Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Lenka Hrastar (Ipsos): Kako se lotiti repozicioniranja znamk, ki se prekrivajo.

714 vues

Publié le

  • Login to see the comments

  • Soyez le premier à aimer ceci

Lenka Hrastar (Ipsos): Kako se lotiti repozicioniranja znamk, ki se prekrivajo.

  1. 1. Lenka HrastarKako se lotitirepozicioniranjaznamk, ki se prekrivajoPrimer Heineken26. september 2012
  2. 2. “Inside-Out” pristop PRODUCST & as solutions SERVICES to under- lying needsFokus IZDELEK ZNAMKA LJUDJEVir razlikovanja Funkcionalne Privlačnost Zadovoljstvo lastnosti izdelka blagovne znamke potrošnika Povezati se z ljudmi, Lansiranje izdelka Privabiti ljudi kIzhodiščna točka na način da si za njih na trg blagovni znamki relevanten “The customer can have any Coke is It! “Our job is to take responsibility for color he wants, so long as its – Coca Cola Slogan 1982 the complete user experience. And if black.“ it’s not up to par, it’s our fault, plain – Henry Ford, 1909 and simple” – Steve Jobs, 2008 2
  3. 3. Ključna je relevantnost% novih izdelkov, ki so dosegli zadosten nivo prvega nakupa v prvem letu Relevantnost Vsi izdelki Visoka Srednja Nizka Cenovna percepcija Vsi izdelki Visoka Srednja Nizka Diferenciacija Vsi izdelki Visoka Srednja Nizka Vir: Ipsos, InnoQuest 3
  4. 4. Različne priložnosti  različni motivi &Različni ljudje  različni motivi 4
  5. 5. Motivi spodbujajo potrošnike k določenemu dejanjuTrg, ki je definiran spotrebami je veliko večji kot Užitektrg, definiran z izdelki. Vitalnost Družabnost Vitalnost dimenzija Avtoriteta Družabna dimenzija Pripadnost Avtoriteta Osebna Izstopanje Varnost Nadzor Nadzor Motive je včasih težko artikulirati, zato lahko strategije, ki temeljijo na motivih včasih dajejo občutek nejasnosti. Zato je v veliko pomoč model, ki opredeljuje osnovne skupine potreb, neodvisne od kraja, časa in izdelka. 5
  6. 6. Primer: Heineken Vir: Raziskava, ki je bila izvedena na Nizozemskem leta 2005 6
  7. 7. HVALA! lenka.hrastar@ipsos.com 7

×