Ozadje razvoja znamke Lušt, ki se je rodila pred dobrim letom. Medijskega zakupa je bilo za tri tisoč evrov, veliko je bilo dela z mediji, spletno javnostjo, zdaj dodajajo nove izdelke, iščejo zunanje partnerje in tako rastejo. Ravnokar bodo svoje zmogljivosti povečali za več kot 50 odstotkov. Ključni dejavniki uspeha znamke ob minimalnih sredstvih!

1. Predstavitev projekta pridelave paradižnika in
blagovne znamke LUŠT
Kristjan Magdič, partner - strateški marketing
Ljubljana, 31.1.2013
Paradajz d.o.o.

2. Začetek
Podjetništvo
Vztrajnost

3. • Ustanovitev podjetja 2007
• Pridobivanje zemljišč, cca. 2 meseca
• Sprememba OPN-ja, cca. 2007/2009 januar
• Pridobitev gradbenega dovoljenja, 2009-september ……………
…k projektu

4. Dokončan rastlinjak sredi prekmurske
ravnice
Površina: 40.000 m2

5. Začne se zgodba LUŠT nega paradižnika

6. Definicija znamke
Bistvo
znamke
NAMEN /
POSLANSTVO
VIZIJA
VREDNOTE
KORISTI
RAZLIKOVALNA
PREDNOST

7. Definiranje komunikacijskih orodij
Komunikacijska strategija zaradi omejenih
finančnih sredstev temelji na:
- odnosih z mediji (PR)
- družbenih omrežjih (Facebook, forumi)
V manjšem obsegu tudi ostala
komunikacijska orodja
3.000 EUR medijskega zakupa

8. Embalaža - 0,5 kg
Embalaža – 6 kg
Obešanka za označitev paradižnika

9. Prodaja
Ekskluzivna

10. Naša znamka je zgodba o načinu pridelave
Integrirana pridelava
Ogrevano z geotermijo
Naravna mešanica šote in kokosovih vlaken
Opraševanje s čmrlji in biotska zaščita – uporaba
naravnih plenilcev
Ročno obrano

11. Zemeljski plin
Ogrevanje
Geotermalna energija

12. Seme in substrat

13. Prvi cvetovi, opraševanje, biotska zaščita
Čmrlji
Naravni plenilci

14. Ročno obiranje

15. Delo v rastlinjaku in rastline

16. Prvi LUŠTni odzivi
FB – 7.500 like v prvih treh mesecih in zelo pozitivni odzivi
Trenutno dobrih 17.000 like:
•Sonja Kunej: Ravnokar probala prvi lušt paradižnik - ODLIČEN JE
:)))) Kot z domačega vrta .
•Magdalena Volk: Končno res okusen paradižnik
•Miran Ovnič: boste moral povečat kapacitete - v Zasavju ga že par
dni pogrešamo,...
•Heini Zalokar: Najboljši, naravno okusni paradižnik, ki sem ga
kdajkoli jedel doma v Sloveniji. Obdržite vašo kvaliteto in vso
pohvalo "Slovenski Paradižnik"!
•Nejc Kronovšek: mmmmm najboljši v Sloveniji ;)
Vir: FB LUŠT

17. Svečana otvoritev in Dan odprtih vrat

18. LUŠTen pridelek

19. Zapeljivo sočen

20. Dopolnilni produkti in razvoj znamke LUŠT
Prodanih 10.000 majic

21. Dopolnilni produkti in razvoj znamke LUŠT
Slovenski česen in hren

22. Promocije, degustacije, sponzorstva…

23. Ostale podporne aktivnosti

24. Tiskani oglas

25. Tiskani oglas

26. Roll up – promocijski pingvin Promocijski pult

27. Spletna stran www.lust.si
Facebook stran
PRomocijski letak

28. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- z istimi orodji (PR, facebook, degustacije…)
- novimi orodji (predstavitveni film - čez 10.000 ogledov)
v enem mesecu)
- )

29. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- novimi orodji (tiskani mediji- reportaže, novičke in
nagradne igre)

30. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- novimi orodji (spletna igra - odigrana 36.752 krat,
slabih 2.934 unikatnih igralcev)

31. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- novimi orodji (8“ TV spot – zakup 10.000 EUR)

32. Razvoj
- Širitev rastlinjaka na
65.000 m2
-Postavitev novega v Beltincih
-Razvoj kooperative z
majhnimi kmetijami

33. RAZLIKOVALNE PREDNOSTI
• Boljši okus od uvoza,
• Lepše embalaže,
• Krajše transportne poti,
• Varnost in sledljivost,
• Večja kontrola kakovosti,
• Uporaba obnovljivih virov energije,
• Pridelava izven sezone (glede na domače pridelovalce),
• Domača pridelava.

34. VIZIJA
Razvili se bomo v vodilnega
pridelovalca zelenjave v JV Evropi

35. Povzetek
Uspeh pripisujemo:
- Okusnemu paradižniku
- Domišljeni zgodbi o projektu
- Jasni komunikaciji o načinu
pridelave
- Ekskluzivi prvo leto
- Da smo uspeli s PR in FB sprožiti
komunikacijo od ust do ust
- Všečni znamki

36. Hvala za pozornost!
www.lust.si