Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Marketing postmoderne

3 985 vues

Publié le

Rappel du concept de la postmodernité, applications marketing et pistes d'actions en marketing et stratégie marketing

Publié dans : Business
  • There is a useful site for you that will help you to write a perfect and valuable essay and so on. Check out, please ⇒ www.HelpWriting.net ⇐
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • DOWNLOAD THAT BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book that can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer that is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story That Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money That the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths that Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • Bonjour, qu'entendez vous par "surprendre par l'artification (?)" ?
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici

Marketing postmoderne

  1. 1. Marketing & postmodernité Contexte Pistes Serge-Henri Saint-Michel
  2. 2. Cette présentation reprend le PPT de ma conférence de 2h réalisée en juillet 2013 dans un établissement du groupe INSEEC Elle est perfectible et doit être lue en version Beta ;) Bonne lecture, Serge-Henri Saint-Michel Nota : les illustrations sont majoritairement cliquables ; à découvrir !
  3. 3. CONTEXTE & postmodernité Serge-Henri Saint-Michel
  4. 4. Demande et expérience • La demande suit l’offre – Le marketing de la demande est épuisé – La nouveauté n’est plus un rêve Serge-Henri Saint-Michel
  5. 5. Demande et expérience • Postmodernité et expérience Serge-Henri Saint-Michel « Une interaction créatrice de sens entre un individu et un objet » Roederer « Personne x objet x lieu x moment » Kapferer
  6. 6. 5 caractéristiques du postmodernisme • Hyperréalité • Fragmentation des marchés Serge-Henri Saint-Michel Firat et Shultz
  7. 7. 5 caractéristiques du postmodernisme • Sujet décentralisé • Inversion production / consommation • Juxtaposition des opposés Serge-Henri Saint-Michel Fin du cartésianisme Firat et Shultz
  8. 8. Quintuple dialectique • Rationalité vs irrationalité • Matériel vs symbolique Serge-Henri Saint-Michel Elliott
  9. 9. Quintuple dialectique • Ego vs social • Satisfaction vs désir • Contrainte vs créativité Serge-Henri Saint-Michel Elliott
  10. 10. Consommateur multi-viduel • Moi réel • Moi réel idéalisé • Moi social • Moi social idéalisé Serge-Henri Saint-Michel
  11. 11. La fin de l’USP Serge-Henri Saint-Michel Kapferer
  12. 12. PISTES & postmodernité Serge-Henri Saint-Michel
  13. 13. Changer de méthode Modernisme Postmodernisme Accentuation factuelle Orientation subjective Quantitative Qualitative Expériences / enquêtes Ethnographie Economique / psychologique Sociologique / anthropologique Micro / managérial Macroculturelle Accent sur les connaissances Accent sur l’émotion Centrée sur l’achat Centrée sur la consommation Serge-Henri Saint-Michel
  14. 14. Serge-Henri Saint-Michel Symbole SensObjet Positionnement réel Positionnement intentionnel Interprétation culturelle
  15. 15. Innovation • Tout commence par… – Un produit génial – La conception de l’expérience Serge-Henri Saint-Michel « L’innovation, c’est l’impensable d’hier qui devient l’indispensable de demain » Kapferer
  16. 16. Innovation • Continuer à surprendre – Par les marchés – Par l’artification (?) Serge-Henri Saint-Michel
  17. 17. Serge-Henri Saint-Michel
  18. 18. Serge-Henri Saint-Michel
  19. 19. Innovation • Comprendre l’insight – L'idée elle-même  »j'aimerais pouvoir », « il serait pratique de » – La motivation au sein de laquelle cette idée est ancrée  « parce que pour moi il est important de » – la tension qui fait que cette motivation est contrariée ou seulement partiellement satisfaite  Le « mais... » Serge-Henri Saint-Michel
  20. 20. Innovation • La quête de sens • La croisade Serge-Henri Saint-Michel
  21. 21. Socialisation • Le pouvoir des communautés • Magnétisme & marques (Lewi) – Temps de l’héroïsme – Temps de l’affirmation – Temps de l’imaginaire partagé Serge-Henri Saint-Michel
  22. 22. Socialisation • Miser sur le point de bascule Serge-Henri Saint-Michel Gladwell
  23. 23. Maîtriser le temps • Etre rapide • Faire évoluer les produits Serge-Henri Saint-Michel
  24. 24. Maîtriser le temps • Dynamique de l’innovation Serge-Henri Saint-Michel Hype Cycle : Gartner group
  25. 25. Maîtriser le temps Serge-Henri Saint-Michel Hype Cycle : Gartner group
  26. 26. Stimuler • Les points de contact • La narration Serge-Henri Saint-Michel
  27. 27. CONCLUSION
  28. 28. Bonheur Désir Singularités
  29. 29. Livres aux quatre coins… Couverture - Roy Lichtenstein : what is postmodernism
  30. 30. Serge-Henri Saint-Michel • sh.sm@marketing-pme.fr

×