SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  10
Télécharger pour lire hors ligne
ŠČEPEC ZGODB 
IZ ŠTACUNE 
Tina Cipot, Odnosi z javnostmi, Lidl Slovenija 
tina.cipot@lidl.si
ZGODBA ŠT. 1: 
Kakšno zvezo ima 
vsebinski marketing 
z racami?
Scepec zgodb iz stacune (Tina Cipot, Lidl Slovenija)
DODANA VREDNOST 
ZA KUPCA: 
recept, ideja za uporabo, dodatne 
zamisli, zgodbe iz zakulisja, 
poseben izvor izdelka … 
–> povečano zanimanje kupcev 
–> DVIG PRODAJE
ZGODBA ŠT. 2: 
Sveže, domače, 
okusno
Korporativna 
lifestyle revija
DEFINIRALI: 
• ZA KOGA –> ciljna publika 
• KAJ –> razvoj vsebinskega in 
oblikovnega koncepta 
• KDO –> ekipa 
• DILEME –> % oglasne vsebine, 
% “product placementa”, kako 
do kupcev
#preprosto 
ODZIVI
ZGODBA ŠT. 3: 
FB “kreativke”
• Sodelovanje z 
blogerji 
• Recepti 
• “Naredi sam” 
• Prikaz izdelkov 
• Uporaba embalaže 
• Preprosto, 
drugačno

Contenu connexe

En vedette

Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...
Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...
Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...Društvo za marketing Slovenije
 
Miran Razoršek in Jaka Ažman (Simobil): Kako graditi znamko med poslovno javn...
Miran Razoršek in Jaka Ažman (Simobil): Kako graditi znamko med poslovno javn...Miran Razoršek in Jaka Ažman (Simobil): Kako graditi znamko med poslovno javn...
Miran Razoršek in Jaka Ažman (Simobil): Kako graditi znamko med poslovno javn...Društvo za marketing Slovenije
 
Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...
Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...
Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...Društvo za marketing Slovenije
 
Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...
Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...
Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...Društvo za marketing Slovenije
 
Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...
Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...
Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...Društvo za marketing Slovenije
 
Tomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetja
Tomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetjaTomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetja
Tomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetjaDruštvo za marketing Slovenije
 
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...Društvo za marketing Slovenije
 
Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...
Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...
Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...Društvo za marketing Slovenije
 

En vedette (10)

Trženjski monitor DMS - jesen 2012 - povzetek
Trženjski monitor DMS - jesen 2012 - povzetekTrženjski monitor DMS - jesen 2012 - povzetek
Trženjski monitor DMS - jesen 2012 - povzetek
 
Šport in medij - Mitja Jereb, TSmedia
Šport in medij - Mitja Jereb, TSmediaŠport in medij - Mitja Jereb, TSmedia
Šport in medij - Mitja Jereb, TSmedia
 
Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...
Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...
Urša Manček (Zavarovalnica Triglav): Pregled by the book aktivnosti za utrdit...
 
Miran Razoršek in Jaka Ažman (Simobil): Kako graditi znamko med poslovno javn...
Miran Razoršek in Jaka Ažman (Simobil): Kako graditi znamko med poslovno javn...Miran Razoršek in Jaka Ažman (Simobil): Kako graditi znamko med poslovno javn...
Miran Razoršek in Jaka Ažman (Simobil): Kako graditi znamko med poslovno javn...
 
Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...
Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...
Nataša Sernc, Maša Judar (Nova KBM): Uporabnost aplikacij za pridobivanje in ...
 
Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...
Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...
Griša Šoba (Flaviar): Zasnova in lansiranje nove evropske znamke na področju ...
 
Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...
Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...
Jean-Jacques Vandenheede (višji analitik maloprodajne industrije, ACNielsen E...
 
Tomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetja
Tomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetjaTomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetja
Tomaž Cirman, Arboobra: Koristi twitterja za (mala in srednja) podjetja
 
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
 
Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...
Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...
Dynamic pricing and value generation in hospitality sector, Jan Kamenicek, Tr...
 

Plus de Društvo za marketing Slovenije

PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJE
PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR  DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJEPRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR  DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJE
PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJEDruštvo za marketing Slovenije
 
Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)
Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)
Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)Društvo za marketing Slovenije
 
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)Društvo za marketing Slovenije
 
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)Društvo za marketing Slovenije
 
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?Društvo za marketing Slovenije
 
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...Društvo za marketing Slovenije
 

Plus de Društvo za marketing Slovenije (20)

Kako upravljati družbena omrežja?
Kako upravljati družbena omrežja?Kako upravljati družbena omrežja?
Kako upravljati družbena omrežja?
 
Prvi odzivi potrošnikov na nove razmere
Prvi odzivi potrošnikov na nove razmerePrvi odzivi potrošnikov na nove razmere
Prvi odzivi potrošnikov na nove razmere
 
Nataša Mithans: Web Summit
Nataša Mithans: Web SummitNataša Mithans: Web Summit
Nataša Mithans: Web Summit
 
Maša Butara in Nika Frece: Web Summit 2019
Maša Butara in Nika Frece: Web Summit 2019Maša Butara in Nika Frece: Web Summit 2019
Maša Butara in Nika Frece: Web Summit 2019
 
PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJE
PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR  DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJEPRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR  DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJE
PRIJAVNI OBRAZEC ZA KANDIDATURO V UPRAVNI ODBOR DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJE
 
Sberbank: Sponzorstvo
Sberbank: SponzorstvoSberbank: Sponzorstvo
Sberbank: Sponzorstvo
 
Vaši izzivi po B2B konferenci
Vaši izzivi po B2B konferenciVaši izzivi po B2B konferenci
Vaši izzivi po B2B konferenci
 
In-house Agency (Ljubomir Ristič, Comtrade)
In-house Agency (Ljubomir Ristič, Comtrade)In-house Agency (Ljubomir Ristič, Comtrade)
In-house Agency (Ljubomir Ristič, Comtrade)
 
Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)
Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)
Market focus as a growth enabler (Frank Amand, Marketing UX)
 
Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.
Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.
Marketinška odličnost - Ceneje d.o.o.
 
Marketinška odličnost - Zavarovalnica Triglav
Marketinška odličnost - Zavarovalnica TriglavMarketinška odličnost - Zavarovalnica Triglav
Marketinška odličnost - Zavarovalnica Triglav
 
7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca
7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca
7 smrtnih grehov znamčenja delodajalca
 
Bisnode Unicorn*
Bisnode Unicorn*Bisnode Unicorn*
Bisnode Unicorn*
 
Iskanje (marketinških) kadrov in karierna sprememba
Iskanje (marketinških) kadrov in karierna spremembaIskanje (marketinških) kadrov in karierna sprememba
Iskanje (marketinških) kadrov in karierna sprememba
 
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
Povezovanje digitalnega okolja, Simona Koren (Atlantic Grupa)
 
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
Facebook / Messenger klepetalni robot, Jure Doler (Klepetalni robot)
 
Gorenje: Smart living platform
Gorenje: Smart living platformGorenje: Smart living platform
Gorenje: Smart living platform
 
Kako bolje izkoristiti svoje podatke?
Kako bolje izkoristiti svoje podatke?Kako bolje izkoristiti svoje podatke?
Kako bolje izkoristiti svoje podatke?
 
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
Kako podatki o vedenju digitalnega potrošnika vplivajo na prodajne aktivnosti?
 
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
 

Scepec zgodb iz stacune (Tina Cipot, Lidl Slovenija)