3. Mi presento
Dagli anni ‘90 il mio principale obiettivo personale, e in
seguito professionale, è quello di mettere in pratica e
comunicare le potenzialità del web nell’ottica del
miglioramento della qualità della vita. Mirandola
Comunicazione ha sede qui (sul web) !
4. 1 Agenzia di PR + 1 NewsSocialPlatform
Nel 2002 ho fondato @MirandolaCom, un’agenzia
di PR in un podere agricolo a Salsomaggiore
Terme (un’ora da Milano), dove lavoriamo sul web
per il web, e nel 2010 ho fondato una startup per
PR e giornalisti @ipresslive, che è stata incubata in
Silicon Valley.
Traditional PR with old
and new media
Social networks
tools
5. PR dagli anni ’90
… in definitiva da circa un ventennio
convinco “influencer” a parlare bene dei temi
di cui mi occupo che hanno a che fare con il
Web.
Missione: comunicare Internet agli Influencer
per sviluppare il digitale in Italia.
20. PREISTORIA – DAL PRIMO BUSINESS PLAN
DI iPRESSlive DEL 2000
"Proposta di sito Internet nel settore
dell'informazione e della comunicazione”
“Ogni giornalista compila la sua "casella informativa",
aggiorna costantemente la sua posizione, i suoi interessi, le
sue eventuali collaborazioni con altre testate, informa circa
le sue preferenze sulle modalità e l'orario in cui desidera
ricevere informazioni, fino alla possibilità di avvertire in
caso di assenza prolungata o altro…”
21. LA RISPOSTA DEL VENTURE CAPITALIST
NEL 2000
“troppo tardi per i
finanziamenti facili e
troppo presto per la
tecnologia”
22. 2000, amazon.com – Get Big Fast,
Robert Spector
Something that is growing
2,300 percent a year “is
invisible today and ubiquitous
tomorrow.”
Jeff Bezos in 1995
23. iPress nasce nel 2010 e la
NewsSocialPlatform diventa Live il
24 Ottobre 2013dopo una fase beta
durata 3anni
www.ipresslive.com
25. Noistessi e inostri interlocutorioggici informiamo,leggiamo,
guardiamola tv, ascoltiamo la musica, compriamo,decidiamo,
lavoriamo epersino ci incontriamo e ci amiamo su Internet e sui
social network … social reading,social tv o second screen, social
life…
31. 1. PR noMKT
2. Mediachi?
3. Analytics
4. Interattività
5. Video
Social Media Relation:
10 punti di attenzione
6. Fiducia!!!
7. Conversazioni
8. Notizia
9. Recall, aiuto!
10. Eventi
32. I PR “contano”piùdi primaperché,in unmondoin cuitutti
parlano online, quelloche altri diconodite èpiùimportante di
quellochetu dicidite stesso.
I lettori sono disorientati ecercano iloronodidi influenza.
1 PR no MKT
33.
34.
35. Cambianolenostre media list chehannobisognodiessere
aggiornate perincludereunanuova generazione di media
influencer.
Chelavorano facciano costoro è menorilevante di untempo, ma
…
2 Media
36. La comunicazionecambia:da relativamente statica, mappabile
conanagrafiche, diventa flusso dinamicodove ogniattore
comunicainmodocontinuonel digitale.
Nonsolobloge testate web, anche uncartaceo, unaradio ounatv
oggisonocanali diinformazionedigitale.
… equesto è un trend incostante crescita!
42. Rassegne(carta+video+audio
+web):firmeinpiattaforma
Firme già profilate per tema
Media list dinamiche sempre
aggiornate da rassegne
tematiche e del brand
Invito ad aggiornare profili in
crowdsourcing
Giornalista/blogger
Testate/
Blog
settori
email
alert
libri
passivo
attivo
passivo
attivo
iPress matching
43. Le firme sono link a Twitter in aree
web riservate e nella piattaforma
diventano profili costantemente
aggiornati.
Attraverso la rassegna, l'algoritmo
proprietario di iPress permette la
mappatura dinamica degli interessi del
giornalista, consentendo di individuare
facilmente i più interessati alle notizie
comunicate in ogni settore.
Le rassegne alimentano database
47. Profili personali (non solo giornalisti,
anche PR)
Il profilo del PR
comprende i clienti e i
settori seguiti, le
conversazioni sui social, i
libri eventualmente scritti
o quelli consigliati/preferiti,
48. Dobbiamoimparare a capire Google,ilsistema dimisurazione
della reputazione,nonchéprincipalemetrica dellePR didomani.
I sistemi dianalisidelweb sonostrumenti indispensabili.
3 Analytics
52. Sarà comunquequellochefarai e nonquellochedirai che conterà
maggiormente.
Un’azienda checonquista isuoiclientiavrà sempre deidifensori,
anche contro gliattacchi degliinfluencerpiùagguerriti.
Approcciocustomer centric aiuta. I “clientifan” sonoi migliori
difensoriincaso diattiacchi.
6 Fiducia
55. Boom di vendite:
bassi prezzi,
ampia visibilità a
Natale, clienti
alleati, approccio
customer centric
56. Le PR prima comunicavanomessaggi, oggiaccendonole
conversazioni. Le rassegne stampa, da puntodiarrivo a nuova
(ri)partenza. I social come luogodiascolto permappare imedia in
mododinamico.
7 Conversazioni
60. Sincronizzazione comunicati IS
una notizia inserita su piattaforma va automaticamente …
Newsroom di Italia Startup
Nei siti di
agenzie e
incubatori
In iPressLIVE
… in qualsiasi sito web si
voglia
61. La notizia ha unvalore diverso a seconda dellenicchie.Importante
renderladisponibilesempre. Nonsolonelmomentoin cui
decidiamodiinviarla.Va prolungato ilciclo di vita dellanotizia.
8 Notizia
62. News – news – news and news again
“Every business starts with a vision and ends in a story. It's the power of
that story that attracts people, resources, capital and eventually
customers. So, be sure your story has the four ‘C’s:
Clear – is your story short and concise? Otherwise other people won’t
be able to tell it for you.
Compelling – does your story sound 'cool’? Something people believe
they must have.
Credible – does your story sound real?
If your story is Clear + Compelling + Credible it will become Contagious –
your story will naturally spread”
Bill Ryan
Today he is one of our clients (Decisyon CMO)
He was the PR manager of Steve Jobs (Apple)
64. 2010: e-commerce news cycle
*only printed, TV and radio coverage, online articles aren’t included
CICLO STORICO: SALTO DISCONTINUITÀ
65. Sapendo in anticipo quali approfondimenti ci saranno nelle diverse testate, si possono
proporre spunti mirati per le pagine degli speciali.
Piani editoriali
66. Invio comunicato via email: 13 nov
Via email il comunicato
viene aperto solo il giorno
della ricezione, poi
scompare dalle caselle di
posta
67. Alert verso email
L’email arriva all’ora che
decidiamo noi, l’alert
all’ora che decide il
giornalista con comunicati
e social
70. Prolungamento ciclo vita notizia: 17 dic
Rassegne in cui si parla di
del centro di Castel San
Giovanni
71. Prolungamento ciclo vita notizia
iPress
0
20
40
60
80
100
120
Febbraio
Aprile
Maggio
Giugno
Luglio
Agosto
Settembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
Febbraio
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
Luglio
Agosto
Settembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
2012 2013
Andamento ciclo della notizia 2012- 2013
Gli Osservatori ICT del
Politecnico di Milano
mantengono il ciclo su
media 100 articoli al mese
73. Le recall cambianoaspetto se conoscil’interlocutore.Alziamoil
livellodeipitch, commentiamo articoli, post elibrisui social.
Chiediamopareri,entriamo incontatto con influencera livello
alto.
9 Recall
74. • Un’unica
piattaforma per
gestire news e social
network
• 20.000 giornalisti e
blogger mappati
attarverso Linkedin,
Twitter e i loro
account Amazon
• 4.000 testate profilate
attraverso Linkedin,
Twitter e Facebook
86. Bibliografia
Attenzione inhangout ho citato male un titolo:
non“Fabbrica delle notizie”, ma “I padroni delle
notizie” di Giuseppe Altamore.
Inogni caso, trovate le nostre letture preferite
costantemente aggiornate inquesta pagina web:
www.ipresslive.it/Public/Books
