unterhaltung<br />
  88. 88. Pro Form.<br />Charakteristik.<br />Stärken/Schwächen.<br />Chancen/Gefahren.<br />Eignung/Einsatz.<br />

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