Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

New media vs. Old media

1 374 vues

Publié le

Prezentacja z Social Media Show 2015 w Gdańsku.

  • Soyez le premier à commenter

New media vs. Old media

  1. 1. New media vs. Old media J u ż d y s k u s j a c z y w c i ą ż t y l k o e m i s j a ? M a r i u s z P e ł e c h a t y 2 5 l u t e g o 2 0 1 5 , G d a ń s k
  2. 2. New media vs. Old media Dzień dobry! @mpelechaty Head of Social Media • w Lemon Sky JWT od 2007 r. • pracowałem m.in. dla: marlboro, l&m, winiary, tymbark, orange, tesco, ballantine’s, wyborowa, absolut vodka, tiger energy drink • współpracuję stale i gościnnie współpracowałem m.in. z IDiKS UWr, PON UJ w Londynie, WSH, WSB, Akademią Socjomanii • jestem współautorem książki „e-marketing w akcji” z 2008 roku mariusz.pelechaty@lemonskyjwt.com
  3. 3. New media vs. Old media O czym chcę dziś opowiedzieć?
  4. 4. Rewolucja na rynku mediów od kiedy jestem na świecie 1 New media vs. Old media
  5. 5. New media vs. Old media Rynek mediów w latach 80-tych Z jakich mediów korzystali moi rodzice?
  6. 6. Rynek mediów w roku 2015 jest… New media vs. Old media nasycony, rozproszony, komercyjny, zróżnicowany narzędziowo
  7. 7. Czym właściwie są media? A l e … New media vs. Old media
  8. 8. New media vs. Old media „Stare media” to… content • formaty rozrywkowe • formaty publicystyczne • formaty edukacyjne • seriale • filmy ludzie • prezenterzy • aktorzy • eksperci • sportowcy • artyści • dziennikarze technologia • druk • częstotliwość • odbiorniki publiczność
  9. 9. New media vs. Old media Content (na przykładzie TV) informacje, rozrywka, talenty, edukacja, sztuka, publicystyka
  10. 10. New media vs. Old media Ludzie mediów (na przykładzie TV) cieszą, bawią, inspirują, szokują, wkurzają, irytują, podniecają….
  11. 11. New media vs. Old media Publicznośc to my Wiele nas różni: płeć, wiek, styl życia, zamożność, świadomość, nawyki, wzorce, pasje, lęki, potrzeby, priorytety…
  12. 12. Czym więc są „nowe” media? 2 New media vs. Old media
  13. 13. New media vs. Old media „Stare media” to… content • formaty rozrywkowe • formaty publicystyczne • formaty edukacyjne • seriale • filmy ludzie • prezenterzy • aktorzy • eksperci • sportowcy • artyści • dziennikarze narzędzia • druk • częstotliwość • odbiorniki RTV publiczność
  14. 14. New media vs. Old media „Nowe media” to… content • formaty rozrywkowe • formaty publicystyczne • formaty edukacyjne • seriale • filmy ludzie • prezenterzy • aktorzy • eksperci • sportowcy • artyści • dziennikarze • media workers • digital influencers narzędzia • druk • częstotliwość • odbiorniki RTV • komputery • urządzenia mobilne • social media publiczność
  15. 15. New media vs. Old media Jak wygląda sprzedaż tygodników?
  16. 16. New media vs. Old media Możliwe kanały dystrybucji TYGODNIK Facebook - TYGODNIK Facebook – Ludzie TYGODNIKA Twitter - TYGODNIK Twitter – Ludzie TYGODNIKA 250 000 125 500 (red. X, red. Y, p. Z) 275 000 135 000 (red. X, red. Y, p. Z) papier e-wydanie narzędzia autopromocji
  17. 17. New media vs. Old media „Ludzie mediów” aktywizują się w sieci
  18. 18. New media vs. Old media Blogerzy odwiedzają telewizje…
  19. 19. New media vs. Old media Prasa też ich zaczyna dostrzegać
  20. 20. New media vs. Old media Powstają zupełnie nowe media! 4,1 MILIARDA odsłon!!!
  21. 21. New media vs. Old media Telewizja niby jest na Twitterze…
  22. 22. New media vs. Old media …a jakby jej nie było. Brak: • obserwowanych • interakcji • zaangażowania
  23. 23. New media vs. Old media A na świecie widać, że „da się”!
  24. 24. New media vs. Old media Fakt #1 Media to klasyczne marki oferujące nam określone benefity racjonalne (informacja, edukacja) i emocjonalne (rozrywka, sympatie), poprzez które walczą o naszą uwagę i lojalność.
  25. 25. New media vs. Old media Fakt #2 Nie ma odwrotu, media nigdy nie będą już jednokierunkowe i jednowymiarowe. To efekt rozwoju technologii, dynamicznej ewolucji, z której efektami ludziom jest dobrze. Jest wygodnie.
  26. 26. „Nowe” media to niewyczerpalne źródło contentu 3 New media vs. Old media
  27. 27. New media vs. Old media Twitter, godz. 8.32
  28. 28. New media vs. Old media Gazeta.pl, godz. 11.42
  29. 29. New media vs. Old media Fakty TVN, godz. 19.10
  30. 30. New media vs. Old media Ochojska – liczba wzmianek (6M)
  31. 31. New media vs. Old media Pendolino – liczba wzmianek (6M)
  32. 32. New media vs. Old media Ochojska – zasięg komunikacji (6M)
  33. 33. New media vs. Old media Pendolino – zasięg komunikacji (1M)
  34. 34. New media vs. Old media Politycy nie potrzebują już kamer!
  35. 35. New media vs. Old media I nie tylko politycy
  36. 36. Kto ma publiczność i angażuje w „nowych” mediach? dane wg Fanpage Trends od SoTrender (styczeń ‘15) 4 New media vs. Old media
  37. 37. New media vs. Old media Z kim rywalizują media? Media de facto rywalizują nie tylko ze sobą, ale również z innymi gałęziami biznesu, którzy są (były?) ich żywicielami. Marki nie są już skazane na tradycyjne koncerny mediowe – rozwijają swoją infrastrukturę w sieci, zbierają ruch na www i angażują w kanałach social media. Media potrzebują więc nowych produktów do zarabiania pieniędzy.
  38. 38. Stacje TV New media vs. Old media
  39. 39. New media vs. Old media Stacje TV na FB Stronyznajwiększapublicznością
  40. 40. New media vs. Old media Stacje TV na FB Najbardziejangażującestrony
  41. 41. New media vs. Old media Stacje TV na FB Najbardziejinteraktywnestrony
  42. 42. Stacje radiowe New media vs. Old media
  43. 43. New media vs. Old media Stacje radiowe na FB Stronyznajwiększapublicznością
  44. 44. New media vs. Old media Stacje radiowe na FB Najbardziejangażującestrony
  45. 45. New media vs. Old media Stacje radiowe na FB Najbardziejinteraktywnestrony
  46. 46. Prasa New media vs. Old media
  47. 47. New media vs. Old media Prasa na FB Stronyznajwiększapublicznością
  48. 48. New media vs. Old media Prasa na FB Najbardziejangażującestrony
  49. 49. New media vs. Old media Prasa na FB Najbardziejinteraktywnestrony
  50. 50. Podsumowując New media vs. Old media
  51. 51. New media vs. Old media Podsumowując • Spadek czytelnictwa, spadek oglądalności TV już wymusza wchodzenie marek mediowych w nowe media, rozmowę i zaangażowanie – nie wszyscy to widzą. • Marki mediowe powinny maksymalnie wykorzystywać kreowane przez siebie osobowości do budowania lojalności w sieci. To osobowości przyciągają i tworzą marki mediowe. • Media już nigdy nie będą jednowymiarowe, albo się z tym pogodzą, dostosują i zaczną rozmawiać… albo zginą.
  52. 52. Mariusz Pełechaty Head of Social Media Lemon Sky JWT ul. Krakowska 88a 50-427 Wrocław mariusz.pelechaty@lemonskyjwt.com +48 728 474 396 Dziękuję!

×